已經(jīng)通過(guò)證監(jiān)會(huì)發(fā)審委審核通過(guò)的喬丹體育公司，因?yàn)槊绹?guó)籃球巨星邁克爾·喬丹向中國(guó)法院提交的一紙?jiān)V狀而出現(xiàn)了變數(shù)，喬丹指控喬丹體育未經(jīng)其許可而“蓄意且毫無(wú)顧忌”地使用其姓名，并且誤導(dǎo)消費(fèi)者。此案一旦進(jìn)入審理程序，喬丹體育的IPO很可能暫時(shí)停止，待法院作出判決后再作定論。

　　現(xiàn)在，面對(duì)喬丹的起訴，輿論對(duì)喬丹體育充滿(mǎn)了道德譴責(zé)，指責(zé)其是一種“傍名人”的商標(biāo)搶注。但是，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)里，商標(biāo)搶注本身是一種法律允許的行為，這反而體現(xiàn)了喬丹體育具有敏感的商業(yè)頭腦。從1984年建立，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，喬丹體育到現(xiàn)在的年?duì)I業(yè)收入已經(jīng)接近30億元，在某種程度上也證明了這家企業(yè)的成功。雖然這其中不能完全排除利用了喬丹的名人效應(yīng)的因素，但對(duì)于真正了解這家企業(yè)的大宗客戶(hù)來(lái)說(shuō)，是不應(yīng)該也不可能產(chǎn)生這種誤解的。而證監(jiān)會(huì)發(fā)審委在審核喬丹體育的IPO申請(qǐng)時(shí)，肯定也不會(huì)將其誤解為有美國(guó)人喬丹參與其中，否則，審核就真的是天曉得了。

　　對(duì)于我們這些旁觀(guān)者來(lái)說(shuō)，無(wú)論這起剛剛揭幕的訴訟案最終結(jié)果如何，都是一堂生動(dòng)的商法課。對(duì)于喬丹體育來(lái)說(shuō)，它既然以擦邊球的方式使用了喬丹這個(gè)名稱(chēng)，就必然要付出某種代價(jià)，現(xiàn)在它在IPO上的受阻便是其一。如果這場(chǎng)官司最終輸了，那么不僅其上市將變得遙遙無(wú)期，喬丹體育積數(shù)十年心血積累起來(lái)的品牌效應(yīng)也將受到重創(chuàng)。

　　而對(duì)于美國(guó)人喬丹來(lái)說(shuō)，則同樣有教訓(xùn)可以吸取。作為一個(gè)已經(jīng)廣泛涉足商業(yè)領(lǐng)域的體育名人，喬丹的名字自然擁有豐富的商業(yè)價(jià)值，但是，他沒(méi)有在中國(guó)將自己的中文名及時(shí)進(jìn)行商業(yè)注冊(cè)，被他人捷足先登而利用了，這只能說(shuō)明他和他的團(tuán)隊(duì)還缺乏全球眼光。在他的影響力早已進(jìn)入中國(guó)后，即使喬丹體育已經(jīng)以其中文名字注冊(cè)了商標(biāo)，他也應(yīng)該趁著對(duì)方還沒(méi)做大之際及時(shí)與其進(jìn)行協(xié)商轉(zhuǎn)讓?zhuān)瑥亩谥袊?guó)市場(chǎng)上收獲更多的商業(yè)利益。

　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展早已打破國(guó)界，各種利益糾結(jié)也隨之產(chǎn)生。全球通行的商標(biāo)法則規(guī)定了注冊(cè)優(yōu)先的原則，這為解決這類(lèi)糾紛提供了便捷的途徑，但確實(shí)也讓一些被搶注者的利益受損。解決這個(gè)問(wèn)題的途徑，只能是所有市場(chǎng)參與者都提高商標(biāo)法律意識(shí)。現(xiàn)在，中國(guó)企業(yè)走向世界已經(jīng)成為平常事，但有些企業(yè)也面臨商標(biāo)權(quán)糾紛。圍觀(guān)喬丹體育案這一堂生動(dòng)的商法課，有利于我們以后保護(hù)好自己的商業(yè)利益。（財(cái)經(jīng)評(píng)論員 周俊生）