旅游大師支招福建土樓：打造中國第三個視覺符號

來源:華夏經緯網(wǎng) 2014-05-13 16:19 http://www.ghqlgyb.cn/ 海峽都市報電子版

　　“將土樓作為中國繼長城、故宮之后第三個視覺符號推向世界”。如何將福建土樓品牌推向國際市場，著名國際旅游服務與營銷專家莫里森日前在接受本網(wǎng)記者采訪時表示。

　　5月5日至7日，受福建省旅游局邀請，著名國際旅游服務與營銷專家、國際旅游學會主席、聯(lián)合國世界旅游組織(UNWTO)特聘咨詢師阿拉斯泰爾·莫里森教授到福建土樓景區(qū)考察。莫里森作為一個國際旅游專家，曾參與主持了30多個國家(地區(qū))多項重點旅游項目的研究。

　　莫里森稱自己在20年前看過福建土樓的圖片，就一直向往來土樓看看，此次福建土樓之旅讓他得償所愿。在永定土樓景區(qū)期間，他“下基層、接地氣”，不僅觀看了“客家婚禮”等民俗活動，并深入土樓體驗土樓人家的生活起居，全面了解客家土樓歷史文化。

　　“建筑是土樓的文化精髓，但更應讓人知道其背后的人文歷史。在海外有上億客家人分布在國外，實際上國際友人對于此種文化是非常好奇的。”三天的考察，讓莫里森對福建土樓客家文化歷史有了更加深刻的解讀。他認為福建土樓國際市場的打造，關鍵在于針對國外游客旅游特點，讓游客深度了解土樓歷史淵源和土樓人背后的歷史傳承，將單一的觀光型旅游和體驗式旅游有機結合起來。

　　打造國際市場并非易事。莫里森認為，要真正實現(xiàn)福建土樓與國際接軌，需要政府、企業(yè)和社會組織的多方合力，以省級層面做主導，企業(yè)、政府整合資源擰成一股合力，共同組織推廣，“當然并不是一定要將土樓的三個景區(qū)做出差異來”。

　　政府方面，要承擔做好國際營銷和推廣福建在國際上的知名度，“將土樓作為中國繼長城、故宮之后第三個視覺符號推出去”。保護福建土樓原生態(tài)文化建設，盡量在經濟中平衡，“建立可持續(xù)旅游發(fā)展的概念是全球的主流趨勢。”另外，從國外游客年齡劃分，今后，政府應向北美市場40歲以上中年人和兒童游客重點推介。

　　企業(yè)方面，要打出國際品牌首要是語言關。莫里森建議企業(yè)引進具備多種語言能力的導游人才;并提升景區(qū)交通、住宿等配套設施產品，吸引年輕人回鄉(xiāng)就業(yè)。另外在宣傳片制作上，可邀請外國人制作景區(qū)專業(yè)英文宣傳片。

　　另外，要加大旅游零售產業(yè)鏈的調整和規(guī)劃，打造和推出一批有特色、有檔次、原汁原味的旅游產品。諸如紀念品市場方面，要多打造差異化紀念品，增加紀念品的多樣性和獨特性。例如調動當?shù)厮囆g家力量，為游客量身定做紀念品，“外國游客甚至愿意花費1000美元的價格購買諸如南靖景區(qū)油畫家即興油畫這樣的旅游紀念品，建議這樣開發(fā)?！?/P>

　　未來福建土樓走向國際市場是否具有可行性和可操作性?莫里森向記者推薦了一個國際上成功的具體案例：聞名于世的世界古文化之一中美洲瑪雅文化?！八壳氨椴加诓煌膰?，成立了一個瑪雅組織來共同推廣營銷，建立瑪雅世界的國際化標準，讓游客可以在不同的國家都體驗得到瑪雅的主題性游覽。”

　　莫里森深信未來5到10年時間內，福建土樓游客量將提升10倍，未來可期。(謝曦)