網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)表情大熱：輔助復(fù)雜化情感表達(dá)
表情IP：從線上社交走進(jìn)現(xiàn)實(shí)
“怎么這周的小和尚故事還沒(méi)有更新？”因作者出差，原定于每周日晚更新的《給我來(lái)個(gè)小和尚》漫畫(huà)在某個(gè)周日晚停止更新一期，讓許多粉絲們?cè)谧髡叩奈⒉┫铝粞员硎具z憾。隨著故事的演進(jìn)，漫畫(huà)同名的微信表情已經(jīng)誕生了兩個(gè)系列，收到了近3萬(wàn)人的“打賞”。
“打賞”是微信在2015年針對(duì)表情原創(chuàng)設(shè)計(jì)師開(kāi)放的平臺(tái)，一旦作品被采納，設(shè)計(jì)師便可以通過(guò)這一功能獲得用戶為表情所支付的費(fèi)用。表情在帶動(dòng)流量上的商業(yè)價(jià)值，已經(jīng)得到了QQ、微信、微博、搜狗輸入法等平臺(tái)的重視。而從線上虛擬世界走進(jìn)線下生活的表情包們，也難免讓作者們時(shí)常陷入發(fā)展困境。
“目前表情下載基本都是免費(fèi)，一個(gè)成熟的動(dòng)漫IP能帶來(lái)的收入主要源于授權(quán)和衍生品，表情的收入相比之下太微薄。”“不覺(jué)曉曉”表示。此前，一位暴走動(dòng)漫的離職員工也曾在知乎爆料：雖然該IP獲得的流量可觀，但公司營(yíng)收極為有限。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)還有許多類(lèi)似的工作室長(zhǎng)期處于入不敷出的狀態(tài)。
據(jù)今年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《2015年中國(guó)社交應(yīng)用用戶行為研究報(bào)告》，社交網(wǎng)站用戶的商業(yè)化參與度在40%~50%之間，其中付費(fèi)表情業(yè)務(wù)在微博、陌陌等社交軟件中的使用排名靠前，相較往年，中國(guó)網(wǎng)民付費(fèi)意愿有所提升，而表情在社交場(chǎng)景的應(yīng)用還需要基于各自的目標(biāo)群體，以差異化的形象尋找更多更細(xì)化的盈利方式擊中用戶痛點(diǎn)，培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣。
“表情在中國(guó)發(fā)展成付費(fèi)還有很長(zhǎng)的路要走，但一定是必然趨勢(shì)。”許多從業(yè)人員認(rèn)為，表情要長(zhǎng)足發(fā)展，除了打造差異化的故事內(nèi)容，還需要通過(guò)合理的開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)、商業(yè)合作和版權(quán)維護(hù)，不斷為表情“增值”。
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