中國動漫電影近年頻頻被刷屏,通過重新塑造的動漫角色,賦予豐腴的中國文化以更靈動的表達(dá)。值得關(guān)注的是,暑期期間在央視少兒頻道上,德陽城市超級IP《三星堆·榮耀覺醒》、自貢城市超級IP《時空龍騎士》、兩部動畫片雙雙霸屏,收視率雙高。
無獨有偶的是這兩部動漫片均來自四川,并且都與當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源文化息息相關(guān)。業(yè)界透露,這兩部蘊含巴蜀文化內(nèi)核的城市IP動畫片,未來還將走出國門,在全球區(qū)域內(nèi)傳播。
四川德陽、自貢雙城孵化的動漫IP模式,不得不說是貫徹該指示的創(chuàng)新實踐作為。“作為中華文化厚重的積淀,四川巴蜀文化已經(jīng)闖出城市超級IP的創(chuàng)新模式。”國內(nèi)營銷界人士說。
一、打造中國模式城市超級IP
城市超級IP的打造并非國內(nèi)首創(chuàng),早在多年前,日本熊本熊縣,原本的一個貧困地區(qū),便是依靠無中生有打造出來吉祥物——熊本熊,創(chuàng)造了驚人的經(jīng)濟(jì)收益。他們賦予吉祥物真實的城市身份,通過動畫片、衍生類產(chǎn)品的普及,讓熊本熊在短短的時間內(nèi)成為超級網(wǎng)紅。兩年時間,就為熊本縣的兩個小鎮(zhèn)創(chuàng)造了幾十億人民幣的收益。
反觀中國,擁有五千年的文化傳承,巴蜀文化更是其中十分重要的組成部分。三星堆文明,堪稱世界級的奇跡,恐龍之鄉(xiāng)記錄著全球自然資源科學(xué)的罕見足跡。“在擁有這么多國寶文明的四川古都里,城市超級IP的打造自然要跳出無中生有而側(cè)重于有本之源。”功夫動漫集團(tuán)董事長李竹兵說。功夫動漫致力于開拓中國特色城市超級IP的動漫文創(chuàng)企業(yè)。“有本之源方可成就參天大樹。”他說。
圖|功夫動漫董事長李竹兵
作為中華文明的發(fā)源地之一的四川各地都蘊含著豐富,且原本就自帶流量的文化基因。超級城市IP便是基于本區(qū)域原有的文化因素,經(jīng)過提煉梳理,通過更具傳播性,靈動性的動漫形象加以立體式傳播。這一模式可謂是中國首創(chuàng),除了四川之外,已經(jīng)在福建、山東等地試驗成功,為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè),城市旅游帶來可觀的直接效益。
業(yè)界透露,此次落地四川德陽,結(jié)合當(dāng)?shù)刂匕跷拿鬟z址——三星堆,耗時兩年誠邀國際國內(nèi)知名動漫操盤手打造出來的《三星堆·榮耀覺醒》,正好踩準(zhǔn)了最新的國寶重新挖掘工作,神秘的色彩加上厚重的歷史,令這部三星堆動漫在暑期央視及各大平臺上大獲關(guān)注。這部將國寶當(dāng)城市IP主角的《三星堆·榮耀覺醒》系功夫動漫與地方政府四川德陽市攜手打造,當(dāng)前已陸續(xù)上線包括央視在內(nèi)的上百臺電視臺和優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝、芒果TV、華數(shù)TV等主流新媒體平臺播出,并多次斬獲收視率第一,還被國家廣播電視總局評為2019年度優(yōu)秀動畫片的動畫作品。
而來自自貢的《時空龍騎士》更是將孩子們心中的恐龍形象刻畫得更加生動有趣,除了恐龍之外,還融入了自貢當(dāng)?shù)氐柠}井和燈會元素,讓孩子們真切感受這座千年鹽都、南國燈城、“恐龍之鄉(xiāng)”的魅力。
自貢恐龍博物館/場景圖
一座城,在一部動畫片里活了起來,充滿正能量以及中華文明的正向傳導(dǎo),這樣的作品的第一觀眾便是數(shù)以億計的中國青少年及其家長,未來隨著這些城市超級IP形象的持續(xù)成長,必然也將持續(xù)占領(lǐng)未來消費主流人群的關(guān)注。
二、生態(tài)鏈確保服務(wù)品質(zhì)生活
如果只是將城市超級IP的塑造停留在動畫片的傳播上,那充其量也只能算是一座城市的旅游攻略,吃喝玩的地點在動畫片中植入,引導(dǎo)游客前來打卡消費。“我們運用的是城市超級IP3.0版本。”四川當(dāng)?shù)貙禹椖康南嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示,動畫片只是超級城市IP的“前鋒”,后端除了旅游資源的導(dǎo)入之外,還將進(jìn)一步結(jié)合當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)及外圍衍生品的設(shè)計制造,以及本城市的各類形象街區(qū)打造,活動植入,從點到面,從橫向縱,全面構(gòu)筑生態(tài)鏈系統(tǒng)。有別于運用真人形象代言帶來的風(fēng)險,以當(dāng)?shù)匚幕e淀為源頭延伸設(shè)計的代言人,具有可持續(xù)性正向維護(hù)的絕對可能性。
讓國寶文化活起來,看得到、吃得著、摸得到、學(xué)得了、還要抱得回。美術(shù)、藝術(shù)、科學(xué)、技術(shù)相輔相成、相互促進(jìn)、相得益彰。要發(fā)揮美術(shù)在服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的重要作用,把更多美術(shù)元素、藝術(shù)元素應(yīng)用到城鄉(xiāng)規(guī)劃建設(shè)中,增強城鄉(xiāng)審美韻味、文化品位,把美術(shù)成果更好服務(wù)于人民群眾的高品質(zhì)生活需求。
動畫片在國內(nèi)的熱映只是起點,未來站在這一成功形象塑造的起點之上,后續(xù)各類從制造端到消費端到娛樂端的產(chǎn)品將源源不斷地從城市超級IP生態(tài)鏈系統(tǒng)中孵化出來,實現(xiàn)持續(xù)有效的良性運轉(zhuǎn)。具有中國特色的城市超級IP,必然需要具有全球視野,更要積極融入“雙循環(huán)”新格局。
面對全球化市場的需求,當(dāng)前《時空龍騎士》將陸續(xù)在泰國、越南、老撾、柬埔寨、泰國、馬來西亞、緬甸、美國、加拿大、澳門以及獨聯(lián)體8個國家等共計19個國家和地區(qū)播出?!度嵌?middot;榮耀覺醒》將陸續(xù)在越南、柬埔寨、泰國等一帶一路國家播出,并通過中阿衛(wèi)視在22個阿拉伯國家與地區(qū)播出。“前鋒”動畫片在全球的不斷傳播,勢必將舞動全面產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)力,彰顯文化自信,引燃全球目光,在服務(wù)人民群眾高品質(zhì)生活需求的前提下,實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。