天貓超市運營總監(jiān)邵雄告訴記者，作為高校生最常使用的一站式網(wǎng)上購物平臺，目前天貓超市北京的高校生用戶占比達(dá)到17%，在北京，每100個人中17個是高校生。而據(jù)公開資料顯示，北京約有150萬高校生，占到北京人口的5%左右。統(tǒng)計顯示，天貓超市剁手族最多的北京高校有：清華大學(xué)、北京大學(xué)、人民大學(xué)、北京師范大學(xué)、北京航空航天大學(xué)（動態(tài)數(shù)據(jù)，排名不分先后）。

全國高校“淘氣值”TOP10

　　“天貓超市北京銷售增速本身已經(jīng)高于全國，而今年來，北京高校更是達(dá)到北京整體市場5倍，成為天貓超市高增長的首要拉動者。”邵雄表示，隨著第一批“00后”進(jìn)入高校，這些互聯(lián)網(wǎng)原住民對于快消品網(wǎng)購需求旺盛，也讓天貓超市的“北京戰(zhàn)略”布局，呈現(xiàn)出更年輕化、個性化的特征。

　　據(jù)介紹，天貓超市還將與各所學(xué)校合作，在高校內(nèi)招募“最會吃”的學(xué)生，作為天貓超市新品品鑒官，天貓超市將定期為品鑒官們送上新品試吃，并且輸出“體驗報告”，作為天貓高校數(shù)據(jù)的一部分，幫助天貓數(shù)據(jù)挖掘團(tuán)隊進(jìn)行全方位的用戶感知。

最能花錢的高校生不在北上廣

　　根據(jù)天貓大數(shù)據(jù)對全國數(shù)十所高校的在校生消費洞察，國防生和師范生最“淘氣”——國防科技大學(xué)、華東師范大學(xué)和北京師范大學(xué)的平均淘氣值高居全國重點高校淘氣值排行榜前三名。

　　放眼全國高校，最能花錢的高校生不在北上廣。從過去一年的購買總金額來看，花錢最多的前三名是：浙江大學(xué)、吉林大學(xué)、四川大學(xué)。如果按天貓年購買金額超5萬的人數(shù)來看，手里不差錢的學(xué)生最多的高校是：吉林大學(xué)、西安交通大學(xué)、浙江大學(xué)。

　　那么，大學(xué)生們都愛網(wǎng)購什么東西呢？天貓數(shù)據(jù)顯示，水果、智能手環(huán)、數(shù)碼產(chǎn)品、服飾美妝等很多日用品，都是大學(xué)生們最常下單的品類。

　　另一個有趣的數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生們在內(nèi)衣和衛(wèi)生紙等私人用品上也更樂于網(wǎng)購。“在超市挑來挑去，還是有點兒不好意思吧，網(wǎng)上買還能參考別人的評價，又保護(hù)隱私。”一名大二的學(xué)生對記者說。從天貓一年來的統(tǒng)計看，北大、清華、浙大、復(fù)旦、人大、北影、上戲的學(xué)霸們，都喜愛NEIWAI內(nèi)衣；而吉林大學(xué)是購買套套人次最多的。

　　國防科大學(xué)生不愛iPhone 中戲?qū)W生更愛國貨

　　年輕人的網(wǎng)購數(shù)據(jù)越來越清晰地為我們描述出他們的日常、他們的偏好，他們正在改變著的生活方式。從2016年7月30日到2017年7月30日，來自天貓的數(shù)據(jù)顯示，國防科技大學(xué)學(xué)子對手機的偏好十分鮮明，不愛蘋果，最愛華為手機和小米手機。不過，蘋果手機依然在學(xué)生群體中最為流行，在高校手機品牌排行榜中名列第一，隨后是小米、榮耀和華為。

　　女生對衣服和美容護(hù)膚品的偏好也有大不同。就拿高顏值的藝術(shù)類院校北影、中戲和上戲相比，北影學(xué)生更喜歡小眾時尚品牌，比如韓國品牌8秒、日本潮牌Moussy；中戲?qū)W生對國貨品牌，百雀羚、海瀾之家等頗為青睞；上戲?qū)W生則更愛miss sixty、i.t等品牌。

　　此外，大學(xué)生最喜歡的水果（按購買金額排）前三名是：蘋果、橙子、奇異果。而最喜歡車?yán)遄拥膶W(xué)校是：人大、上戲、石河子大學(xué)。最喜歡榴蓮的學(xué)校是：大連理工、中國石油大學(xué)。最喜歡芒果的學(xué)校有：西安交大、西北工業(yè)、中南大學(xué)、重慶大學(xué)。

　　從天貓客單價數(shù)據(jù)來看，最喜歡智能手環(huán)的是北京電影學(xué)院的學(xué)生，看來保持體形的確要重視運動呢。喜歡潤唇膏的學(xué)子集中在中戲，緊隨其后排名第二的是哈爾濱工業(yè)大學(xué)，是北方太干燥，還是理科生也重視保養(yǎng)自己了？

　　從購買金額來看，鮮花也是大學(xué)生們的消費之一，學(xué)霸們更是講究浪漫。北大、清華、浙大位列鮮花購買量前三，同濟、復(fù)旦緊隨其后。

　　new balance是大學(xué)生買得最多的運動品牌。而北大、清華學(xué)子是NIKE的死忠粉，華北電力大學(xué)學(xué)生最愛安踏，中國海洋大學(xué)、中國石油大學(xué)學(xué)生最愛國貨品牌李寧……

　　一批批走入高校的年輕人改寫著既往的消費觀、品牌地位，也用他們的每一次網(wǎng)購行為引導(dǎo)著制造商和市場走向未來。（記者 董曉瑩 袁藝）