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便利店成葡萄酒線下主流銷售渠道 紅酒占12%

來源:億邦動力網(wǎng) 2016-09-19 20:19 http://www.ghqlgyb.cn/ 海峽都市報電子版

　　記者從尼爾森《葡萄酒市場解析和趨勢洞察》報告中獲悉，目前，國內(nèi)便利店正在逐漸成為葡萄酒的線下主流銷售渠道，而走訪一些知名便利店后記者發(fā)現(xiàn)，進口葡萄酒的品類和價位也隨之日益豐富和親民。

葡萄酒消費者：光顧便利店次數(shù)超大賣場

　　尼爾森2016酒類消費者研究中顯示，在全國一二線城市20-49歲的酒類飲用者在過去三個月的飲用現(xiàn)象發(fā)現(xiàn)，葡萄酒的滲透率達到了83%，也就是說83%的人在過去三個月喝過葡萄酒，已經(jīng)與啤酒基本持平;并且從飲用頻次來看，這些消費者每兩三天就會喝一回葡萄酒，說明葡萄酒在中國飲酒人群中的普及度越來越高。

　　而值得注意的是，中產(chǎn)階級使得原本在街頭巷尾默默無聞的便利店在進口葡萄酒方面表現(xiàn)突出：尼爾森購物者趨勢調(diào)研發(fā)現(xiàn)，從整體上看，一線城市購物者平均每月光顧大賣場的次數(shù)從2011年的6.1次降低到2015年的4.9次，降幅19%，而便利店的光顧次數(shù)則從2011年的5次上升到2015年的5.2次。

　　與此同時報告顯示，進口葡萄酒在線下零售市場表現(xiàn)活躍。2015年葡萄酒整體銷售額和銷量增速分別為4.5%和2.1%，而進口葡萄酒銷售額增速為28%，銷量同比上升40%。

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