­　　隨著國(guó)內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，自2015年以來，國(guó)內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)三年的整體增長(zhǎng)，“新歌不斷”已經(jīng)成為了大勢(shì)所趨，但事實(shí)上，一直存在于各類音樂榜單中的“買榜”現(xiàn)象卻未停歇，與“買榜”相關(guān)的質(zhì)疑也層出不窮，國(guó)內(nèi)音樂榜單公信力不足顯然已經(jīng)成為了被詬病的焦點(diǎn)。但作為聽眾獲取歌曲熱度的重要途徑，音樂榜單若長(zhǎng)此以往發(fā)展將會(huì)造成音樂生態(tài)的惡性循環(huán)，由此衍生出的打歌綜藝、頒獎(jiǎng)典禮等權(quán)威度也將不復(fù)存在，顯然，音樂榜單已經(jīng)到達(dá)撐起公信力的重要時(shí)刻。

­　　百余榜單眼花繚亂

­　　近日，音樂排行榜品牌Billboard聯(lián)合尼爾森網(wǎng)聯(lián)推出了中國(guó)公告牌音樂單曲榜。作為全球內(nèi)享有權(quán)威名號(hào)的榜單，Billboard此次宣布中國(guó)公告牌音樂單曲榜將覆蓋音樂電臺(tái)調(diào)頻，主流音視頻流媒體平臺(tái)、短視頻傳播平臺(tái)以及線下音樂演出場(chǎng)所、音樂節(jié)等維度。通過音樂錄音作品、演出作品、音視頻播放頻次、付費(fèi)數(shù)量、演出觸達(dá)流量等數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總。

­　　據(jù)北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)各類音樂榜單已超百個(gè)，更新的頻次分為30分更新、日更新、周更新以及月榜等，觸達(dá)維度包括新歌榜單、熱歌榜單、人氣榜單、原創(chuàng)榜單等。與此同時(shí)，大部分榜單也會(huì)以地域、音樂類型進(jìn)行劃分，包括說唱榜單、電音榜單和內(nèi)地榜單、港臺(tái)榜單、歐美榜單等。

­　　有數(shù)據(jù)顯示，在傳統(tǒng)唱片行業(yè)的鼎盛時(shí)期，以榜單為源頭的音樂頒獎(jiǎng)典禮曾多達(dá)2000余個(gè)，其中為人熟知的中國(guó)歌曲排行榜、音樂風(fēng)云榜、東方音樂榜、Music Radio中國(guó)TOP排行榜、全球華語歌曲排行榜、中國(guó)原創(chuàng)音樂流行榜等榜單曾風(fēng)靡一時(shí)。

­　　資深樂迷顧女士向北京商報(bào)記者說道：“記得上初中的時(shí)候，還是2G時(shí)代，也沒有像現(xiàn)在這么發(fā)達(dá)的智能手機(jī)可以使用，所以用手機(jī)聽歌還是比較少見的，那時(shí)大家人手一個(gè)MP3，因?yàn)椴荒芗磿r(shí)搜索，我每周都會(huì)更新一次MP3里的歌曲，根據(jù)的就是音樂榜單，尤其音樂風(fēng)云榜是必看的節(jié)目，還有音悅臺(tái)的榜單更新也非常迅速。”

­　　“后來上了大學(xué)，雖然也還是非常喜歡追新歌，聽一些全新風(fēng)格的音樂，但卻很少從國(guó)內(nèi)音樂榜獲取信息了。”談及原因顧女士表示，“更多是覺得一些榜單味道變了，霸屏的基本都是那幾個(gè)明星，可能前3-5名還有一些公信力，但再往后看榜單會(huì)突然出現(xiàn)一些聽都沒有聽過的歌手和歌曲，過一陣后就消失了，可能就是現(xiàn)在大家常說的‘買榜’吧。”

­　　超八成為民營(yíng)資本主導(dǎo)

­　　據(jù)《2018中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2017年國(guó)內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)3470.94億元，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)580.6億元，同比增長(zhǎng)9.6%。與此同時(shí)，2017年數(shù)字音樂用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了5.23億人，用戶滲透率為66.4%，僅次于網(wǎng)絡(luò)視頻。其中，PC端與移動(dòng)端的總產(chǎn)值達(dá)到180億元，同比增長(zhǎng)25.6%。

