2月6日，國新辦舉行新聞發(fā)布會，介紹2018年春節(jié)消費市場運行保障、文化活動、假日旅游等方面情況。據(jù)會上公布的國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心調(diào)查顯示：中國居民2018年第一季度出游意愿為83%，其中48.9%的游客選擇在春節(jié)出行。

　　綜合市場預(yù)訂等情況預(yù)測，春節(jié)期間全國國內(nèi)旅游市場將達(dá)3.85億人次，同比增長12%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入4760億元，同比增長12.5%。

　　上述旅游數(shù)據(jù)，是今年春節(jié)消費升級的一個重要反映。據(jù)商務(wù)部副部長王炳南指出，今年春節(jié)假日期間最大的特點就是消費升級，體現(xiàn)在消費內(nèi)容上、消費理念上和消費模式上。“過去，過年消費主要是商品方面的消費，如置辦年貨、走親戚送禮物，大部分跟吃穿有關(guān)?，F(xiàn)在，服務(wù)類的消費比重越來越大，像餐飲、旅游、教育、健身、娛樂、文化等。”

　　據(jù)商務(wù)部預(yù)計，春節(jié)黃金周期間消費快速增長，其中全國零售和餐飲企業(yè)可實現(xiàn)銷售額9000億元以上，同比增長10%左右。

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春節(jié)凸顯“消費升級”

　　王炳南在2月6日的新聞發(fā)布會上指出，今年春節(jié)消費發(fā)生了很多變化。

　　他表示，過去春節(jié)穿新衣、用新物、吃大餐的消費，屬于溫飽型。現(xiàn)在隨著生活水平提高，消費選擇更加注重品種、品質(zhì)、品牌。“像有機(jī)食品、綠色蔬菜、散養(yǎng)豬肉、散養(yǎng)雞蛋等，這些綠色健康食品源源不斷地送到老百姓(53.350, -2.44, -4.37%)的餐桌上。 穿出時尚，像個性定制化服裝、進(jìn)口服裝鞋帽等等，正在快速進(jìn)入普通百姓家庭。 用出品位，像智能電器、數(shù)碼產(chǎn)品、環(huán)保家具等，不斷地進(jìn)入千家萬戶。”

　　另外，隨著電子商務(wù)快速發(fā)展，為春節(jié)消費增加了很多便利。

　　“過去，大家回家過年，大包、小包拿著很多東西?，F(xiàn)在很多人都是在網(wǎng)上購物，在網(wǎng)上把年貨辦好，如果去外地過年的話，年貨比人要更早的到家。再有隨著跨境電商的發(fā)展，國外優(yōu)質(zhì)商品也能迅速到達(dá)中國消費者手中。比如一些生鮮產(chǎn)品，從國外送到老百姓家中只需要3天的時間。” 王炳南舉例說。

　　據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，目前進(jìn)入年貨采購期，消費市場明顯增溫。2017年12月29日到2018年2月4日，重點監(jiān)測的零售企業(yè)銷售額比前一周增長22%，其中食品、煙酒、服裝分別增加25%、44%和24%。電商平臺銷售也保持較快增長。

　　此外，據(jù)商務(wù)部初步了解，今年春節(jié)傳統(tǒng)的餐飲消費，以及新的服務(wù)消費業(yè)快速增長。比如今年年夜飯訂購非?；鸨?，許多外賣平臺都推出成品、半成品的年夜飯配送服務(wù)。

　　在旅游上，消費升級也表現(xiàn)得非常明顯。據(jù)國家旅游局副局長王曉峰指出，今年春節(jié)期間休閑游成首選，品質(zhì)游受青睞。調(diào)查顯示，度假休閑超越景點觀光成為居民春節(jié)假日出游的第一動機(jī)。選擇度假休閑的游客占到50.5%，選擇觀光的游客占48.9%，溫泉游、養(yǎng)生游等康養(yǎng)休閑游最受游客關(guān)注。此外，以發(fā)現(xiàn)和探索為出游動機(jī)的游客占比達(dá)到36%，表明越來越多的游客更加追求旅游品質(zhì)。

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旅游需求量兩位數(shù)增長

　　“今年春節(jié)一南一北兩頭熱，舉家出游占主流。南下避寒、北上玩雪仍是廣大游客春節(jié)出游的重要動機(jī)。” 王曉峰說。

　　調(diào)查顯示，全國國內(nèi)旅游市場將達(dá)3.85億人次，同比增長12%，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入4760億元，同比增長12.5%。65.9%的出游居民選擇國內(nèi)中長線游，比例最高。三亞、哈爾濱分列國內(nèi)旅游目的地城市前兩位，海島游、冰雪游熱度最高。春節(jié)家庭游特色明顯。52.7%的游客選擇家庭自助游，34.5%選擇近郊游。此外，二、三線城市商業(yè)街區(qū)、博物館、主題公園、游樂場、動物園、廟會有望迎來大量游客。

　　據(jù)他介紹，春節(jié)假日是百姓出游的高峰期，各地旅游部門針對春節(jié)市場的特點，積極組織推出各種年味十足的旅游節(jié)慶活動，以及各種民俗游、冰雪游、溫泉游，康體健身等假日旅游產(chǎn)品來滿足不同層次的大眾旅游消費需求。

　　除了在國內(nèi)旅游，據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者了解，今年出國旅游的人數(shù)還會快速增長。此前中國旅游研究院等發(fā)布《2018春節(jié)出境旅游趨勢預(yù)測報告》指出，今年春節(jié)長假預(yù)計出境游人次將達(dá)到650萬，規(guī)模為歷史之最，人均消費近1萬元。按此計算，今年春節(jié)期間會有約600億元旅游消費在境外發(fā)生。

　　此前民航部門也預(yù)計，今年春節(jié)民航預(yù)計將運送旅客6500萬人次，同比增長10%左右，高于鐵路的8.8%，公路的-1.6%，水運4%的增速。這其中，有相當(dāng)一部分是前往國外旅行的游客貢獻(xiàn)的。

　　北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長洪濤認(rèn)為，春節(jié)黃金周和其他假日比起來時間最長，且春節(jié)期間出游、探親、返鄉(xiāng)三流合一，人員遷徙規(guī)模最為龐大。隨著消費模式升級，最近幾年，人們逐漸打破“春節(jié)回去看看，五一、十一出去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”的固有觀念，旅游人群在三流中所占比例越來越大。

　　“出境游是旅游內(nèi)容越來越豐富的重要體現(xiàn)，除了經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、國民消費升級的影響，我國的對外開放程度、‘一帶一路’倡議等都促進(jìn)了出境游的火熱。”他說。