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奧運助推 運動消費持續(xù)升溫

來源:石獅日報 2024-08-08 16:10 http://www.ghqlgyb.cn/

  近年來,運動消費市場蓬勃發(fā)展,而近期如火如荼進行的巴黎奧運會更是為其再添一把火。在這股奧運熱潮的帶動下,全民運動熱情持續(xù)釋放,也為體育運動消費市場增添了新的活力。

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  運動熱情持續(xù)釋放

  巴黎奧運會的舉辦,不僅是一場體育競技的盛宴,更是激發(fā)全民運動熱情的催化劑。從各項賽事的激烈比拼,到運動員的奮力拼搏,無不感染著每一位觀眾,使得更多人參與體育運動。市民林女士便告訴記者:“最近我和孩子都在看奧運會,運動熱情也被點燃了。孩子突然想學游泳了,我很支持,特意為他報了培訓班,最近天天帶著他上游泳館。”

  奧運會期間,體育運動的搜索量較往常顯著增長,尤其是游泳、射箭、網球、乒乓球等熱門項目,更是受到廣大運動愛好者的青睞。美團數據顯示,7月份,體育運動的搜索量較6月同期增長180%。7月以來,全國“游泳場館”“射箭館”的搜索量分別同比增長30%和40%,球類運動訂單量快速增長,其中網球和乒乓球運動的團購訂單量分別同比增長172%和50%。

  與此同時,攀巖、射箭、沖浪、騎行等小眾新興運動項目也加速“出圈”。多家電商平臺的數據顯示,近期這類小眾運動項目的相關產品以及運動裝備的銷量直線走高,成為近期運動消費市場的新寵。

  國潮品牌乘勢而起

  近年來,國潮品牌憑借獨特的文化底蘊和創(chuàng)新的設計理念,在國內體育運動消費市場迅速崛起。記者走訪時發(fā)現,在奧運熱潮的帶動下,各大運動品牌也紛紛借勢營銷,推出一系列奧運聯名款服飾,如安踏的“靈龍”系列T恤、李寧的“以我為名”運動套裝等。

  記者在多家商場和線上平臺看到,這些聯名款服飾一經推出便受到消費者的熱烈追捧,不少款式甚至出現斷貨的情況。“靈龍是2024年安踏的奧運文化IP,寓意畫龍點睛,以此祝愿奧運健兒飛龍在天。”有工作人員介紹說。

  除了推出聯名款服飾外,國潮品牌還通過與國家運動員合作,邀請他們擔任品牌代言人或參與品牌活動,傳遞積極向上的體育精神。這種合作不僅提升了品牌的知名度和美譽度,也讓公眾更加關注和支持國家運動員。在社交媒體上,不少消費者紛紛曬出自己與偶像運動員的同款服飾,表達了對他們的喜愛和支持。

  “奧運經濟”輻射多領域

  值得一提的是,巴黎奧運會帶來的“奧運經濟”效應不僅局限于體育產業(yè)本身,還輻射到家電、音響、餐飲等多個領域。不少消費者為了更好地感受比賽的激情與魅力,紛紛加大在高端電視、回音壁等家電產品上的投入。同時,由于不少比賽在北京時間的夜間進行,消費者在盡情觀看比賽的同時,小海鮮、火鍋、燒烤等夜宵美食成為熱門觀賽“搭子”,夜間餐飲消費快速增長。

  記者還注意到,今年奧運比賽在國內首次登上大銀幕。據燈塔專業(yè)版數據,截至8月5日,影院奧運直播的觀看人次接近5萬,累計票房突破210萬元。

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原標題:奧運助推 運動消費持續(xù)升溫
責任編輯:凌芹莉
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