市民游客在“梧有好市”品牌市集上購(gòu)買(mǎi)特色產(chǎn)品。

　　由桌椅搭成的攤位有序排開(kāi)，琳瑯滿目的商品引來(lái)絡(luò)繹不絕的游客——在廈門(mén)市思明區(qū)，各種市集正在闖入大眾視線。無(wú)論是購(gòu)物中心、旅游景區(qū)還是街頭巷尾、廣場(chǎng)公園，都有創(chuàng)意市集的身影。這些市集上的商品，不僅有手作、咖啡、文玩，還有音樂(lè)、戲劇、書(shū)籍，為市民游客消費(fèi)提供多樣化的選擇。

　　近年來(lái)，思明區(qū)大力發(fā)展市集經(jīng)濟(jì)，組織轄區(qū)各街道開(kāi)展“一街一品”市集品牌矩陣建設(shè)，鼓勵(lì)各街區(qū)及購(gòu)物中心開(kāi)展常態(tài)化、定制化市集活動(dòng)。僅2024年，思明區(qū)開(kāi)展的市集活動(dòng)就多達(dá)數(shù)百場(chǎng)，這些“小而美”的新業(yè)態(tài)，正成為城市消費(fèi)新的活力因子。

　　市民為什么愛(ài)上扎堆去市集？小小的攤位上又藏著什么樣的“財(cái)富密碼”？連日來(lái)，記者走訪思明區(qū)各大市集，一探究竟。

從商圈到景區(qū)遍地開(kāi)花

　　夏日清晨，陽(yáng)光灑進(jìn)思明區(qū)梧村街道果殼街區(qū)，“梧有好市”品牌市集拉開(kāi)帷幕。一處處攤位上，武夷山熏鵝、莆田南日鮑、三明野生紅菇與龍涓紅曲酒等特色農(nóng)副產(chǎn)品的氣息交織飄散。

　　“這紅菇的香氣讓我想起外婆燉的雞湯。”從三明大田來(lái)到廈門(mén)工作的陳心怡俯身輕嗅來(lái)自家鄉(xiāng)的紅菇，“沒(méi)想到在廈門(mén)能看到這么多家鄉(xiāng)特產(chǎn)和美食，真的很驚喜。”

　　“本次市集由果殼街區(qū)和福建省供銷(xiāo)社合作舉辦，集合了省內(nèi)8個(gè)地市、近90位新農(nóng)人帶來(lái)的超過(guò)500款山珍海味，讓大家在城區(qū)就能體驗(yàn)到來(lái)自福建各地的風(fēng)味。”果殼街區(qū)企劃總監(jiān)黃雅靜表示，街區(qū)在做調(diào)研的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)年輕人對(duì)“賣(mài)菜”“趕集”等關(guān)鍵詞充滿興趣，這與商圈“年輕且富有創(chuàng)意”的定位相吻合，于是便策劃了這次的主題市集。“效果果然很不錯(cuò)，吸引了許多年輕人和周邊居民。僅3天時(shí)間就有超過(guò)10萬(wàn)人次的市民游客來(lái)到市集，并創(chuàng)造了70多萬(wàn)元的銷(xiāo)售額。”

　　如今，創(chuàng)意市集已成為思明區(qū)各大商圈的標(biāo)配，并逐步向社區(qū)、景區(qū)、公園等城市“神經(jīng)末梢”蔓延。

　　市集業(yè)態(tài)遍地開(kāi)花，也隨之帶動(dòng)城市消費(fèi)提檔升級(jí)。一個(gè)個(gè)創(chuàng)意市集打破了空間、時(shí)間限制，成為現(xiàn)代商圈消費(fèi)的有效補(bǔ)充和延伸。采訪中，許多市集主辦方告訴記者，比起本身的營(yíng)收，市集更重要的功能是引導(dǎo)客流、拓展消費(fèi)空間、提升消費(fèi)信心的“城市消費(fèi)新載體”。

　　“通過(guò)主題創(chuàng)意、創(chuàng)新活動(dòng)等，可以將有著共同喜好和價(jià)值觀的人聚集起來(lái)，并建立聯(lián)結(jié)，從而保證市集熱度，反哺所在商圈活躍度。未來(lái)，我們還將策劃更多主題市集，希望可以把流量變成街區(qū)發(fā)展的‘留量’。”黃雅靜給記者算了一筆賬，以前，消費(fèi)者來(lái)果殼街區(qū)逛，面對(duì)的商戶就是固定的幾家。而各類創(chuàng)意市集則成為商圈消費(fèi)功能的重要補(bǔ)充，不少前來(lái)逛市集的游客也會(huì)轉(zhuǎn)頭去街區(qū)商戶消費(fèi)。

特色市集綻放年輕活力

　　頂著太陽(yáng)，排起長(zhǎng)隊(duì)，等一杯首次來(lái)到廈門(mén)的“網(wǎng)紅”咖啡……“非常驚喜！很多咖啡店都是我收藏在‘小紅書(shū)’里的，沒(méi)想到在家門(mén)口就喝到了。”在日前舉行的“眾樂(lè)樂(lè)咖啡藝術(shù)節(jié)”現(xiàn)場(chǎng)，市民程鶯舉著一杯剛剛?cè)胧值膭?chuàng)意咖啡說(shuō)，這是她連續(xù)第四年到這一活動(dòng)打卡了。

