中、高考一結(jié)束，2022暑期文旅消費的熱潮，似乎一浪接一浪地來襲了！

　　僅以合肥為例，5月剛開放的安徽省美術(shù)館已迅速成為網(wǎng)紅打卡點：從最初每日1500人次的預(yù)約量，上調(diào)至線上、線下共3000個名額，依然是提前一周即搶約一空。“約到美術(shù)館門票了嗎？”成為合肥市民寒暄的新話題。奇怪嗎？一點兒不怪！

　　隨著合肥市疫情防控態(tài)勢平穩(wěn)向好，在安徽省加強“安徽人游安徽”“暖民心行動”的推動下，民心所向，皆為假日休閑短途游，舒緩一下疫情引發(fā)的緊張，享受一下自由呼吸的暢快。從五一到端午，“露營”成了合肥假期出游的“頂流”。無論是城市公園綠蔭地、環(huán)巢湖公共休閑區(qū)，還是近郊鄉(xiāng)下新空間，舉目皆是帳篷、天幕、釣魚凳、蛋卷桌……朋友同事在一起聊天，嘴里要是不能蹦出幾個露營術(shù)語，好像就OUT了，網(wǎng)友甚至笑談：“朋友圈從曬核酸已陡轉(zhuǎn)為曬露營啦！”奇怪嗎？一點兒不怪！

　　論及“美術(shù)館”的走紅，或因建筑外觀山水意蘊的地標，或因館內(nèi)旋轉(zhuǎn)樓梯、玻璃棧橋等獨具藝術(shù)魅力的“打卡”空間，抑或是頗具分量的開館大展《韓美林藝術(shù)展》等，在感官經(jīng)驗、社交經(jīng)驗、情感經(jīng)驗層面對大眾“體驗感”的滿足。更深層次的歸因，當屬合肥人對美好生活的向往、對精神文化需求的不斷增強，以及市民渴望近距離接觸藝術(shù)的熱情高漲。

　　而“露營”的爆紅，不僅在合肥，同期還有杭州、成都、廣州、深圳、武漢、北京等地，紛紛進入全國露營客源地熱門城市。一時間，“露營”呈燎原之勢。據(jù)某旅行OTA平臺透露，其五一露營訂單量環(huán)比上月增長超350%；而據(jù)某社交平臺披露，2020年露營相關(guān)筆記發(fā)布量同比增長271%，瀏覽量同比增長170%，2021年露營搜索熱度較上年同期又增長258%……數(shù)據(jù)是行為的結(jié)果，僅僅是因疫情限制了遠行，“周邊游”的露營才熱度暴漲嗎？這固然是重要誘因，追根究底，還是市場對80后、90后成為消費主體，在個性化消費需求層面的早早“種草”。畢竟，戶外生活不只是生活的一種延續(xù)，更是都市生活的補充，是城市與鄉(xiāng)村相互融合共生的新潮表現(xiàn)。

　　時代的車輪滾滾向前，沒有什么能阻擋新時代新需求的到來。新需求開啟新旅游時代。如果說，從“智慧旅游、全域旅游、鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游”的提出，到“度假區(qū)建設(shè)、旅游景區(qū)建設(shè)、休閑街區(qū)建設(shè)”這些不同時期工作重點的涌現(xiàn)，都是從供給側(cè)角度來看待和解決旅游發(fā)展問題的，那么，在世界上占較大比重的“研學(xué)旅游、房車旅游、海洋旅游”等，在我國市場的蓬勃發(fā)展，還需要什么樣的土壤呢？筆者認為，是需求側(cè)管理與相關(guān)制度的調(diào)整。變局中的“新旅游”，是否應(yīng)圍繞著“食、住、行、游、購、娛”等要素如何獨立化，來構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)體系和空間體系的創(chuàng)新思考？旅游是一種生活方式、學(xué)習(xí)方式、成長方式，也分別體現(xiàn)了其經(jīng)濟屬性、文化屬性和社會屬性。有學(xué)者認為，在此前的旅游發(fā)展中，后兩種屬性的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)很少得到關(guān)注。而當我們清楚地看到，旅游已成為家庭日常消費的重要部分，一個地區(qū)常住人口的出游率及外來人口的到訪率不斷提高，旅游領(lǐng)域業(yè)態(tài)不斷豐富，就業(yè)人數(shù)不斷擴大……如果這種發(fā)展趨勢不斷強化，正如《人民日報》近期相關(guān)報道的觀點：“旅游化必然成為工業(yè)化之后，推動社會經(jīng)濟發(fā)展的一種新型發(fā)展方式”。

　　還是回到合肥。我國旅游40多年的發(fā)展歷程中，合肥一直是“組團市場”，屬于“內(nèi)需型”旅游城市（有人口紅利，缺核心景觀價值）。相較于“外需型”旅游城市（無人口紅利、有核心景觀價值，如黃山市等）、“綜合型”旅游城市（如杭州市等），優(yōu)勢劣勢顯而易見。而當進入旅游產(chǎn)品供給充足時代，合肥文化旅游的需求“ 風(fēng)口”——真的來了！

　　以“科里科氣”出圈的新一線城市合肥，若能在“更加注重對創(chuàng)新文化、包容文化的研究、闡述和應(yīng)用”層面進一步發(fā)力，找到與之相關(guān)的科技、科創(chuàng)資源、品牌、空間成為城市名片獨特的吸引力要素，進一步將文化與科技相結(jié)合，找到以滿足“新旅游”需求為切入點的合肥“文里文氣”新亮點，對推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，將具有積極意義。

　?。ㄍ钪性u特約評論員 趙媚（資深旅游業(yè)內(nèi)人士，WE領(lǐng)讀創(chuàng)始人））