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數(shù)字音樂步入后版權(quán)時(shí)代 探索多渠道盈利模式給“版權(quán)割據(jù)戰(zhàn)”降火

來源:科技日?qǐng)?bào) 2018-02-23 16:35 http://www.ghqlgyb.cn/

­  日前,國(guó)家版權(quán)局官網(wǎng)宣布,騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂就網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)合作事宜達(dá)成一致,相互授權(quán)音樂作品,達(dá)到各自獨(dú)家音樂作品數(shù)量的99%以上,并商定進(jìn)行音樂版權(quán)長(zhǎng)期合作,同時(shí)積極向其他網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)開放音樂作品授權(quán)。

­  在聽音樂這件事上,用戶再也不用為下載網(wǎng)易云音樂還是QQ音樂糾結(jié)了。這也意味著,國(guó)內(nèi)各家在線音樂平臺(tái)筑起的版權(quán)壁壘悄然消失,行業(yè)開始步入后版權(quán)時(shí)代。

­  給“版權(quán)割據(jù)戰(zhàn)”降火

­  “這預(yù)示著音樂版權(quán)交易行為將向健康化、有序化、合理化方向發(fā)展。”12日,艾瑞咨詢分析師熊輝在接受科技日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)說,近年來我國(guó)音樂版權(quán)環(huán)境逐步優(yōu)化。2015年國(guó)家版權(quán)局發(fā)布了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》,要求所有音樂平臺(tái)下架未獲授權(quán)作品,加速了我國(guó)線上音樂正版化進(jìn)程。

­  隨之而來的是,版權(quán)成為各家競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。從2015年至今,阿里蝦米、騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂等多家線上音樂平臺(tái)不惜重金從索尼音樂娛樂公司、華納音樂集團(tuán)、環(huán)球唱片集團(tuán)等音樂制作公司購(gòu)入版權(quán)。

­  2017年,由于網(wǎng)易云音樂未經(jīng)許可向公眾播放騰訊音樂獨(dú)家版權(quán)歌曲,騰訊方面曾兩次起訴網(wǎng)易云音樂。

­  難以撼動(dòng)的存量市場(chǎng)

­  從“水火難容”到“握手言和”,盡管政策層面推動(dòng)版權(quán)之爭(zhēng)對(duì)于平臺(tái)方影響不小,但從市場(chǎng)層面來看,熊輝認(rèn)為,“其影響有限。”

­  “這次的相互授權(quán)行為難以實(shí)現(xiàn)用戶量的大幅增加或減少。”熊輝說,目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總量日趨穩(wěn)定,手機(jī)音樂用戶數(shù)量增速放緩,人口紅利已經(jīng)不在。此外,很多用戶同時(shí)是多個(gè)平臺(tái)的使用者,用戶習(xí)慣已經(jīng)形成。

­  從易觀2017年11月發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字音樂用戶行為洞察白皮書2017》來看,我國(guó)移動(dòng)音樂用戶規(guī)模在5億左右,日活躍用戶1億。從去年1月至9月,日活躍用戶增加0.21億,增長(zhǎng)平緩。

­  “這是由現(xiàn)階段的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和發(fā)展背景決定的。”熊輝認(rèn)為,存量用戶的運(yùn)營(yíng)和增量用戶的開發(fā),將是線上音樂平臺(tái)要面臨的主要問題。這就需要,一方面繼續(xù)維護(hù)現(xiàn)有資源和用戶,另一方面將觸角延伸到數(shù)字音樂線下行業(yè),拓展新渠道。

­  探索多渠道盈利模式

­  “線上音樂如何盈利仍是國(guó)內(nèi)外平臺(tái)將要面對(duì)的難題。”熊輝說,目前絕大多數(shù)平臺(tái)仍處在不盈利狀態(tài)。以國(guó)外最大的流媒體平臺(tái)Spotify為例,用戶付費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)形成,用戶基數(shù)也足夠大,但仍難以實(shí)現(xiàn)盈利。

­  “用戶付費(fèi)分成或成為一個(gè)主要盈利模式。”熊輝介紹,近幾年中國(guó)數(shù)字音樂付費(fèi)習(xí)慣正逐漸形成,數(shù)字音樂消費(fèi)者愿為高品質(zhì)音樂付費(fèi),并且熱衷音樂社交。

­  艾瑞咨詢2018年發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字音樂消費(fèi)研究報(bào)告》顯示,2012年我國(guó)數(shù)字音樂用戶付費(fèi)收入為1.2億元,去年數(shù)字音樂用戶付費(fèi)收入增至31.9億元。

­  熊輝介紹,借內(nèi)容付費(fèi)東風(fēng),中國(guó)數(shù)字音樂商業(yè)化能力逐步提升。目前付費(fèi)產(chǎn)品主要包括音樂流量包、數(shù)字專輯或單曲、線上線下演唱會(huì)、直播打賞與虛擬禮物等,其中數(shù)字專輯成為主要增長(zhǎng)點(diǎn)。

原標(biāo)題:探索多渠道盈利模式 數(shù)字音樂步入后版權(quán)時(shí)代
責(zé)任編輯:陳玲玲
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