臺(tái)灣萌經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)溃杭槲锍鰶] 另類代言人吸睛又吸金

來源:人民日?qǐng)?bào)海外版 2017-12-31 15:08 http://www.ghqlgyb.cn/

　　“萌”經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)?！臺(tái)灣從企業(yè)到政府單位，都流行開發(fā)吉祥物，作為另類代言人。吉祥物五花八門，通過討巧賣萌的角色設(shè)計(jì)，拉近與民眾之間的距離，順勢推廣企業(yè)文化或自身形象，先“吸睛”再“吸金”。前段時(shí)間結(jié)束的世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)吉祥物，是以臺(tái)灣黑熊做原型設(shè)計(jì)出的“熊贊”，活動(dòng)期間一只難求，人氣超高。

資料圖：高雄市2016年舉辦的吉祥物PK戰(zhàn)現(xiàn)場。

跟隨美日風(fēng)潮

　　“日本有Hello Kitty與熊本熊，美國有大家耳熟能詳?shù)拿桌鲜笈c唐老鴨，這些動(dòng)物都創(chuàng)造了龐大的周邊文化產(chǎn)業(yè)與觀光營銷。”臺(tái)灣大學(xué)江文瑜教授說，臺(tái)灣很多縣市都想模仿美日，營造出“熊本熊”那樣的吉祥物風(fēng)潮。這些年來，大家都在爭相造吉祥物，“熊贊”就是一個(gè)比較成功的典型。

　　早在2005年，臺(tái)灣統(tǒng)一超商便利店就推出專屬吉祥物“OPEN小將”，這只頂著彩色頭冠、從OPEN星球來的宇宙小狗，不僅在臺(tái)灣擁有許多忠實(shí)粉絲，甚至還紅到日本去。臺(tái)灣人壽則靠一只外型憨厚的吉祥物“臺(tái)灣阿龍”，成功扭轉(zhuǎn)企業(yè)給人的老字號(hào)印象。而臺(tái)“交通部”觀光局也在去年與日本卡米爾公司合作，以臺(tái)灣黑熊為意象，打造虛擬的觀光親善大使“臺(tái)灣喔熊”。

成功可遇難求

　　不過，成功的設(shè)計(jì)畢竟只是少數(shù)，能吸引超高人氣并被民眾記住的“萌物”更是可遇而不可求。許多吉祥物不是被大家嘲笑設(shè)計(jì)很丑，就是活動(dòng)一結(jié)束就被人遺忘。比如2016臺(tái)北燈節(jié)上的主燈“福祿猴”，在造型展示之初就被兩岸網(wǎng)友嗆翻，稱之為“史上最丑的燈”。再比如2010年臺(tái)東縣舉辦全臺(tái)中學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)時(shí)，票選出吉祥物山豬“阿歷”，2016年再辦全臺(tái)中學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)時(shí)，“阿歷”再次代言，這6年間沒什么活動(dòng)力，幾乎都在“冬眠”。

　　在“輪番轟炸”下，臺(tái)灣民眾也漸漸對(duì)一般的吉祥物“無感”，有時(shí)甚至還覺得“神煩”。有臺(tái)北市“議員”就批評(píng)，臺(tái)北市政府15個(gè)局、處，有超過30只吉祥物，而且都是各自為戰(zhàn)，沒有一只能夠代表臺(tái)北市。這群吉祥物讓臺(tái)北市長柯文哲都看暈了頭，驚呼怎么有這么多，并指著其中一只吉祥物問：“你是哪位？”

　　吉祥物太多，“撞臉”也在所難免。有網(wǎng)友指出，臺(tái)灣的吉祥物界，黑熊所占的比例超級(jí)高，從公家部門到民間企業(yè)，從飯店到夜市再到動(dòng)物園，大家都一致推崇黑熊是最佳男主角。“你永遠(yuǎn)不知道臺(tái)灣的吉祥物界，到底還有多少黑熊存在。也許，它們加總的數(shù)量，一點(diǎn)都不輸已經(jīng)只剩百余只的野生臺(tái)灣黑熊。”

創(chuàng)意帶來契機(jī)

　　在臺(tái)灣，能出名又能帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益的吉祥物，掰著手指就能數(shù)得過來了。

　　2015年，高雄市首創(chuàng)吉祥物PK戰(zhàn)，讓吉祥物比賽跑步、拔河、騎車……充滿創(chuàng)意的城市營銷手法，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐挠^光、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，更讓“萌”經(jīng)濟(jì)的魅力席卷全臺(tái)。2016年和2017年，比賽越辦越大，還吸引了來自日本的吉祥物參賽。高雄市希望借由這股可愛勢力，開創(chuàng)城市營銷的新契機(jī)。

　　不過，據(jù)臺(tái)灣媒體報(bào)道，在高雄市觀光局所屬的游客服務(wù)中心里，印著冠軍吉祥物“高雄熊”徽標(biāo)的T恤、食品、棒球帽等商品只占小小角落。一位買了棒球帽的游客說，是看上帽上小耳朵設(shè)計(jì)才買的。至于游客中心的其他紀(jì)念品，都不見“高雄熊”。拿“高雄熊”的照片詢問高雄市民，還有人以為“高雄熊”是穿了花褲的“熊贊”。

　　高雄市觀光局長曾姿雯坦言，受限于宣傳經(jīng)費(fèi)，加上許多局處都有吉祥物，競爭壓力大，“高雄熊”知名度的確有限，雖是給商家無償授權(quán)使用圖案，但使用的并不多。

　　高雄市農(nóng)業(yè)局的“高通通”曾到日本參加吉祥物大賽，獲得第二名，農(nóng)業(yè)局也大力運(yùn)用“高通通”營銷農(nóng)產(chǎn)品。據(jù)臺(tái)灣媒體數(shù)據(jù)，衍生的產(chǎn)值約有3825萬元新臺(tái)幣，是帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益較高的吉祥物。不過，“高通通”只出現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品營銷場所，營銷觀光、漁產(chǎn)時(shí)少見出現(xiàn)。“萌物”吸金，還有很大的潛力可挖。（汪靈犀）

原標(biāo)題：吉祥物出沒吸睛又吸金——臺(tái)灣萌經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)?/div>

責(zé)任編輯：鄭莉莉