　　這個(gè)在廈門(mén)孵化的咖啡藝術(shù)節(jié)，已經(jīng)成長(zhǎng)為在福建乃至華南地區(qū)有一定影響力的咖啡市集品牌。“今年新增咖啡杯測(cè)會(huì)和室內(nèi)空間，場(chǎng)地規(guī)模擴(kuò)大近1倍，參與城市數(shù)量也創(chuàng)新高，有70％的品牌在廈‘首秀’。”“眾樂(lè)樂(lè)”品牌聯(lián)合創(chuàng)始人黃小靖告訴記者，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，整個(gè)6月，該市集多平臺(tái)話題互動(dòng)瀏覽量已超過(guò)2000萬(wàn)人次，還有上海、浙江、廣東等地的咖啡發(fā)燒友專程前來(lái)參加。

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，以“眾樂(lè)樂(lè)咖啡藝術(shù)節(jié)”為代表的創(chuàng)意市集上，參加市集的攤主和來(lái)“趕集”的消費(fèi)者基本都是年輕人。對(duì)此，程鶯表示，“趕集”已經(jīng)成為年輕人的一種生活方式。

　　“消費(fèi)者可以與攤主和‘同好’聊天、拍照，氛圍非常好。”程鶯告訴記者，以這次的咖啡藝術(shù)節(jié)為例，在買(mǎi)賣(mài)之外，還會(huì)開(kāi)展咖啡賽事等一系列活動(dòng)來(lái)增加消費(fèi)者黏性。

　　來(lái)自長(zhǎng)沙的游客徐露則給出了另一個(gè)答案——個(gè)性化。每到一座城市旅游，徐露都會(huì)主動(dòng)探尋當(dāng)?shù)氐膭?chuàng)意市集。在她看來(lái)，“小而精”“有趣”是創(chuàng)意市集不可或缺的標(biāo)簽。

　　“每個(gè)地方的創(chuàng)意市集都有融入當(dāng)?shù)靥厣纳唐?，是游客了解在地文化的窗口。同時(shí)，創(chuàng)意市集沒(méi)有特別強(qiáng)的商業(yè)感，很符合年輕人的個(gè)性化需求。”徐露說(shuō)。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本屆“眾樂(lè)樂(lè)咖啡藝術(shù)節(jié)”共吸引近12萬(wàn)人次的游客，并帶動(dòng)周邊商圈近800萬(wàn)元的消費(fèi)。“城市市集不止于單純的商品交易和文旅消費(fèi)空間，還延伸出文娛服務(wù)、促進(jìn)就業(yè)、塑造城市形象等功能。”黃小靖表示。

為區(qū)域經(jīng)濟(jì)注入新動(dòng)能

　　2023年“好市開(kāi)緣?mèng)吆蠼璱n象中秋開(kāi)罐”市集活動(dòng)期間，兩天實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售總額突破20萬(wàn)元，帶動(dòng)周邊商圈餐飲銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)30％以上；2024年第六屆官任國(guó)際社區(qū)美食嘉年華兩天銷(xiāo)售額達(dá)22萬(wàn)元，配套舉辦的“十大美食商家”評(píng)選活動(dòng)吸引關(guān)注量超過(guò)15萬(wàn)人次；2025年“哩賀·嘉蓮里”酵醒生活節(jié)面包主題市集4天活動(dòng)期間，商場(chǎng)總客流量突破30萬(wàn)人次，累計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)超100萬(wàn)元……近年來(lái)，思明區(qū)市集經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得顯著成效。

　　市集經(jīng)濟(jì)繁榮的背后，離不開(kāi)政府部門(mén)的推動(dòng)。

　　早在2019年，廈門(mén)市就推出“攤規(guī)點(diǎn)”舉措，將流動(dòng)攤販納入“定時(shí)定點(diǎn)”統(tǒng)一管理，讓流動(dòng)攤販在文明經(jīng)營(yíng)的前提下，大大方方地“出攤”；2022年，面向沿街經(jīng)營(yíng)店鋪推出“跨店經(jīng)營(yíng)”措施，允許符合條件的沿街店鋪在指定時(shí)間、指定區(qū)域內(nèi)“外擺經(jīng)營(yíng)”。

　　與此同時(shí)，今年出臺(tái)的《廈門(mén)市提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案》也提出，鼓勵(lì)景區(qū)景點(diǎn)因地制宜打造創(chuàng)意市集等新消費(fèi)場(chǎng)景，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，培育網(wǎng)紅夜市，支持沙坡尾等街區(qū)商圈拓展夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)，提升品質(zhì)。

　　當(dāng)前，思明區(qū)市集經(jīng)濟(jì)正朝著品牌化、專業(yè)化、在地化和常態(tài)化的方向轉(zhuǎn)型升級(jí)。該業(yè)態(tài)不僅成為拉動(dòng)區(qū)域線下消費(fèi)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，更通過(guò)特色農(nóng)副產(chǎn)品展銷(xiāo)、非遺展示等創(chuàng)新形式，有效促進(jìn)城市商業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能。

　　“市集經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開(kāi)政策扶持和規(guī)劃引導(dǎo)。”思明區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，要把市集經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和管理與優(yōu)化城市營(yíng)商環(huán)境結(jié)合起來(lái)，做到放而有序、管而有度。未來(lái)，思明區(qū)還將持續(xù)助力市集經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加強(qiáng)市集品牌孵化和提質(zhì)升級(jí)，打造一批特色鮮明、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的標(biāo)桿市集品牌，用“小市集”激活消費(fèi)“大能量”。（福建日?qǐng)?bào)記者 林聞 文／圖）