直播平臺(tái)與經(jīng)紀(jì)公司合作 為推廣旗下女主播“刷打賞”
“謝謝各位寶寶們,送藍(lán)色妖姬就表演給你看!”
晚上9點(diǎn),正是某手機(jī)直播平臺(tái)上主播們活躍的黃金時(shí)段,一位女主播一邊唱歌,一邊與用戶互動(dòng),時(shí)不時(shí)發(fā)出索要禮物的暗示。1分鐘內(nèi),她的粉絲上漲了近1000個(gè),排名迅速升至熱門前幾位。
據(jù)媒體報(bào)道,今年年初,一名13歲的未成年少女用21萬(wàn)元打賞男主播,幫他提升人氣。映客、花椒等多個(gè)熱門直播平臺(tái)的禮物都需要通過(guò)虛擬幣購(gòu)買,與人民幣的換算比例大約為10∶1,禮物從金幣、鮮花、蛋糕,到鉆石、跑車不等,一朵“藍(lán)色妖姬”價(jià)格折合人民幣近2000元。類似輪船、飛機(jī)等禮物,如果以成組的形式打賞,金額將達(dá)到數(shù)十萬(wàn)。
2016年底花椒直播發(fā)布的《花椒直播年度直播大數(shù)據(jù)》顯示,北京、廣東、上海等地多出“土豪”,其中北京用戶年打賞超過(guò)5億元,四川籍主播在所有主播中“吸金能力”最強(qiáng),月均收入相當(dāng)于北京白領(lǐng)平均奮斗3.18年。
想要高額的打賞,人氣排名就必須靠前,高曝光度能吸引更多的人進(jìn)入直播間。花椒直播平臺(tái)客服解釋稱,系統(tǒng)會(huì)對(duì)直播封面、直播內(nèi)容、時(shí)長(zhǎng)、包含在線人數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、彈幕數(shù)等綜合因素來(lái)評(píng)分,評(píng)分越高,主播上熱門的機(jī)率就越高。
為增加人氣,得到更好的展示位,主播購(gòu)買在線觀看人數(shù)與粉絲數(shù),已經(jīng)較為普遍。
“300元包月還送2000人氣,保證每天人氣(在線觀看人數(shù))不低于1萬(wàn),10分鐘內(nèi)到位。”某網(wǎng)店商家打出了這樣的宣傳語(yǔ),其“直播人氣”的月銷量甚至逾10萬(wàn)筆,店主向中國(guó)青年報(bào)·中青在線記者透露,“人氣也可以通過(guò)軟件刷出來(lái)。”
一些主播高人氣和大額打賞背后,是直播平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)紀(jì)公司在共同操縱。供職于某網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)紀(jì)公司、負(fù)責(zé)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和策劃的應(yīng)頔向中國(guó)青年報(bào)·中青在線記者介紹,網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)濟(jì)公司會(huì)主動(dòng)聯(lián)系各直播平臺(tái),推薦旗下主播入駐,例如每個(gè)月拿出10萬(wàn)元給主播刷禮物,增加人氣。而直播平臺(tái)一般也會(huì)要求網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)紀(jì)公司必須每個(gè)月刷到一定額度。這筆錢,最終網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)紀(jì)公司和直播平臺(tái)通常會(huì)以6∶4的比例分成。達(dá)成協(xié)議后,直播平臺(tái)就會(huì)給主播提供優(yōu)質(zhì)的展示位。
當(dāng)普通游客進(jìn)入后,看到直播間的“虛假繁榮”,也會(huì)被帶動(dòng)著送出禮物。“普通網(wǎng)民的打賞金額,經(jīng)紀(jì)公司再和直播平臺(tái)對(duì)半分配,并給到女主播一定數(shù)額。”應(yīng)說(shuō)。
另一方面,直播平臺(tái)也會(huì)主動(dòng)找網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)紀(jì)公司,因?yàn)橛?ldquo;刷月流水”的訴求,形成運(yùn)營(yíng)良好的賬面數(shù)據(jù)給投資方看,讓接下來(lái)的融資更加順利。應(yīng)向中國(guó)青年報(bào)·中青在線記者透露,曾有一家直播平臺(tái)接觸他們,詢問(wèn)是否具備每月為主播刷到100萬(wàn)元流水的能力。
為了規(guī)范網(wǎng)絡(luò)表演等互聯(lián)網(wǎng)文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序,2016年下半年,國(guó)家新聞出版廣電總局、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室相繼發(fā)文,對(duì)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)的單位、直播節(jié)目?jī)?nèi)容、相關(guān)彈幕發(fā)布等提出了具體要求。此外,花椒直播、熊貓直播等平臺(tái)也曾多次針對(duì)平臺(tái)推出整治公告。然而,仍然有許多主播在表演方式和人氣上暗自打著“擦邊球”。
在趙占領(lǐng)看來(lái),一些直播平臺(tái)的內(nèi)容觸底、難以管控,“主要在于低俗與色情二者的邊界本身就較為模糊,”缺乏相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),正給了直播表演一味迎合用戶需求頻頻突破尺度的可能。他建議,行業(yè)應(yīng)當(dāng)研究制定更加細(xì)化的自律規(guī)范,才能讓網(wǎng)絡(luò)空間走向“清朗”。