7月份以來，記者連日走訪石獅市多個商業(yè)園區(qū)了解到，廣大商家不斷“求變”。

　　“今年‘618’銷售雖說仍是穩(wěn)中有進，但平臺新變革以及競爭加劇不得不引起大家重視。”記者走訪石獅市青創(chuàng)城園區(qū)看到，廣大電商賣家重視品牌建設、多平臺運營及綜合平臺生態(tài)域合作。

　　圖為越來越多國外買手來石獅找好貨

　　“為了應對市場變革，除了園區(qū)引入多平臺合作和新技術，如AI營銷，構建新連接和IP，另外也要打破傳統(tǒng)格局。”石獅市青創(chuàng)城電子商務園區(qū)相關負責人介紹。與以往“618”不同的是，今年“618”相當“內(nèi)卷”，不僅“卷平臺”更“卷低價”，“京東、淘天等平臺紛紛喊出低價口號，拼多多、抖音等為了確保價格競爭力提出了更多規(guī)則。同時，‘卷體驗’這方面，石獅因質(zhì)優(yōu)價美的先天優(yōu)勢相對其他地區(qū)來說并無‘價格套路’，也因此，目前國內(nèi)不少地區(qū)正大攬‘回歸用戶’，這成為上半年電商市場的主旋律。”記者從石獅市網(wǎng)商協(xié)會獲悉，上半年以來，電商市場的傳統(tǒng)紅利正在消失，不少平臺提出破局新思路，也因此無一不預示著電商市場的下半年將迎來更多變化。

　　“如以往‘大平臺+小商家’的電商格局正在被打破，除了綜合電商領域的京東、淘天、拼多多，直播電商、即時零售電商的加入也讓電商格局形成‘多平臺+商家’的新局面。”石獅市網(wǎng)商協(xié)會相關負責人蔡清選介紹，在不少商家眼里，以往都是背靠電商平臺的“大山”，現(xiàn)在不僅可以背靠多座電商平臺“大山”，還有許多綜合平臺的依靠。

　　值得一提的是，隨著國家政策利好不斷，跨境“買買買”成為一種新趨勢，同時石獅跨境電商的強勢崛起也引起國內(nèi)不少區(qū)域的重視。“不久前，國內(nèi)一平臺調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超八成消費者表示對進口產(chǎn)品感興趣，同時國外也對石獅的高品質(zhì)與高性價比產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣。”市網(wǎng)商協(xié)會相關負責人介紹，跨境電商的形勢不斷向好，也讓國內(nèi)外企業(yè)不斷發(fā)力海外倉。

　　“6月份，韓國企業(yè)商參訪石獅后，將進一步與石獅市布局‘青創(chuàng)網(wǎng)韓國海外倉合作’等事宜。”海外倉為何這么受重視？市網(wǎng)商協(xié)會相關負責人介紹，跨境電商迅猛發(fā)展、整體勢頭向上、市場規(guī)模保持較好的增長勢頭。我國作為跨境電商的重要參與者和推動者，市場規(guī)模不斷擴大。過去5年，中國跨境電商貿(mào)易規(guī)模增長超過10倍。其中，新興市場的市場帶來很多機會，包括石獅在內(nèi)的不少地區(qū)紛紛發(fā)力如東南亞、拉美、中東和非洲等新興市場的跨境電商。但同時，跨境電商也面臨諸多挑戰(zhàn)。

　　“隨著市場競爭的加劇，差異化競爭和誠信體系建設成為關鍵。”石獅市網(wǎng)商協(xié)會相關負責人說，可喜的是，隨著石獅市跨境電商公共服務中心的建立以及石獅市電商行業(yè)合規(guī)服務中心的成立，石獅對跨境電商的綜合服務能力日益凸顯，同時石獅市跨境電商公共服務中心對跨境電商品牌化的培育也不斷進行。

　　“可以說，未來的電商需要‘多變’。”石獅市網(wǎng)商協(xié)會相關負責人表示，對于商家來說，不能將雞蛋放在一個籃子（平臺），而是重視多平臺的突破與運營，而隨著新階段消費者的不同需求，商家在“貨”之外還更應該重視“人”，即“用品質(zhì)與內(nèi)容粘住客戶”。

　　“這方面石獅電商商家做得相當不錯，無論是從品牌打造、產(chǎn)品輸出或內(nèi)容輸出，都贏得國內(nèi)外買手的一致好評。”記者了解到，進入下半年，無論是從新技術的運用、IP的打造、品牌建設以及電商生態(tài)等的建設，石獅“政企合力”、深度布局，按“實業(yè)強根基，商貿(mào)增活力，高質(zhì)量建設貿(mào)工聯(lián)動、全域共富的現(xiàn)代化濱海城市”戰(zhàn)略部署，發(fā)揮重點平臺帶動作用，提升電商供應鏈金融服務，深度夯實石獅電商的工業(yè)基礎支撐，這也讓廣大電商從業(yè)者信心滿滿。

　　（記者 王文豪 李榮鑫）