開闊的場地內(nèi)，一群頭戴VR設備的體驗者沉浸于虛擬世界：他們或小心踱步，或環(huán)顧四周，或抬手互動。這樣的場景，如今在商場、景區(qū)等地越來越常見——作為融合科技與娛樂的新業(yè)態(tài)，XR（擴展現(xiàn)實，是增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、混合現(xiàn)實等多種技術(shù)的統(tǒng)稱）大空間正悄然崛起，成為時下消費新熱點。

　　市場升溫帶動產(chǎn)業(yè)加速。在不久前舉行的2025世界VR（虛擬現(xiàn)實）產(chǎn)業(yè)大會上，XR大空間被列為產(chǎn)業(yè)“黑馬”。記者走訪了解到，廈門企業(yè)從內(nèi)容、技術(shù)到線下運營多點發(fā)力，在這一新興賽道嶄露頭角。

　　技術(shù)突破，推動XR大空間快速發(fā)展

　　什么是XR大空間？業(yè)內(nèi)人士解釋說，和傳統(tǒng)VR體驗相比，XR大空間核心特征在于“可移動性”，它突破了傳統(tǒng)VR只能“站在原地轉(zhuǎn)圈”或小范圍活動的局限，支持單人或多人同時在幾十甚至數(shù)百平方米的場地內(nèi)自由行走、探索互動，實現(xiàn)真實動作與虛擬世界的精準同步，帶來更具臨場感的體驗。頭顯設備的輕便化、顯示清晰度的提升以及LBE（基于位置的娛樂）技術(shù)的迭代，讓XR大空間具備規(guī)?；涞氐臈l件。

　　在廈門，已有《地球夢》《琴島奇遇》《秦潮覺醒》等多個XR大空間項目落地運營，內(nèi)容覆蓋自然科普、歷史文化、科幻探險等領(lǐng)域，并融入商業(yè)綜合體、景區(qū)等場景，為市民和游客提供“穿越時空”的文化消費體驗。

　　積極轉(zhuǎn)型，瞄準親子科普市場

　　位于廈門軟件園的螞蟻特工是國內(nèi)較早布局XR大空間領(lǐng)域的企業(yè)，擁有自主IP“地球夢”。創(chuàng)始人林志堅介紹，公司已打通從內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)集成到線下運營的全鏈路能力，目前在廈門、昆明等地開設了十多家XR大空間體驗店。

　　此前，螞蟻特工深耕VR、AR領(lǐng)域多年。談及轉(zhuǎn)型，林志堅表示，正是看到了XR大空間在消費端的巨大潛力，希望將團隊多年積累的技術(shù)和美術(shù)能力，落地于更具互動性、更有持續(xù)價值的線下場景。

　　轉(zhuǎn)型之初，團隊便將目標鎖定親子科普市場。“我們想讓孩子‘見所未見、去所未去、知所未知’。”林志堅說，XR大空間打破了物理空間的限制，“比如，能‘站’在太陽表面觀察它的結(jié)構(gòu)，或‘潛入’深?？瓷汉魃L，這些體驗在傳統(tǒng)課堂中難以實現(xiàn)。”

　　螞蟻特工逐步將業(yè)務拓展至科技館、博物館、景區(qū)等更具針對性的場景，目前已與杭州的博物館展開合作。

　　XR賦能，文旅有了新玩法

　　戴上頭顯，化身為鼓浪嶼“家庭音樂會”的主人公，在虛實交融的場景中，與好友攜手開啟守護琴島的探索之旅……今年8月至10月，在以快閃形式落地的鼓浪嶼元宇宙XR互動體驗館里，市民和游客借由廈門企業(yè)咪咕新空打造的XR大空間作品《琴島奇遇》，體驗了沉浸式文旅新玩法。

　　作為中國移動的元宇宙總部，咪咕新空近年在XR大空間領(lǐng)域亮點頻現(xiàn)。據(jù)相關(guān)負責人介紹，依托“平臺+場地+IP”三位一體新模式，公司打造了元宇宙XR大空間核心產(chǎn)品 ——“咪咕未來空間”，并已推出多個行業(yè)標桿項目，如《無限The Infinite》太空XR大空間亞洲首展、世界文化遺產(chǎn)鼓浪嶼首個文旅大空間《琴島奇遇》、首個以布達拉宮為主題的“心愿同行·紀錄片《布達拉宮》VR大空間沉浸影像展”、敦煌傳奇洞窟220窟大空間《敦煌奇旅》等。

　　該負責人表示，接下來咪咕新空將圍繞“百店計劃”，重點應用“一廳多內(nèi)容”（多位用戶在同一場地，可以同時體驗不同內(nèi)容）落地解決方案，加快市場布局。同時，積極拓展文博、文旅等商業(yè)場景，推動“文化+科技+商業(yè)”的深度融合。

　　我市文旅部門也主動把握XR大空間發(fā)展機遇，創(chuàng)新文旅玩法。比如，今年“五一”假期，市文旅局聯(lián)合文廣電影公司推出“VR大空間互動影院體驗季”，《登月奇旅》《一千零一夜》等多款主題場景，讓市民游客沉浸式探索科幻與童話世界，激發(fā)消費活力。

　　內(nèi)容創(chuàng)新，是留住用戶的關(guān)鍵

　　隨著越來越多企業(yè)涌入這一賽道，XR大空間領(lǐng)域的競爭日趨激烈。企業(yè)如何保持競爭力？林志堅認為，關(guān)鍵在內(nèi)容。

　　“我們集開發(fā)、發(fā)行、運營于一體，能夠直接獲取用戶的使用反饋，快速迭代和優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)容。”林志堅介紹說，目前螞蟻特工規(guī)劃兩年內(nèi)推出16套內(nèi)容，每兩個月更新一次，“有新內(nèi)容，才有復購率”。

　　他坦言，《地球夢》當前以次卡銷售為主，這恰恰說明消費者愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單。“用戶愿意一次次回來，不是為了重復體驗同一個項目，而是希望看到新故事、新場景、新玩法。”在他看來，持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新能力，是留住用戶、構(gòu)筑長期競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。

　?。◤B門日報記者 林露虹）