­　　雞年春節(jié)，東方衛(wèi)視周密部署、細(xì)致安排，以主流媒體的責(zé)任與情懷，為廣大受眾重裝打造、精心編排熒屏盛宴。整個(gè)春節(jié)版面早、中、晚多條節(jié)目線聯(lián)動(dòng)，精品動(dòng)畫片以趣味形式立體傳播中華傳統(tǒng)文化和民俗，多部?jī)?yōu)秀紀(jì)錄片引領(lǐng)思想上的共鳴和啟迪，核心價(jià)值觀微電影貫穿春節(jié)假期、傳遞向善向上的價(jià)值觀，春節(jié)特別節(jié)目營(yíng)造溫馨的新年氣氛、釋放品牌節(jié)目的正能量。東方衛(wèi)視春節(jié)節(jié)目在編排上凸顯責(zé)任與情懷，在內(nèi)容上更創(chuàng)新、更多元化，不僅展現(xiàn)上海地域文化傳統(tǒng)和地方特色，也包羅萬象呈現(xiàn)全國(guó)各地春節(jié)風(fēng)俗，呈現(xiàn)出和諧歡快、積極向上的整體氛圍，在笑聲中傳遞積極向上的正能量。

東方春晚海報(bào)

­　　《味道中國(guó)》

­　　紀(jì)錄片捕捉時(shí)代影像

­　　展現(xiàn)有溫度的責(zé)任感

­　　今年春節(jié)，東方衛(wèi)視特別推出“春節(jié)紀(jì)錄片展播”板塊，分別在上午和午間時(shí)段布局兩條紀(jì)錄片播出線，陸續(xù)推出大型系列紀(jì)錄片《我們誕生在中國(guó)》、《偉大的一餐》、《味道中國(guó)》、《海上絲綢之路》以及專題紀(jì)錄片《凝聚愛的力量》等，通過系列蘊(yùn)含文化特色、人文情懷的精品紀(jì)錄片作品，展現(xiàn)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深的中國(guó)文化，以優(yōu)秀的作品激發(fā)愛國(guó)熱情、振奮民族精神、陶冶高尚情操。

­　　從1月27日至2月2日（除夕至初六），東方衛(wèi)視打通11:00—12:00午間時(shí)段的播出版面，開辟出紀(jì)錄片播出線，連續(xù)展播精品紀(jì)錄片《我們誕生在中國(guó)》、《偉大的一餐》及《味道中國(guó)》。其中，自然動(dòng)物類紀(jì)錄片《我們誕生在中國(guó)》全國(guó)電視頻道首播，展現(xiàn)中國(guó)獨(dú)樹一幟的豐富自然地貌和特有的神奇物種。該片于除夕和初一分上、下兩集播出，以中國(guó)獨(dú)有的四川大熊貓、三江源雪豹、川金絲猴三個(gè)野生動(dòng)物家庭為主線，以交叉剪輯的方式講述他們出生、成長(zhǎng)的暖心故事，用精美的鏡頭語言和感人的故事，讓觀眾領(lǐng)略到中國(guó)自然之美、生態(tài)之美、人文之美、和諧之美。

­　　兩集紀(jì)錄片《偉大的一餐》展示令人驚嘆的食物之謎，于初二、初三在東方衛(wèi)視播出，每集52分鐘。該片以哲學(xué)的思考和前瞻的眼光，回答了兩個(gè)關(guān)鍵性的問題：食物怎么塑造了人類？食物又如何改變?nèi)祟惖奈磥恚俊犊缭缴赖囊徊汀泛汀洞蜷_食物的靈魂》兩個(gè)分集層層展示我們每一餐的崇高性，探尋人類尋找食物、創(chuàng)造食物的偉大智慧和漫長(zhǎng)歷程。片中的一個(gè)個(gè)故事，一位位主人公，每一幀畫面都是用文字之外的方式紀(jì)錄并普化了人類學(xué)的概念：在人類發(fā)展的最初，我們是以這樣的態(tài)度和生命的張力奮力掙扎在這片土地上，順應(yīng)自然的同時(shí)也與其抗?fàn)帲忈屩娴囊饬x。

