便利店成葡萄酒線下主流銷售渠道 紅酒占12%
記者從尼爾森《葡萄酒市場(chǎng)解析和趨勢(shì)洞察》報(bào)告中獲悉，目前，國(guó)內(nèi)便利店正在逐漸成為葡萄酒的線下主流銷售渠道，而走訪一些知名便利店后記者發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口葡萄酒的品類和價(jià)位也隨之日益豐富和親民。
葡萄酒消費(fèi)者：光顧便利店次數(shù)超大賣場(chǎng)
尼爾森2016酒類消費(fèi)者研究中顯示，在全國(guó)一二線城市20-49歲的酒類飲用者在過(guò)去三個(gè)月的飲用現(xiàn)象發(fā)現(xiàn)，葡萄酒的滲透率達(dá)到了83%，也就是說(shuō)83%的人在過(guò)去三個(gè)月喝過(guò)葡萄酒，已經(jīng)與啤酒基本持平;并且從飲用頻次來(lái)看，這些消費(fèi)者每?jī)扇炀蜁?huì)喝一回葡萄酒，說(shuō)明葡萄酒在中國(guó)飲酒人群中的普及度越來(lái)越高。
而值得注意的是，中產(chǎn)階級(jí)使得原本在街頭巷尾默默無(wú)聞的便利店在進(jìn)口葡萄酒方面表現(xiàn)突出：尼爾森購(gòu)物者趨勢(shì)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，從整體上看，一線城市購(gòu)物者平均每月光顧大賣場(chǎng)的次數(shù)從2011年的6.1次降低到2015年的4.9次，降幅19%，而便利店的光顧次數(shù)則從2011年的5次上升到2015年的5.2次。
與此同時(shí)報(bào)告顯示，進(jìn)口葡萄酒在線下零售市場(chǎng)表現(xiàn)活躍。2015年葡萄酒整體銷售額和銷量增速分別為4.5%和2.1%，而進(jìn)口葡萄酒銷售額增速為28%，銷量同比上升40%。
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