音樂選秀綜藝4.0時代回歸受眾 搶明星搶模式搶粉絲
越來越細(xì)分的4.0時代
3.0時代，老牌音樂綜藝也陷入了收視滑坡、影響力下滑的窘境：去年，《中國新歌聲》的收視率從2015年的4.45%下跌到了2.88%。今年年初播出的《歌手》捧紅了迪瑪希和趙雷，卻同樣阻止不了收視率的下滑——上一季的平均收視率在2%以上，這一季已下滑到了1.4%左右。
怎么辦？
今年夏天，《中國有嘻哈》、《明日之子》這兩檔網(wǎng)絡(luò)綜藝，開始更為重視網(wǎng)民的深度參與。“有嘻哈”前幾期，付費會員可以為選手一天投5票，在第8期的節(jié)目中，還首次上線了半小時的會員定制內(nèi)容?！睹魅罩印番F(xiàn)場直播每一場比賽，并由“星推官”和網(wǎng)友投票共同決定晉級者，決賽甚至把全部權(quán)利交給實時觀看節(jié)目的3980萬觀眾，讓他們遴選自己的偶像。
此外，相較于合家歡的電視音樂綜藝，這兩檔節(jié)目對于市場的細(xì)分讓人印象深刻。“有嘻哈”從創(chuàng)意階段的全民偶像選秀轉(zhuǎn)型為中國嘻哈樂手的專屬斗場，讓觀眾在一夜之間知道了“freestyle”、“diss”等術(shù)語，見識到了嘻哈音樂及其主張的文化和生活態(tài)度?！睹魅罩印穭t專注于為24歲以下觀眾尋找未來十年的偶像——參賽前，馬伯騫的微博粉絲數(shù)197個，目前達(dá)到了103萬；冠軍毛不易三個月微博粉絲數(shù)從101人暴增為215萬。上線4個小時，“有嘻哈”的播放量突破了1億。節(jié)目播出到第六期，播放量直沖11億大關(guān)。《明日之子》總播出量則突破了38.8億，單期最高達(dá)到了4億。兩檔節(jié)目走出了一條告別大牌歌手、嘉賓改而回歸受眾的新路。
在這個注意力經(jīng)濟不斷分流的時代，早已不存在小眾和大眾之說，“重要的在于找到你的專屬受眾，內(nèi)容越單一，傳播就越精準(zhǔn)”，阿里文娛大優(yōu)酷綜娛中心高級總監(jiān)宋秉華說。音樂綜藝如是，所有的綜藝節(jié)目亦如是。文/本報記者 祖薇
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