­　　美食紀(jì)錄片《味道中國(guó)》分為三集，于初四至初六展播，以“任運(yùn)自然”、“心手相承”和“舍得時(shí)光”三個(gè)主題層層探尋當(dāng)代中國(guó)人與美食相遇相知的故事。節(jié)目集合了近20個(gè)有關(guān)食物的美好故事，從立春到大寒，將深藏于民間的傳統(tǒng)手藝展現(xiàn)在觀眾面前的同時(shí)，也展現(xiàn)出這些傳統(tǒng)美食手藝人的堅(jiān)守。本紀(jì)錄片歷經(jīng)2年，深入民間進(jìn)行探訪，將古老、傳統(tǒng)的美食技法和飲食文化一網(wǎng)打盡，通過對(duì)民間飲食人物故事的采集，重現(xiàn)悠久、纏綿的“民間味道”。

­　　除了中午時(shí)段的“春節(jié)紀(jì)錄片展播”外，東方衛(wèi)視還不斷拓展紀(jì)錄片播出體量，從除夕到初六的上午時(shí)段連續(xù)播出七集大型紀(jì)錄片《海上絲綢之路》。該片每集50分鐘，分別從航運(yùn)、物產(chǎn)、貿(mào)易、科技、文化、民心和夢(mèng)想等豐富多元的層面，不僅回溯海上絲綢之路曾經(jīng)的輝煌與文明，更注重凸顯當(dāng)今建設(shè)21世紀(jì)“海上絲綢之路”的風(fēng)貌與成就。在敘述手法上，該紀(jì)錄片以歷史脈絡(luò)為背景，現(xiàn)實(shí)故事為主體，古今交匯、中外交融，用富有沖擊力和感染力的視覺語言、生動(dòng)鮮活的人物故事與案例，形象地闡述21世紀(jì)“海上絲綢之路”不僅是一條開放融合、互利共贏、睦鄰友好、和平發(fā)展之路，更是一條勾連中國(guó)夢(mèng)與世界夢(mèng)的經(jīng)貿(mào)往來和人文交流大通道。東方衛(wèi)視在春節(jié)期間重播這部豐厚內(nèi)涵的紀(jì)錄片力作，傳承歷史的基因，傳播中國(guó)聲音，為觀眾描繪未來的宏圖。

­　　此外，東方衛(wèi)視還于大年初二上午八點(diǎn)檔播出紀(jì)錄片《凝聚愛的力量》。節(jié)目以上海金山石化街道黨工委在深入扎實(shí)開展黨的基層組織建設(shè)為切入點(diǎn)，通過“8+3”延伸服務(wù)平臺(tái)，組織社區(qū)2000多名黨員，用愛心凝聚人心，把黨的關(guān)懷送到千家萬戶，把黨的威信耕織在人民群眾心中等一系列感人的故事。該紀(jì)錄片視角獨(dú)特、視野開闊、以理服人，首次聚集黨的三大法寶之一的群眾路線，通過講故事的形式展示基層黨員自覺服務(wù)群眾，體現(xiàn)黨的先進(jìn)性的感人故事。節(jié)目不講大道理，而是從黨員個(gè)體入手，講好黨的故事。

­　　《偉大的一餐》

­　　品牌節(jié)目釋放正能量

­　　營(yíng)造濃郁年味

­　　春節(jié)期間，東方衛(wèi)視整合優(yōu)質(zhì)資源，精心策劃特別節(jié)目，初一到初六黃金時(shí)段打造一條內(nèi)容豐富多元的節(jié)目線，以《春滿東方歡笑中國(guó)——2017新春大聯(lián)歡》、《笑傲東方春節(jié)特別節(jié)目》、《拜年啦！樂一樂》以及《金星秀》春節(jié)特別節(jié)目豐富電視熒屏，營(yíng)造歡樂祥和的節(jié)日氣氛，并在歡聲笑語中弘揚(yáng)中國(guó)精神，凝聚中國(guó)力量，引領(lǐng)全國(guó)觀眾朝氣蓬勃邁向新的一年。

