IP營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)超越了產(chǎn)品本身，而是一種文化與認(rèn)同感的營(yíng)銷(xiāo)。

　　季季樂(lè)攜手超級(jí)IP“海綿寶寶”，帝牌攜手超級(jí)IP“FIFA”，七匹狼致力于創(chuàng)造特有的狼文化IP……再放眼網(wǎng)紅IPpapi醬、靈魂小酒江小白、勵(lì)志橙褚橙等，IP營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為時(shí)下的熱門(mén)話題，而泉州本土服飾品牌正在不斷加入這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)狂歡。　　

­　　童裝品牌“借船出海”

­　　近日，泉州童裝品牌季季樂(lè)正式和廣州藝洲人品牌管理股份有限公司旗下IP“海綿寶寶”達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，標(biāo)志著“中國(guó)十大童裝”品牌季季樂(lè)將首度“借船出海”。據(jù)介紹，該企業(yè)將陸續(xù)推出全新海綿寶寶主題系列合作款，通過(guò)跨界創(chuàng)新的玩法，以及更加嚴(yán)格的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，打造全新產(chǎn)品。

­　　《海綿寶寶》是美國(guó)電視節(jié)目歷史上最受孩子們喜愛(ài)的動(dòng)畫(huà)系列片之一，這個(gè)可愛(ài)的海綿方塊形象在1999年一推出，就受到小朋友乃至成人觀眾的瘋狂喜愛(ài)，曾獲全美兒童電視動(dòng)畫(huà)片收視冠軍，連續(xù)八年在美國(guó)有線電視網(wǎng)中排名第一。海綿寶寶于2006年正式進(jìn)入中國(guó)，生動(dòng)有趣、天馬行空的故事內(nèi)容吸引了兒童、青少年、成年人群體。如今，香奈兒（CHANEL）、莫斯奇諾（MOSCHINO）、Aape、美邦、佐丹奴等國(guó)內(nèi)外知名品牌，都與這個(gè)超級(jí)IP進(jìn)行過(guò)某個(gè)系列的合作，它和很多超級(jí)IP一樣，不斷引領(lǐng)著時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)。

­　　目前，季季樂(lè)已經(jīng)在臺(tái)灣地區(qū)開(kāi)設(shè)了十多家門(mén)店，該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人張至澤說(shuō)：“借助這個(gè)超級(jí)IP，我們將進(jìn)軍菲律賓、泰國(guó)、越南等東南亞國(guó)家，然后進(jìn)軍歐美市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)本土品牌的海外拓展。”

­　　男裝打造“超級(jí)IP”

­　　6月7日，泉州本土服飾品牌帝牌成為全球首家FIFA世界杯官方區(qū)域贊助的商務(wù)正裝品牌，帝牌此次共投入2000萬(wàn)美金支持2018FIFA世界杯，將向世界展現(xiàn)其獨(dú)特的魅力，逐步建立世界級(jí)的品牌影響力。

­　　除了攜手超級(jí)IP，有的企業(yè)則致力于創(chuàng)造自己的超級(jí)IP，本土男裝品牌七匹狼就是其中之一。6月17日，七匹狼旗下意大利潮牌WOLFTOTEM再次受邀參加米蘭時(shí)裝周，在國(guó)際頂尖的時(shí)尚舞臺(tái)上，展示其設(shè)計(jì)新品。這是七匹狼繼2017年收購(gòu)KARLLAGERFELD中國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng)實(shí)體控股權(quán)之后的又一國(guó)際化新動(dòng)作，也是WOLFTOTEM第四次出征米蘭時(shí)裝周秀場(chǎng)。

­　　作為世界四大時(shí)裝周之一，米蘭時(shí)裝周一直被認(rèn)為是世界時(shí)裝設(shè)計(jì)和消費(fèi)的“晴雨表”，眾多時(shí)尚界頂尖人物、上千家專(zhuān)業(yè)買(mǎi)手，以及來(lái)自世界各地的專(zhuān)業(yè)媒體和潮流人士都匯集于此?？v觀七匹狼四次登上“米蘭時(shí)裝周”，有業(yè)界人士稱(chēng)，七匹狼正在努力構(gòu)建一個(gè)屬于自己的超級(jí)IP體系，這個(gè)“超級(jí)IP”，就是七匹狼從狼元素當(dāng)中獲得的創(chuàng)意靈感。近年來(lái)，七匹狼攜手英國(guó)、美國(guó)、意大利、日本、韓國(guó)、法國(guó)等不同國(guó)家的設(shè)計(jì)師，為品牌注入多元化的國(guó)際設(shè)計(jì)元素，努力創(chuàng)造屬于自己的狼文化超級(jí)IP。

­　　IP營(yíng)銷(xiāo)成熱點(diǎn)話題

­　　過(guò)去，一提IP，人們首先想到的可能是IP地址、知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IntellectualProperty）等，但是現(xiàn)在這兩個(gè)字母的含義已超越這些范疇，并成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)概念。IP能夠僅憑自身的吸引力，掙脫單一平臺(tái)的束縛，在多個(gè)平臺(tái)上獲得流量、分發(fā)內(nèi)容。

­　　業(yè)界人士指出，IP和品牌的最大差別是，品牌依附于一個(gè)或一種類(lèi)型的具體產(chǎn)品，而IP不會(huì)依附于某種具體的形態(tài)。IP沒(méi)有具體的形態(tài)，其終極目的是追求價(jià)值和文化認(rèn)同，它提供給消費(fèi)者的不是產(chǎn)品的功能屬性，而是一種情感的寄托。

­　　“比如去年夏天，借助《戰(zhàn)狼2》，吳京的武打IP形象+特種兵特殊IP+動(dòng)作特效+強(qiáng)國(guó)理念成了當(dāng)年票房的神話；火遍互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)神劇《太子妃升職記》，從一部默默無(wú)聞的小說(shuō)，一躍成為收視榜首的網(wǎng)絡(luò)神劇，也是一個(gè)成功的超級(jí)IP案例。此外，網(wǎng)紅IPpapi醬、靈魂小酒江小白、勵(lì)志橙褚橙等，也使受眾對(duì)這些貌似泛濫的IP樂(lè)此不疲。”業(yè)界人士說(shuō)。

­　　事實(shí)上，IP折射的是價(jià)值觀、人生觀、世界觀或哲學(xué)層面的含義，它與人們產(chǎn)生文化與情感上的共鳴。“IP具有強(qiáng)大的穿透力、延展力，一個(gè)強(qiáng)大的IP能在小說(shuō)、動(dòng)漫、漫畫(huà)、游戲、電影、電視劇、舞臺(tái)劇等各種文化創(chuàng)意形態(tài)里，游刃有余、高契合度地穿梭，并形成一部部的作品。”

­　　當(dāng)下，IP營(yíng)銷(xiāo)正成為各個(gè)品牌企業(yè)的熱點(diǎn)話題，借助火爆的品牌效應(yīng)引動(dòng)粉絲，達(dá)到流量與價(jià)值的雙重變現(xiàn)。有業(yè)界人士估計(jì)，IP很快將席卷各個(gè)行業(yè)涉及游戲、音樂(lè)、小說(shuō)、電影等，在這個(gè)無(wú)處不IP的時(shí)代，IP營(yíng)銷(xiāo)將成為企業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素，但是如何讓IP與品牌很好地契合，企業(yè)還有很長(zhǎng)的路要走。（記者溫文清文/圖）