巢質(zhì)量紅燈常明奶粉兩年四次漲價(jià)底氣何在(資料圖)

雀巢系列策劃之五

雀巢奶粉兩年四次漲價(jià)洋奶粉頂風(fēng)提價(jià)底氣何在

編者按：

　　雀巢一款脫脂高鈣奶日前被查出含菌超標(biāo)，引起公眾對(duì)雀巢奶粉質(zhì)量的質(zhì)疑，而在此之前，雀巢曾多次曝出不合格，然而，雀巢奶粉漲價(jià)的腳步卻沒(méi)有停息。今年5月初，國(guó)家發(fā)改委約談了惠氏、雀巢等六大洋奶粉品牌，政府約談?dòng)绊懥σ廊浑y以阻止洋品牌價(jià)格上揚(yáng)。然而，才時(shí)隔一月，便又有洋奶粉巨頭出手調(diào)價(jià)了，越來(lái)越貴的奶粉讓年輕父母叫苦不迭。據(jù)媒體報(bào)道，近兩年內(nèi)，雀巢共漲價(jià)4次，不少業(yè)內(nèi)人士指出，近年來(lái)洋奶粉屢次提價(jià)，并非因?yàn)樯a(chǎn)廠家毛利率較低，無(wú)法維持正常經(jīng)營(yíng)。相反，洋奶粉的毛利率非常高，獲取的利潤(rùn)驚人。一些消費(fèi)者也紛紛質(zhì)疑，在能夠賺取高額利潤(rùn)的前提下，一些洋奶粉還是頻頻舉起漲價(jià)“大旗”，他們的底氣何在？

2011年4月：發(fā)改委約談后雀巢雅培等洋奶粉悄然漲價(jià)

　　據(jù)中國(guó)之聲《央廣新聞》報(bào)道，國(guó)家發(fā)改委價(jià)格司日前召集雅培、惠氏、雀巢等洋奶粉生產(chǎn)商開(kāi)會(huì)，了解乳品進(jìn)口、數(shù)量、價(jià)格、生產(chǎn)等情況。而記者在長(zhǎng)春部分超市和孕嬰產(chǎn)品商店采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，就在約談前，一些洋奶粉的價(jià)格已經(jīng)悄然上調(diào)，部分商家甚至?xí)和Ａ搜竽谭垆N(xiāo)售。

　　記者在長(zhǎng)春市部分商超及育嬰店了解到，4月末以來(lái)，包括雀巢、雅培、惠氏在內(nèi)的多個(gè)洋奶粉的品牌都出現(xiàn)了不同程度價(jià)格上漲的情況，漲幅最高達(dá)到了20%左右，記者走訪時(shí)也發(fā)現(xiàn)，洋奶粉漲價(jià)讓一些中小型運(yùn)營(yíng)商品的經(jīng)銷(xiāo)商感受到了很大的壓力，另外經(jīng)營(yíng)者表示現(xiàn)在洋奶粉的價(jià)格上漲太快，進(jìn)貨城門(mén)比較高，所以不敢冒然進(jìn)太多的貨，只經(jīng)營(yíng)少數(shù)幾種比較熟悉的品牌，部分經(jīng)銷(xiāo)商甚至?xí)和Ａ藢?duì)洋奶粉的銷(xiāo)售。

2010年12月：雀巢奶粉年內(nèi)第三次漲價(jià)將引爆洋奶粉漲價(jià)潮

　　雀巢再一次成為洋奶粉新一輪提價(jià)的引領(lǐng)者。昨日，記者了解到，雀巢奶粉本月內(nèi)將上調(diào)部分產(chǎn)品價(jià)格，總體漲幅在6%至7%。這是雀巢繼今年7月份調(diào)價(jià)后再次上調(diào)價(jià)格。

　　昨日，記者走訪上海多家大型超市發(fā)現(xiàn)，大部分超市已經(jīng)收到了漲價(jià)通知，并已經(jīng)對(duì)部分雀巢奶粉進(jìn)行提價(jià)。

　　“我們從12月2日開(kāi)始對(duì)雀巢旗下的能恩和力多精兩個(gè)品牌的3段奶粉進(jìn)行提價(jià)，考慮到一些因素，其他價(jià)格應(yīng)該會(huì)逐漸往上提?！鄙虾Ｆ謻|新區(qū)浦電路附近一家大型超市的奶粉促銷(xiāo)員告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者，400克能恩3段奶已經(jīng)從原來(lái)的64元漲到現(xiàn)在的68.3元，漲幅為6.7%，900克的力多精3段奶從原來(lái)的115元漲到121元，漲幅為5%。

　　事實(shí)上，這已經(jīng)是雀巢今年年內(nèi)的第三次漲價(jià)。據(jù)了解，今年1月，雀巢上調(diào)部分成人奶粉5%至10%的售價(jià)，8月又再次上調(diào)部分奶粉和液態(tài)奶約5%的售價(jià)。值得一提的是，對(duì)于此輪漲價(jià)，雀巢方面表示主要受原料漲價(jià)的影響。

2010年8月：雀巢“洋奶”又漲價(jià)

　　繼1月率先調(diào)高部分成人奶粉售價(jià)5%至10%之后，從8月1日開(kāi)始，雀巢再次上調(diào)部分奶粉、液態(tài)奶價(jià)格約5%。這已經(jīng)是今年以來(lái)國(guó)外品牌第三次大規(guī)模漲價(jià)。雖然此次調(diào)價(jià)不包括嬰兒配方奶粉，但洋奶粉前幾年年均漲幅15.5%的統(tǒng)計(jì)值很可能在今年繼續(xù)延續(xù)。

　　如此頻繁的價(jià)格上調(diào)，充分說(shuō)明了目前中國(guó)國(guó)內(nèi)中高端奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，即國(guó)外品牌在市場(chǎng)擁有毋庸置疑的話(huà)語(yǔ)權(quán)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2010年1月：節(jié)后多品牌嬰兒奶粉漲價(jià)或?qū)⑾破鹦乱惠啙q價(jià)潮

　　國(guó)內(nèi)嬰兒奶粉漲價(jià)潮從去年下半年至今，一直風(fēng)波不斷。去年7、8月期間，洋奶粉中的惠氏、雅培率先發(fā)起一輪漲價(jià)潮，當(dāng)時(shí)惠氏品牌二段、三段、四段配方奶粉的出廠價(jià)統(tǒng)一上調(diào)7%，而雅培則以推出新品名義上調(diào)10%。

　　第二波行情發(fā)生在去年底今年初，雀巢宣稱(chēng)從今年1月1日起部分成人奶粉漲價(jià)5%—10%。跟隨包括澳優(yōu)、貝因美等。記者昨天從業(yè)內(nèi)人士處獲悉，最近雀巢嬰兒奶粉能恩、力多精奶粉的漲價(jià)通知已送達(dá)經(jīng)銷(xiāo)商處，提價(jià)幅度為4%—6%，這意味著雀巢嬰兒奶粉也將提漲。