­　　“春滿東方”系列是東方衛(wèi)視每年大年初一的必備特色菜。雞年春節(jié)，東方衛(wèi)視《春滿東方歡笑中國(guó)——2017新春大聯(lián)歡》首創(chuàng)喜劇春晚，邀請(qǐng)三季《笑傲江湖》中備受觀眾喜愛的劉亮、白鴿、盧鑫、玉浩等喜劇演員，與嘉賓合作共同歡樂賀歲，以海派春晚特色凸顯上海這座國(guó)際化大都市的濃濃年味。整臺(tái)晚會(huì)不僅延續(xù)了“春滿東方”這一貼近中華文化內(nèi)核的概念，還提出了“歡笑中國(guó)”的主題標(biāo)簽，打出文化情懷，樹立差異化熒屏觀感。值得關(guān)注的是，晚會(huì)中的語言節(jié)目編排用心，積極傳遞熒屏正能量，比如賈玲將以“上海打工女孩”的視角講述進(jìn)城務(wù)工人員的故事，有迷茫更有感動(dòng)；潘長(zhǎng)江演繹的《飛天夢(mèng)》，以獨(dú)特的視角講述中國(guó)航天夢(mèng)；晚會(huì)還邀請(qǐng)到了奧運(yùn)健兒、航天英雄，讓他們?cè)谖枧_(tái)上講述平凡人不平凡的故事，用新穎的表現(xiàn)方式傳達(dá)體育精神、航天精神，以及根植每個(gè)中國(guó)人心中的中國(guó)夢(mèng)。

­　　同時(shí)，東方衛(wèi)視充分整合利用頻道的優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源，深挖品牌綜藝節(jié)目的核心價(jià)值觀，在春節(jié)期間創(chuàng)新編排和制作，為觀眾呈現(xiàn)了具有情懷和溫度的春節(jié)特別節(jié)目。其中，初二、初三晚東方衛(wèi)視推出《笑傲東方春節(jié)特別節(jié)目》，精心打造的喜劇節(jié)目中有展現(xiàn)全國(guó)各地年俗風(fēng)味，有創(chuàng)意呈現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化，讓觀眾在笑聲中有思考、有收獲；初四至初五《拜年啦！樂一樂》由劉儀偉帶領(lǐng)《歡樂喜劇人》人氣選手，通過語言節(jié)目和綜藝才能傳遞節(jié)日中的喜慶與歡樂；初六晚《金星秀》春節(jié)特別節(jié)目由金星和費(fèi)翔與觀眾共賀新春，整體氛圍積極向上，讓觀眾在歡笑中體味人文關(guān)懷，在笑聲中傳遞正能量。

­　　大年初一中午，東方衛(wèi)視推出《百花迎春——中國(guó)文學(xué)藝術(shù)界2017春節(jié)大聯(lián)歡》，為觀眾集中展示廣大文藝工作者“深入生活、扎根人民”創(chuàng)作優(yōu)秀作品、服務(wù)基層群眾的新面貌新成果以及各級(jí)文聯(lián)、文藝家協(xié)會(huì)的新發(fā)展新氣象。整臺(tái)演出貫穿春節(jié)元素，如春聯(lián)、迎春歌舞、詩(shī)詞歌賦、民俗鄉(xiāng)愁等，同時(shí)加大地方文聯(lián)和青年藝術(shù)家出演的比例，特別是老藝術(shù)家和青年藝術(shù)家的交流互動(dòng)。除了大拜年外，還特別設(shè)計(jì)了兩個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié)，突出老藝術(shù)家們的時(shí)代風(fēng)采和對(duì)年輕藝術(shù)家們的傳幫帶。晚會(huì)還首次增設(shè)公益環(huán)節(jié)，以情景報(bào)告和公益短片結(jié)合的呈現(xiàn)方式，簡(jiǎn)潔有力地表達(dá)藝術(shù)家們的擔(dān)當(dāng)和社會(huì)責(zé)任感，鼓勵(lì)更多的藝術(shù)家引領(lǐng)社會(huì)正能量。

