近年來,惠安文旅做足做活“惠女、非遺、古城”文章,一筆一劃書寫文化創(chuàng)新驅(qū)動旅游內(nèi)生動力、旅游催發(fā)鄉(xiāng)村振興的文旅融合新篇章,激蕩起“風(fēng)情惠安”“惠民惠安”雙槳齊飛的秀美漣漪。文旅盛事輪番來襲:展開了喚醒崇武古城新顏的動態(tài)圖,辦成了惠安縣第三屆運動會、惠安縣新春音樂會、“螺陽錦豐”全國村晚等一批大事,辦熱了第二屆“萬家千廚•百味惠安”地方特色美食節(jié)、非遺進(jìn)景區(qū)、旅游商品設(shè)計大賽等一串喜事,辦響了惠安縣第四屆舞蹈大賽、“畫說惠安 印象崇武”美術(shù)作品邀請展、“文化進(jìn)校園”等一系列品牌美事,“風(fēng)情惠安”文旅IP已成為惠安靚麗底色。
醉美惠安的城市畫卷(鄧文祥 攝)
文旅賦能 點燃古城煙火
“這個圖案好美啊,是畫上去的嗎?”“這個是傳統(tǒng)民間藝術(shù),叫扎染。”今年9月,崇武古城內(nèi)的染絲井旁開了一家“扎染體驗館”,吸引了一大批游客駐足賞玩。原本只能匆匆一瞥的染絲井,變得熱鬧起來了。
這只是崇武古城活化的一個縮影。近幾年,惠安以崇武古城為旅游品牌龍頭產(chǎn)品,深挖文化內(nèi)涵,豐富旅游體驗,探索建設(shè)古衛(wèi)城沉浸式旅游高地,致力于引客入關(guān)訪古城,點燃古城主題游的“星星之火”。
體驗經(jīng)濟(jì)時代,更加關(guān)注游客在旅游過程中的交互體驗。而古城的魅力、吸引力和旅游價值來源于其完整的歷史風(fēng)貌和豐富的文化遺產(chǎn)。從這個意義上講,對古城進(jìn)行全方位的保護(hù),是發(fā)展文化旅游業(yè)態(tài)的前提。
“我們目前正在開展房屋征收、環(huán)境改造、管網(wǎng)落地等工作,給予古城風(fēng)貌景觀復(fù)原保護(hù)。目前,一期143宗房屋土地征遷率達(dá)97.2%。”崇武古城保護(hù)活化工程項目指揮部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,下一階段將對古城內(nèi)各類文物古跡、傳統(tǒng)民居、重點地段景觀進(jìn)行設(shè)計提升。
除了保持原汁原味的風(fēng)貌景觀外,構(gòu)建符合現(xiàn)代文旅生活需要的新空間,對古城的長遠(yuǎn)發(fā)展而言確有必要。“崇武古城保護(hù)活化后,潮樂水關(guān)內(nèi),古建街巷之間,咖啡館、美食點、民宿、伴手禮店、小吃攤、書房等旅游業(yè)態(tài)將點綴其間。”崇武古城保護(hù)活化工程項目指揮部相關(guān)負(fù)責(zé)人說道。
前不久,崇武鎮(zhèn)入選第二批全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)、2022年福建省“全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)”。為扎實促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效,崇武鎮(zhèn)以海洋、民俗、雕藝等文化優(yōu)勢為依托,培育了3個省級金牌旅游村,即大岞村、潮樂村、前垵村;深挖惠女文化內(nèi)涵,拓展惠女風(fēng)情園游覽步道、觀景亭、景觀小品,延展游客逗留體驗時空;擴(kuò)容臨海餐廳、露天休閑卡座,將聽海民宿打造為惠安一張“又紅又靚”的旅游名片,并鏈接周邊特色民宿連片發(fā)展。
在文旅融合的賦能下,崇武鎮(zhèn)在帶動就業(yè)、促進(jìn)增收、拉動消費方面的探索與時俱進(jìn),文旅消費氛圍愈加濃郁,城市旅游目的地氣質(zhì)更加鮮明突出。
文旅營銷 迭升城市名氣
“有什么地方特色美食?”這是游客必定關(guān)心的問題。要說惠安的美食必吃榜,就得提一提第二屆“萬家千廚•百味惠安”地方特色美食節(jié)評選出的“惠安十二鄉(xiāng)味”。
螺城鎮(zhèn)的黃金蘿卜糕、崇武鎮(zhèn)的魚卷蒸冬蟹、山霞鎮(zhèn)的茶油豬心煲、東橋鎮(zhèn)的膏蟹燉土鴨湯、小岞鎮(zhèn)的魷魚飯……一鎮(zhèn)一味,口口地道。據(jù)了解,這場活動共吸引線上11.8萬人次參與網(wǎng)絡(luò)投票,線下銷售額達(dá)200多萬,成功打出了惠安文旅營銷的“美食牌”。
