打好開(kāi)年“第一槍”，搶奪開(kāi)局“好彩頭”。2023年春節(jié)期間，惠安縣委宣傳部持續(xù)深化以“福天福地 惠民惠安”為主題的群眾性文體系列活動(dòng)，600多場(chǎng)新春文化活動(dòng)讓惠安到處洋溢著濃濃的文化年味兒，進(jìn)一步推進(jìn)以文潤(rùn)城、以文鑄魂、以文化人，用實(shí)際行動(dòng)增進(jìn)文化自信自強(qiáng)，持續(xù)提升廣大群眾的獲得感、幸福感。

　　文化突圍 惠女風(fēng)情燃爆全網(wǎng)

　　惠女文化是惠安地域文化的一大特色。一直以來(lái)，惠安女以“奇特的服飾”“勤勞堅(jiān)韌的精神”綻放出獨(dú)特的民間風(fēng)情，成為惠安乃至福建獨(dú)特的文化符號(hào)，也是“愛(ài)拼敢贏”“向海而生”精神的生動(dòng)寫照。

　　各美其美，美美與共。春節(jié)元宵期間，惠安以惠女文化品牌為突破點(diǎn)，策劃開(kāi)展系列活動(dòng)，并在國(guó)家及省市主流媒體報(bào)道播出，成為新春期間的“流量擔(dān)當(dāng)”。

　　惠女上福建春晚。1月19日晚，《山海福地·福氣來(lái)——2023福建新春福氣夜》播出，節(jié)目《綻放》以惠安女為主題，通過(guò)惠安女綻放“愛(ài)拼敢贏”的海洋精神，有效豐富了“福”文化內(nèi)涵和品牌，有力助推“福”文化宣傳推廣深入人心。據(jù)悉，該節(jié)目全網(wǎng)總傳播量超2億，全網(wǎng)視頻播放量超1600萬(wàn)，正片拆條抖音播放量超1000萬(wàn)，為《2023福建新春福氣夜》視頻中單條傳播量最高。該主題側(cè)拍視頻《來(lái)自海邊的禮物》，由惠安女傾情演繹日常工作生活，展示惠女服飾、崇武魚(yú)卷、惠安影雕等海邊禮物，呈現(xiàn)出“海的女兒”向上的力量和蓬勃的生命力，收獲眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊，進(jìn)一步提升了惠安的知名度和美譽(yù)度。

舞蹈節(jié)目《綻放》彩排

　　“惠女游花燈”上全網(wǎng)。福天福地福海聲，惠民惠安惠女情——惠女游花燈有著上百年的歷史。元宵節(jié)期間，由福建省委宣傳部牽頭組織，選取四個(gè)名字里帶“安”的地方，進(jìn)行“五福臨門 四季平安”特別元宵夜直播。作為承辦地之一，惠安縣委宣傳部牽頭組織300多名惠安女身著惠女傳統(tǒng)服飾，在有著600多年歷史的崇武古城舉行元宵喜樂(lè)會(huì)，暢游古城、賞花燈、文藝表演……此次活動(dòng)以元宵特別直播的形式在央視頻、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、華人頭條、福建發(fā)布視頻號(hào)、海博TV、福建新聞頻道等56個(gè)新媒體平臺(tái)同步播出，全網(wǎng)播放量超千萬(wàn)次，轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊互動(dòng)量超23萬(wàn)次，讓更多人領(lǐng)略到惠安女的獨(dú)特風(fēng)情和民俗魅力。

惠安女元宵節(jié)期間暢游崇武古城（陳峻峰 攝）

　　惠女上影展。推出“世紀(jì)惠安女——光影·瞬間·經(jīng)典”的攝影作品展。展覽時(shí)間從1月17日一直持續(xù)到2月6日（農(nóng)歷正月十六），一幅幅記錄惠安女、展示惠安女、贊頌惠安女的攝影作品，吸引人們駐足觀賞，以“惠女精神”賦能新春生活，燃動(dòng)精彩“文化年”。

　　文化盛宴 福天福地惠民惠安

　　暖陽(yáng)開(kāi)泰，玉兔聚福。在元宵佳節(jié)來(lái)臨之際，2月3日上午，惠安縣文化科技衛(wèi)生“三下鄉(xiāng)”集中服務(wù)啟動(dòng)儀式暨“我們的節(jié)日·元宵”主題活動(dòng)（惠安專場(chǎng)）在涂寨鎮(zhèn)上村村隆重舉行。該活動(dòng)由泉州市委宣傳部、市委文明辦、惠安縣新時(shí)代文明實(shí)踐中心、縣委宣傳部、縣委文明辦主辦?；莅部h精心組織這一市級(jí)活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)除了精彩的文藝演出，還有科普宣傳、現(xiàn)場(chǎng)義診、政策咨詢、優(yōu)秀圖書展銷、寫福送福等便民活動(dòng)以及趣味十足的鬧元宵游園活動(dòng)，讓群眾充分感受“我們的節(jié)日·元宵”之喜、之樂(lè)。據(jù)悉，該活動(dòng)入選泉州市村晚系列活動(dòng)，并精心制作成《福見(jiàn)惠安 福脈涂寨》小視頻，在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等多平臺(tái)上刊發(fā)。

　　2023年泉州市惠安縣文化科技衛(wèi)生“三下鄉(xiāng)”集中服務(wù)啟動(dòng)儀式暨“我們的節(jié)日•元宵”主題活動(dòng)（惠安專場(chǎng)）現(xiàn)場(chǎng) （連鵬蓮 攝）