­　　動(dòng)畫片講好文化故事

­　　以喜聞樂見的形式感染人

­　　春節(jié)期間，東方衛(wèi)視在八點(diǎn)檔連續(xù)播出國(guó)產(chǎn)精品動(dòng)畫片《半斤八兩》。該片整體構(gòu)思和角色設(shè)計(jì)極為精妙，緊緊圍繞獨(dú)具中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的“石獅子”形象進(jìn)行藝術(shù)渲染和深度加工，以具有鮮明的中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格的電視動(dòng)畫作品，營(yíng)造具有中國(guó)年味的節(jié)慶氛圍，也為廣大青少年和家長(zhǎng)們獻(xiàn)上了豐富的精神文化大餐。

­　　《半斤八兩》每集故事雖短小精煉，但內(nèi)容包羅萬象，從中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日、美食文化、戲曲藝術(shù)、民間習(xí)俗、文化藝術(shù)、以及神話傳說等豐富的內(nèi)容，充滿了中國(guó)情懷，致力于將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素?cái)M人化，為不同年齡、跨越國(guó)界的觀眾講述帶有中國(guó)元素的全新故事。片中的每個(gè)故事從不同側(cè)面讓孩子們更加喜愛兩個(gè)小獅子主人公，也更加了解和喜愛中國(guó)文化，讓青少年觀眾從這些可愛的故事中汲取正能量，傳承中國(guó)夢(mèng)。

­　　這些主題鮮明又充滿童趣的故事，讓青少年觀眾感受到中華文化的博大精深，也生動(dòng)展現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化需要傳承和發(fā)揚(yáng)的主題?！栋虢锇藘伞非擅畹貙⒐适碌膱?chǎng)景設(shè)定在博物館、古廟、四合院、美術(shù)館、京劇院等場(chǎng)所，既講述著有趣的故事，也恰當(dāng)?shù)厝谌胫袊?guó)文化元素，如百鳥朝鳳瓶、京劇表演、將軍盔甲、傳統(tǒng)手工鞋、揚(yáng)州經(jīng)典傳統(tǒng)名菜獅子頭等等，深入挖掘和闡發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，大力弘揚(yáng)富有永恒魅力、具有當(dāng)代價(jià)值的文化精神，激活其內(nèi)在的強(qiáng)大生命力。

­　　《我們誕生在中國(guó)》

­　　精心排播核心價(jià)值觀主題微電影

­　　讓正能量貫穿整個(gè)頻道

­　　春節(jié)七天長(zhǎng)假，東方衛(wèi)視每天推出一條核心價(jià)值觀主題微電影優(yōu)秀作品，包括《共飲長(zhǎng)江水》《紅旗渠》《接力》《楊善洲》《愛心義務(wù)隊(duì)》《新時(shí)代的時(shí)傳祥》等，將弘揚(yáng)社會(huì)主持核心價(jià)值觀貫徹于整頻道當(dāng)中，在春節(jié)長(zhǎng)假期間形成了較好的宣傳聲勢(shì)。

­　　東方衛(wèi)視展播的這些精品微電影以精彩的人物故事、鮮活的鏡頭語言，形象生動(dòng)地傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，也通過多樣化的題材樣式和風(fēng)格，著力反映日常生活的凡人善舉，唱響時(shí)代主旋律，傳遞社會(huì)正能量。