近年來，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場蓬勃發(fā)展，而近期如火如荼進(jìn)行的巴黎奧運(yùn)會更是為其再添一把火。在這股奧運(yùn)熱潮的帶動(dòng)下，全民運(yùn)動(dòng)熱情持續(xù)釋放，也為體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場增添了新的活力。

　　運(yùn)動(dòng)熱情持續(xù)釋放

　　巴黎奧運(yùn)會的舉辦，不僅是一場體育競技的盛宴，更是激發(fā)全民運(yùn)動(dòng)熱情的催化劑。從各項(xiàng)賽事的激烈比拼，到運(yùn)動(dòng)員的奮力拼搏，無不感染著每一位觀眾，使得更多人參與體育運(yùn)動(dòng)。市民林女士便告訴記者：“最近我和孩子都在看奧運(yùn)會，運(yùn)動(dòng)熱情也被點(diǎn)燃了。孩子突然想學(xué)游泳了，我很支持，特意為他報(bào)了培訓(xùn)班，最近天天帶著他上游泳館。”

　　奧運(yùn)會期間，體育運(yùn)動(dòng)的搜索量較往常顯著增長，尤其是游泳、射箭、網(wǎng)球、乒乓球等熱門項(xiàng)目，更是受到廣大運(yùn)動(dòng)愛好者的青睞。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月份，體育運(yùn)動(dòng)的搜索量較6月同期增長180%。7月以來，全國“游泳場館”“射箭館”的搜索量分別同比增長30%和40%，球類運(yùn)動(dòng)訂單量快速增長，其中網(wǎng)球和乒乓球運(yùn)動(dòng)的團(tuán)購訂單量分別同比增長172%和50%。

　　與此同時(shí)，攀巖、射箭、沖浪、騎行等小眾新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也加速“出圈”。多家電商平臺的數(shù)據(jù)顯示，近期這類小眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的相關(guān)產(chǎn)品以及運(yùn)動(dòng)裝備的銷量直線走高，成為近期運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場的新寵。

　　國潮品牌乘勢而起

　　近年來，國潮品牌憑借獨(dú)特的文化底蘊(yùn)和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，在國內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場迅速崛起。記者走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，在奧運(yùn)熱潮的帶動(dòng)下，各大運(yùn)動(dòng)品牌也紛紛借勢營銷，推出一系列奧運(yùn)聯(lián)名款服飾，如安踏的“靈龍”系列T恤、李寧的“以我為名”運(yùn)動(dòng)套裝等。

　　記者在多家商場和線上平臺看到，這些聯(lián)名款服飾一經(jīng)推出便受到消費(fèi)者的熱烈追捧，不少款式甚至出現(xiàn)斷貨的情況。“靈龍是2024年安踏的奧運(yùn)文化IP，寓意畫龍點(diǎn)睛，以此祝愿奧運(yùn)健兒飛龍?jiān)谔臁?rdquo;有工作人員介紹說。

　　除了推出聯(lián)名款服飾外，國潮品牌還通過與國家運(yùn)動(dòng)員合作，邀請他們擔(dān)任品牌代言人或參與品牌活動(dòng)，傳遞積極向上的體育精神。這種合作不僅提升了品牌的知名度和美譽(yù)度，也讓公眾更加關(guān)注和支持國家運(yùn)動(dòng)員。在社交媒體上，不少消費(fèi)者紛紛曬出自己與偶像運(yùn)動(dòng)員的同款服飾，表達(dá)了對他們的喜愛和支持。

　　“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”輻射多領(lǐng)域

　　值得一提的是，巴黎奧運(yùn)會帶來的“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)不僅局限于體育產(chǎn)業(yè)本身，還輻射到家電、音響、餐飲等多個(gè)領(lǐng)域。不少消費(fèi)者為了更好地感受比賽的激情與魅力，紛紛加大在高端電視、回音壁等家電產(chǎn)品上的投入。同時(shí)，由于不少比賽在北京時(shí)間的夜間進(jìn)行，消費(fèi)者在盡情觀看比賽的同時(shí)，小海鮮、火鍋、燒烤等夜宵美食成為熱門觀賽“搭子”，夜間餐飲消費(fèi)快速增長。

　　記者還注意到，今年奧運(yùn)比賽在國內(nèi)首次登上大銀幕。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至8月5日，影院奧運(yùn)直播的觀看人次接近5萬，累計(jì)票房突破210萬元。

　　（記者 林本鳴 郭雅霞）