近幾年，“國(guó)漫崛起”無(wú)疑是振奮人心的好消息。從《大圣歸來(lái)》到《一人之下》，這些植根于傳統(tǒng)文化的動(dòng)漫IP，在藝術(shù)加工創(chuàng)新后散發(fā)著讓人無(wú)法抗拒的魅力！

　　動(dòng)漫與傳統(tǒng)文化，一個(gè)像是年輕充滿活力的少年，一個(gè)像是沉穩(wěn)滿腹經(jīng)綸的老者，擁有著共同的血脈，而傳承和創(chuàng)新成為了他們之間的文化紐帶。

　　動(dòng)漫傳承文化

　　新時(shí)代發(fā)展戰(zhàn)略下的新使命

　　近日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)，開(kāi)啟國(guó)內(nèi)動(dòng)漫發(fā)展的全新篇章。

　　動(dòng)漫作為年輕人最集中的領(lǐng)域之一，也在呼喚著更多充滿傳統(tǒng)文化基因的作品，讓兩者相互賦能，是高速發(fā)展的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)選擇中必須承擔(dān)的責(zé)任。

　　新年伊始，《東方可兒 摩登學(xué)園》、《草本家族》、《太姥娘娘與白茶仙子》等一批有內(nèi)涵、高品質(zhì)的動(dòng)畫(huà)作品紛沓而至，京劇、圍棋、刺繡、武術(shù)、道家文化......越來(lái)越多中華經(jīng)典被再次解讀，重新煥發(fā)出了光芒。

　　相比以往，制作方功夫動(dòng)漫再次升級(jí)經(jīng)營(yíng)理念，提出超級(jí)IP生態(tài)平臺(tái)，將更加重視文創(chuàng)生態(tài)布局，更強(qiáng)調(diào)動(dòng)畫(huà)IP的文化價(jià)值，追求文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的良性循環(huán)。

　　傳統(tǒng)文化融入動(dòng)漫

　　觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新嘗試

　　2017年，整個(gè)動(dòng)漫市場(chǎng)的用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.3億，趨近于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)3.7億的用戶規(guī)模，其中，65%的動(dòng)漫用戶是年輕人。

　　越來(lái)越多的年輕人不僅沒(méi)有遠(yuǎn)離傳統(tǒng)文化，反而越來(lái)越渴望和熱愛(ài)傳統(tǒng)文化，最突出的表現(xiàn)是他們會(huì)穿古風(fēng)服裝、看文物紀(jì)錄片，還會(huì)發(fā)表評(píng)論彈幕、創(chuàng)作國(guó)風(fēng)歌曲、繪制國(guó)風(fēng)同人畫(huà)，用他們的方式表達(dá)對(duì)傳統(tǒng)文化的喜愛(ài)。

　　近期，功夫動(dòng)漫制作的大型3D動(dòng)畫(huà)片《草本家族》聚焦中華草本知識(shí)，迅速在年輕人的世界中走紅，在微博上刷出熱話。

　　其成功的秘訣就在于，這部作品以年輕化、趣味化的鏈?zhǔn)絺鞑シ绞窖杆俳尤肽贻p人的世界，利用動(dòng)漫場(chǎng)景還原了廣袤的大自然，并將深?yuàn)W難懂的草本知識(shí)改編成小故事，利用萌趣可愛(ài)的草本精靈進(jìn)行演繹，在傳承的同時(shí)，更講述了新的故事，賦予了新的意義。

　　而在更早之前登錄央視少兒黃金檔的國(guó)內(nèi)第一娃娃IP《東方可兒 摩登學(xué)園》則在故事內(nèi)核中滲透了自信樂(lè)觀、積極進(jìn)取等傳統(tǒng)東方文化價(jià)值，并融入武術(shù)、算盤(pán)、剪紙、佛山刺繡等諸多中華傳統(tǒng)文化元素的創(chuàng)造，形成了整部動(dòng)畫(huà)片濃厚的藝術(shù)基底和文化厚度。

　　豐厚的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化給動(dòng)漫創(chuàng)作提供了無(wú)限可能，用動(dòng)漫打開(kāi)傳統(tǒng)文化，最根本的，是要破譯傳統(tǒng)文化與當(dāng)下生活的關(guān)系，回歸文化本源需要。

　　城市超級(jí)IP

　　打造文化傳承的新出口

　　千載光陰的沉淀，百代人的添磚加瓦，可以說(shuō)在中國(guó)的歷史版圖上，每座城市都有著自己獨(dú)特鮮明的文化符號(hào)，這些最有“中國(guó)味”的古老城市文明，是城市發(fā)展和動(dòng)漫創(chuàng)作的重要寶藏。

　　通過(guò)城市超級(jí)IP的孵化打造，不僅能將這些古老的文明激活，起到弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的作用，更能為城市文創(chuàng)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)注入全新的動(dòng)力。

　　就拿近期福鼎市太姥山管委會(huì)、福鼎市茶業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組攜手功夫動(dòng)漫聯(lián)合打造城市超級(jí)IP《太姥娘娘與白茶仙子》為例，它以國(guó)家AAAAA旅游景區(qū)太姥山以及福鼎白茶為制作背景，將福鼎市濃厚的人文底蘊(yùn)搬上動(dòng)畫(huà)銀屏，極大的促進(jìn)了福鼎市文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　僅在剛過(guò)去不久的國(guó)慶假期，福鼎太姥山景區(qū)便迎來(lái)旅游高峰，10月1日至7日共接待游客22.47萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入1664.22萬(wàn)元，分別同比增長(zhǎng)19.89%和22.42%，創(chuàng)下歷史新記錄。

　　此外，隨著《太姥娘娘與白茶仙子》動(dòng)畫(huà)片的持續(xù)熱播，甚至沿著“一帶一路”戰(zhàn)略向海外推廣，其IP效能將進(jìn)一步擴(kuò)大發(fā)酵。

　　未來(lái)以此為依托，福鼎市政府可以加速多功能城市綜合體的布局。旅游、餐飲、主題樂(lè)園、文創(chuàng)藝術(shù)、娛樂(lè)運(yùn)動(dòng).......等多重業(yè)態(tài)組合有了落地基礎(chǔ)，除了助推本地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之外，城市將吸引來(lái)更多元的消費(fèi)者、更優(yōu)質(zhì)投資者、更高層次的人才。

　　城市更新的意義，就在于此。

　　優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與動(dòng)畫(huà)結(jié)合的興起，既是價(jià)值的回歸，也是時(shí)代發(fā)展的必然。承接這份使命，你做好準(zhǔn)備了嗎？