　　據(jù)了解，2023年春節(jié)元宵期間，惠安縣圍繞“福”文化主題，持續(xù)推進(jìn)“福天福地·惠民惠安”系列主題活動(dòng)，全面造濃“福”文化氛圍，以“福”文化潤(rùn)澤群眾精神世界，凝聚全縣上下?tīng)?zhēng)優(yōu)爭(zhēng)先爭(zhēng)效、比學(xué)趕超的強(qiáng)大精神力量。

　　造濃“福”氛圍。在縣城、鎮(zhèn)區(qū)、鄉(xiāng)村主干道、重點(diǎn)區(qū)域、市民休閑廣場(chǎng)等，以紅燈籠、時(shí)花、“福兔”、道旗、吊旗等傳統(tǒng)文化元素，共設(shè)置“福”文化主題街道30條、廣告牌310面、景觀小品81處，懸掛燈籠7500多個(gè)，持續(xù)打造“福兔呈祥 福滿乾坤”“福兔呈祥 福如泉涌”“福天福地 惠民惠安”等景觀小品和主題街，讓“福”文化元素呈現(xiàn)在城市的街頭巷尾，營(yíng)造歡樂(lè)喜慶祥和的新春氛圍。

群眾樂(lè)享有福文化生活 (王梅馨 攝)

　　開(kāi)展“福”活動(dòng)。圍繞“我們的中國(guó)夢(mèng)——文化進(jìn)萬(wàn)家”“福”文化、“泉心泉藝”“惠民惠安”等主題，開(kāi)展“新春送‘福’”文化志愿服務(wù)活動(dòng)、“兔氣揚(yáng)眉迎新春”主題活動(dòng)、2023年春節(jié)聯(lián)歡南音會(huì)唱、“繪福兔，迎新春”義寫春聯(lián)等文化惠民活動(dòng)600多場(chǎng)，參與群眾人數(shù)近15萬(wàn)人次。

　　挖掘“福”元素。將生肖文化與“福”文化完美融合，開(kāi)發(fā)出豐富多彩的福兔文創(chuàng)作品，推出《玉兔拜月》《神氣兔》《玉兔祥夢(mèng)》《嘟嘟兔》等各具特色的優(yōu)秀石雕作品，催熱兔年生肖文創(chuàng)市場(chǎng)，營(yíng)造了濃濃的喜迎新春氛圍。

　　文化傳承 線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)力

　　“圓滿喜樂(lè) 共赴團(tuán)圓——正月十五元宵節(jié)”“福兔呈祥 新年‘惠’安” “玉兔呈祥 惠民安康——向全縣人民拜年”……春節(jié)期間，惠安持續(xù)推出節(jié)日主題海、短視頻，用一張張高度濃縮信息的海報(bào)，一條條渲染力強(qiáng)的短視頻，吸引網(wǎng)民關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、留言和點(diǎn)贊，讓惠安的聲音、惠安的故事在網(wǎng)上更快更好更遠(yuǎn)傳播。特別是緊緊圍繞非遺文化傳承，推出線上線下一系列活動(dòng)、產(chǎn)品，進(jìn)一步厚植惠安的文化底蘊(yùn)，打響惠安的文化品牌。

非遺進(jìn)景區(qū)，群眾享好戲（陳峻峰 攝）

　　線上方面，惠安高甲戲《飲水思源》《愛(ài)拼敢贏》榮登國(guó)家公共文化云平臺(tái)《我們的寶藏“村晚”》網(wǎng)絡(luò)直播舞臺(tái)，向全國(guó)展示獨(dú)特的惠女風(fēng)采。“非遺過(guò)大年 文化進(jìn)萬(wàn)家”非遺短視頻線上展播聚焦惠安女服飾、惠安木雕、閩南傳統(tǒng)民居營(yíng)造技藝、惠安石雕等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)大惠安非遺的感染力和感召力，積極弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

親子花燈制作活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)其樂(lè)融融（陳揮達(dá) 攝）

　　線下方面，在崇武古城景區(qū)開(kāi)展非遺進(jìn)景區(qū)活動(dòng)10余場(chǎng)。古城活化利用和“非遺進(jìn)景區(qū)”等活動(dòng)和形式多樣的非遺宣傳、展示與體驗(yàn)交流活動(dòng)，受到當(dāng)?shù)孛癖姾陀慰蜌g迎。新春期間，崇武古城累計(jì)接待游客破3萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)275%，有力促進(jìn)全縣傳統(tǒng)文化旅游復(fù)蘇，有效帶動(dòng)人氣“聚”起來(lái)、消費(fèi)“火”起來(lái)。

　　一年春作首，萬(wàn)事行為先。下階段，惠安縣將深入貫徹落實(shí)省委市委“深學(xué)爭(zhēng)優(yōu) 敢為爭(zhēng)先 實(shí)干爭(zhēng)效”行動(dòng)部署要求，進(jìn)一步豐富和活躍城鄉(xiāng)群眾精神文化生活，凝心聚力、守正創(chuàng)新、奮楫篤行，推動(dòng)文化事業(yè)取得新進(jìn)展、邁出新步伐，讓惠安更加“惠安”。（文/陳秋紅 羅晴 來(lái)源：中共惠安縣委宣傳部 惠安縣融媒體中心）