­　　隨著音樂產(chǎn)業(yè)的不斷擴(kuò)大，榜單的數(shù)量也不斷攀升，北京商報(bào)記者梳理目前市面上音樂榜單背后運(yùn)營(yíng)方發(fā)現(xiàn)，超八成為民營(yíng)資本主導(dǎo)，現(xiàn)階段華語音樂市場(chǎng)的音樂榜單運(yùn)營(yíng)商主要分為三類。其一是傳媒公司及電臺(tái)，例如由光線傳媒運(yùn)營(yíng)的《音樂風(fēng)云榜》、由北京天嬌晟銘文化傳媒等公司運(yùn)營(yíng)的《全球華語流行音樂金曲榜》以及由全亞洲七家華語電臺(tái)共同舉辦的《全球華語歌曲排行榜》等。

­　　其二是各類有音樂屬性的社交平臺(tái)，例如抖音短視頻App，因?yàn)橛脩粼谑褂眠^程中音樂屬性占比極強(qiáng)，所以也推出了自有的抖音音樂榜，在大勢(shì)所趨之下，很多其他實(shí)時(shí)榜單分類中也將抖音榜單作為維度公布。另外，微博目前也有屬于自己的亞洲新歌榜，分為實(shí)時(shí)榜、日榜、周榜和月榜。除此之外，各音樂平臺(tái)均會(huì)推出屬于自己的榜單，如QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂、酷狗音樂等。

­　　但隨音樂行業(yè)的不斷更迭，曾經(jīng)紅極一時(shí)的榜單也漸漸消失在發(fā)展的洪流中。例如作為曾經(jīng)內(nèi)地唯一的華語音樂節(jié)目，《音樂風(fēng)云榜》于2015年已經(jīng)停播。

­　　評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)需打破唯數(shù)據(jù)論

­　　一直以來，在音樂行業(yè)中，“新歌上線”可謂是最稀松平常的事情，但上線后引起的關(guān)注度卻與藝人接下來的宣傳方向有著重要聯(lián)系。業(yè)內(nèi)人士指出，通過各個(gè)平臺(tái)的新歌排行榜、熱歌排行榜、原創(chuàng)排行榜等榜單進(jìn)行營(yíng)銷已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)不言而喻的方式，隨著歌曲在榜單之上節(jié)節(jié)攀升，藝人的商業(yè)合作價(jià)格也水漲船高，最終帶來的是裂變式的商業(yè)收入。

­　　音琙文化傳媒有限公司創(chuàng)始人王宇申表示，音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模在近年來數(shù)字音樂發(fā)展的推動(dòng)之下不斷前進(jìn)，與此同時(shí)音樂榜單的數(shù)量也不斷攀升，但究其根本，音樂榜單的屬性比較特殊，不像App活躍用戶量或服務(wù)類軟件口碑排行等使用下載量和轉(zhuǎn)發(fā)量就能說明問題。

­　　“一個(gè)音樂榜單要是想有公信力，最根本的就是要從數(shù)據(jù)做起，但更重要的是，數(shù)據(jù)中的加權(quán)比重需要根據(jù)目前聽眾的聽歌習(xí)慣進(jìn)行更改。”王宇申舉例，美國(guó)公告牌排行榜與英國(guó)官方排行榜在2018年上半年先后宣布將修改榜單評(píng)定規(guī)則，而方向都是以提高付費(fèi)流媒體權(quán)重、降低免費(fèi)流媒體權(quán)重，同時(shí)將視頻流媒體加入計(jì)算為主。

­　　在王宇申看來，一個(gè)音樂榜單，如果鋪陳之上的名字全部都是流量藝人，那么將會(huì)從根本上影響榜單的權(quán)威性?，F(xiàn)階段，音樂排行榜應(yīng)該回歸到音樂本身，而不是轉(zhuǎn)變成為藝人營(yíng)銷和粉絲追星等行為間博弈的“第二戰(zhàn)場(chǎng)”。并且，目前市面上大量榜單在標(biāo)榜自己時(shí)，對(duì)外宣稱所衡量的維度非常之多，但能真正做到公平公正的甚至不足10%，更有甚者在宣傳榜單時(shí)將重點(diǎn)放在了背后運(yùn)營(yíng)方之上，絲毫不提數(shù)據(jù)來源，這些都是影響音樂榜單公信力的表現(xiàn)。

­　　除此之外，一個(gè)具有影響力的榜單除數(shù)據(jù)的權(quán)威度之外，更要進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。例如此前榜單更多是針對(duì)“華語”、“流行音樂”等關(guān)鍵詞，但隨著現(xiàn)階段小眾音樂的不斷崛起以及海外音樂的進(jìn)入，一個(gè)成熟的榜單應(yīng)該從多方面因素進(jìn)行思考。