首店經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，已成為激發(fā)廈門(mén)市場(chǎng)新動(dòng)能的引擎。記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，今年1月以來(lái)，多個(gè)知名品牌陸續(xù)在廈門(mén)開(kāi)出首店。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年，廈門(mén)共迎來(lái)市級(jí)以上首店近200家。

品牌集聚 鷺島首店火熱

　　首店經(jīng)濟(jì)是指一個(gè)區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢(shì)，吸引國(guó)內(nèi)外品牌在該區(qū)域首次開(kāi)設(shè)門(mén)店。去年9月30日，安踏集團(tuán)將“超級(jí)安踏”的福建首店開(kāi)在廈門(mén)大悅城。“入駐大悅城是因?yàn)榻┠陱B門(mén)集美的人文氣息愈發(fā)濃厚，附近的年輕群體較多，符合我們品牌定位。”“超級(jí)安踏”相關(guān)人士說(shuō)。

　　廈門(mén)大悅城相關(guān)人士告訴記者，該商場(chǎng)是大悅城控股商業(yè)進(jìn)入福建的首個(gè)旗艦項(xiàng)目，開(kāi)業(yè)引入的200余個(gè)品牌中70%以上為首店、旗艦店。如YESCCI、F426、BEASTER、MADGOOD、C翻樂(lè)園、本來(lái)、超級(jí)安踏、駱駝戶(hù)外、喜庭海鮮自助等22家是福建首店，覔書(shū)店、鹿島會(huì)員店、廣臨樓等18家為廈門(mén)首店。

　　除了廈門(mén)大悅城，廈門(mén)SM商業(yè)城、廈門(mén)萬(wàn)象城、同安愛(ài)琴海等多家購(gòu)物中心也積極引入各類(lèi)首店，成為首店聚集地。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年，廈門(mén)共迎來(lái)市級(jí)以上首店近200家，其中廈門(mén)島外商業(yè)項(xiàng)目的新開(kāi)首店占全市新開(kāi)首店的比例達(dá)近50%。2024年12月，在省商務(wù)廳指導(dǎo)下，福建省批發(fā)零售行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布2023年至2024年福建省100個(gè)重點(diǎn)首店名單，廈門(mén)占據(jù)71席，重點(diǎn)首店數(shù)量占據(jù)榜單超三分之二。

　　今年以來(lái)，我市首店經(jīng)濟(jì)火熱。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年1月，廈門(mén)新增省級(jí)以上首店13家，其中餐飲首店達(dá)9家，占比近七成。1月18日，福建首家霸王茶姬“無(wú)聲門(mén)店”在廈門(mén)中華城正式營(yíng)業(yè)；香港美心集團(tuán)于1月21日在廈門(mén)萬(wàn)象城開(kāi)啟美心粵江春內(nèi)地首家門(mén)店；陳香貴蘭州牛肉面、云阿蠻云南生燙牛肉米線等也在廈門(mén)開(kāi)出福建首店；麻六記酸辣粉在廈門(mén)開(kāi)出首店，受到消費(fèi)者關(guān)注。

熱潮涌動(dòng) 首店效益突出

　　在廈門(mén)開(kāi)設(shè)首店，效益如何？“在廈門(mén)大悅城開(kāi)業(yè)以來(lái)，我們門(mén)店的月均銷(xiāo)售額達(dá)到百萬(wàn)元。”“超級(jí)安踏”有關(guān)人士說(shuō)。

　　去年開(kāi)出福建首店的品牌商“本來(lái)”也表示，自入駐廈門(mén)以來(lái)，銷(xiāo)售持續(xù)呈現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)，2024年第四季度的銷(xiāo)售額更是達(dá)到全國(guó)排名第二的好成績(jī)。

　　達(dá)美樂(lè)比薩自去年在SM城市廣場(chǎng)開(kāi)出首店以來(lái)，已經(jīng)在廈門(mén)鋪設(shè)12家門(mén)店，其中SM店開(kāi)業(yè)一年來(lái)營(yíng)業(yè)額超3200萬(wàn)元，位居全球21000多家分店業(yè)績(jī)第一。

　　廈門(mén)大悅城有關(guān)人士告訴記者，首店集聚成效顯著，僅去年12月，廈門(mén)大悅城場(chǎng)內(nèi)已經(jīng)擁有超30家月均營(yíng)業(yè)額超百萬(wàn)元的門(mén)店。從另一個(gè)角度來(lái)看，首店的集聚不僅讓廈門(mén)大悅城逐步兌現(xiàn)區(qū)域紅利，更打破了廈門(mén)島內(nèi)外商業(yè)發(fā)展的傳統(tǒng)格局，為島外商業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展動(dòng)力。

　　政策扶持 鼓勵(lì)首店經(jīng)濟(jì)

　　廈門(mén)“首店經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展離不開(kāi)政策的支持扶持。近年來(lái)，我市出臺(tái)了《培育創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市行動(dòng)方案》《關(guān)于進(jìn)一步穩(wěn)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)動(dòng)能推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》等多個(gè)文件，積極支持首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展，試點(diǎn)對(duì)引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名品牌首店給予資金獎(jiǎng)勵(lì)和扶持。今年1月，思明區(qū)出臺(tái)相關(guān)政策，明確鼓勵(lì)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展：商業(yè)載體可獲15萬(wàn)元至30萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)；首店經(jīng)營(yíng)主體可獲30萬(wàn)元至100萬(wàn)元落戶(hù)獎(jiǎng)勵(lì)；連鎖店按數(shù)量獎(jiǎng)勵(lì)，最高25萬(wàn)元。

　　眼下，我市正加快培育創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市，以推動(dòng)特色商業(yè)綜合體建設(shè)為抓手，不斷拓展商業(yè)版圖。戴德梁行研究院副院長(zhǎng)、華南及華中區(qū)研究部主管張曉端表示，廈門(mén)商業(yè)環(huán)境成熟優(yōu)越，城市形象與知名度高，是品牌測(cè)試福建乃至中國(guó)市場(chǎng)的理想之地，許多國(guó)際品牌將廈門(mén)作為進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的重要一站。期待未來(lái)將有更多品牌在廈開(kāi)出首店，持續(xù)推動(dòng)廈門(mén)商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　（海西晨報(bào)記者 葉子申 潘成鳳）