近些年,惠安主動融入“清新福建”“海絲泉州”文旅營銷大局,創(chuàng)新營銷思路,綜合運用多種營銷手段提高城市旅游熱度。
做深明星營銷。開展2022年“就這么惠玩”線上推介會活動,邀請明星宋祖兒為惠安文旅代言打call。視頻上線當(dāng)日播放量達(dá)66.8萬,主活動畫面用抖音開屏的形式推廣,上線當(dāng)天展示數(shù)達(dá)21.9萬,“#就這么惠玩”抖音話題上線瀏覽量達(dá)392.3萬。同時宣發(fā)惠安深度游“大V探惠安”系列8期視頻。
做精賽事營銷。舉辦“魅力惠安•創(chuàng)享青春”2021惠安文創(chuàng)旅游商品設(shè)計大賽,共收到來自中國、馬來西亞、意大利等全球設(shè)計團(tuán)隊、企業(yè)和個人投遞的853件有效投稿作品。其中,100件優(yōu)秀作品在復(fù)賽階段脫穎而出,復(fù)賽網(wǎng)絡(luò)投票總計超25萬票,訪問量超30萬人次。
做實視頻營銷?!讹L(fēng)情惠安》文旅形象宣傳片通過福建電視臺旅游頻道欄目“錦繡中國”篇章刊播,充分演繹惠安女民俗風(fēng)情、最美海岸、南派雕藝的特色魅力。新年潮片《惠安•序》以南音說唱的方式,結(jié)合舞蹈、戲曲等元素,以新勢國潮語言展現(xiàn)惠安人文風(fēng)情和旅游資源。
做細(xì)媒介營銷。在中國旅游報等主流陣地開設(shè)惠安專欄,多篇幅介紹惠安經(jīng)驗。構(gòu)筑“惠安文旅”主營銷陣地+文博、圖書、文化、戲劇四維支撐宣傳矩陣。“惠安文旅”微信公眾號點閱量、點贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量分別超21萬次、8萬次、6萬次。
文旅融合 助推非遺煥新
見慣了“衣短露臍”的惠安女服飾,可您見過連體過膝的惠女旗袍嗎?日前,2022年非遺手工藝品(惠安女服飾相關(guān))征集評選活動結(jié)果揭曉,惠安民間藝人康復(fù)順以一件“惠女旗袍”斬獲了該項比賽一等獎。
惠安女服飾是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。今年以來,惠安深入實施《惠安女服飾保護(hù)與傳承專項資金管理規(guī)定》,投入惠安女服飾項目扶持補(bǔ)助資金28.8萬元,促進(jìn)了惠安女民俗服飾的研發(fā)、設(shè)計、制作、銷售。
惠安文廟俯瞰(陳峻峰 攝)
據(jù)了解,包括惠安女服飾在內(nèi),惠安現(xiàn)有縣級及以上非遺項目名錄80項。2021年以來,新增省級非遺代表性項目2個、縣級非遺代表性項目5個;省級非遺代表性傳承人3人、市級非遺代表性傳承人10人;市級非遺傳習(xí)所7家;評選縣級非遺傳習(xí)所31家、非遺工坊21家。加強(qiáng)數(shù)字化建設(shè),建立惠安縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)普查成果數(shù)據(jù)庫,覆蓋可查數(shù)字資源600多條。
立體傳承,增添非遺文化動力。建設(shè)非遺展示館、雕藝博物館,并通過民辦公助等方式鼓勵非遺傳承人投資建設(shè)非遺專題展示館20多個,夯實非遺宣傳陣地。支持惠安高甲戲藝術(shù)保護(hù)傳承中心與泉州藝校合辦“高甲戲表演班”,促成惠安石雕國家級代表性傳承人與廈門工藝美術(shù)學(xué)院、景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)等合作設(shè)立院校實踐基地,加強(qiáng)非遺人才培養(yǎng)。
協(xié)調(diào)發(fā)展,彰顯非遺文化魅力。堅持把惠女、惠雕等特色非遺資源與旅游資源結(jié)合,進(jìn)一步豐富旅游內(nèi)容,彰顯非遺內(nèi)涵。如,崇武鎮(zhèn)大岞村發(fā)展惠女風(fēng)情游,常年開展惠安女民俗體驗、惠安女?dāng)z影采風(fēng)等活動,成為國內(nèi)外游客體驗惠安女服飾文化、拍攝惠安女題材的知名景點?;莅彩袷屑壌硇詡鞒腥藙?chuàng)辦的鼎立“問石”藝術(shù)館,入選“全球經(jīng)典博物館”,吸引大量游客參觀游覽。(王梅馨 李燕)