在美國著名運動員邁克爾.喬丹與喬丹體育的“姓名之爭”愈演愈烈的同時，旁觀者不禁要問，假如喬丹體育的行為發(fā)生在其他國家，是否也會有如此的糾紛？

美國：商標須經(jīng)本人申請

　　在美國，由聯(lián)邦政府獲得的注冊商標，在1989年11月以前批準的有效期為20年；1989年之后批準的，只有10年有效期。但商標持有人可以根據(jù)自身狀況可以申請延長有效期，每次延長10年。

　　但美國注冊商標法明文規(guī)定：“未經(jīng)一個健在的個人或死者遺囑的同意”，聯(lián)邦專利和商標局有權(quán)拒絕注冊申請。由此可見，喬丹體育在未經(jīng)邁克爾.喬丹本人許可的情況下，是無法在美國直接申請此商標的。

德國：可以申請必須在貿(mào)易活動中使用

　　那么，在德國，喬丹體育能否直接申請“喬丹”商標呢？

　　根據(jù)德國相關法律規(guī)定，喬丹體育倒是有可能能夠成功注冊該商標。因為《德國商標法》中禁止使用的標記規(guī)定中，并不含有對名人姓名的保護條款。但值得注意的是，德國是不允許把履行商標注冊手續(xù)當作一種壟斷商標權(quán)手段的，注冊后五年內(nèi)未在貿(mào)易活動中使用，此商標將被撤銷。

　　不過，專利商標局并不會主動檢查商標是否使用或主動去撤銷未使用的注冊商標。當?shù)谌咭晕词褂脼槔碛蓪ι虡擞行蕴岢鰻幾h時，商標局將檢查并決定是否撤銷。姓名被盜注的名人，或可以借此條法律對惡意注冊商標寄希望于以此牟利的投機客給予打擊。

日本：非經(jīng)本人允許，不得注冊此類商標

　　作為重視姓名權(quán)利的東方國家，日本法律中對商標中姓名使用的規(guī)定也是比較嚴格的。

　　在《日本商標法》第二章第四條中明文規(guī)定，“含有他人的肖像或者他人的姓名或名稱或著名的別號、藝名或筆名或它們的著名簡稱的商標（取得本人的同意者除外）；”是不能進行商標注冊的，換言之，喬丹體育在日本注冊“喬丹”品牌，顯然也不會被通過。

法國：同姓者可以使用

　　《法國工業(yè)、商業(yè)和服務業(yè)商標法》第一章中的第三條有明確規(guī)定：以姓氏作為商標注冊，不得禁止同姓者使用其姓氏。但如使用此姓氏有損于此姓氏作為商標注冊在的權(quán)利，注冊人的訴請法庭限制或禁止其使用。

　　那么，依此類推，若喬丹作為姓氏在注冊時被看做一個名詞，且有人以此為姓，此人或可在不有損其姓氏權(quán)利的情況下使用此商標。

英文原名與中文轉(zhuǎn)譯之爭

　　但在喬丹起訴“喬丹體育”案中，值得注意的是，“喬丹”商標的注冊名為邁克爾.喬丹（Michael Jordan）英文姓氏的中文轉(zhuǎn)譯。喬丹體育也以此辯稱與邁克爾.喬丹并無直接聯(lián)系。

　　2002年及2007年，與籃球明星邁克爾喬丹長期合作關系的耐克公司曾針對喬丹體育申請注冊八項防御性商標提出過異議和復審，被商標評審委員會一一駁回了。當時的裁定認為：“運動員邁克爾喬丹僅在籃球運動領域里具有一定知名度，但‘喬丹’為英美普通姓氏，‘喬丹’ 并不與運動員邁克爾喬丹具有唯一對應關系?！?/P>

　　但喬丹體育的招股書中顯示，“喬丹體育在多年的經(jīng)營中，從維護知識產(chǎn)權(quán)、商標防御、品牌拓展等多角度出發(fā)，在國內(nèi)外注冊了若干防御商標，有效維護了公司品牌邊界?！背褂玫? 項主要注冊商標外，公司擁有中國境內(nèi)注冊的127項注冊商標，此招股說明書申報稿中的164、168頁其它注冊商標欄出現(xiàn)“杰弗里喬丹”、“馬庫斯喬丹”“JIEFULIQIAODAN”“MAKUSIQIAODAN”及其變體的商標，與邁克爾-喬丹的兩個兒子名字中英文寫法一致。

　　如此以來，喬丹體育強辯自己與邁克爾喬丹并無聯(lián)系，似乎實在難以服人。

　　那么，邁克爾.喬丹與喬丹體育訴訟的核心在哪里呢？其實就在于能否證明消費者對喬丹體育品牌的認知是否能夠直接聯(lián)想到著名籃球運動員邁克爾.喬丹本身，即喬丹品牌是否消費了喬丹本人的影響力。