近日，關(guān)于河北省三河市商戶被要求禁用“紅藍(lán)”招牌的報(bào)道，引發(fā)關(guān)注。多條街道的商戶表示，接到城管部門“整改”通知，有的招牌由相關(guān)部門工作人員上門拆除，有的商戶自主更換或刷漆，還有商鋪老板發(fā)視頻提醒顧客廣告牌更改顏色別走錯(cuò)。

　　14日，人民日?qǐng)?bào)發(fā)布文章《商家招牌禁用“紅藍(lán)”，城市治理不能如此要“面子”》表示，商鋪招牌是商戶招攬生意的“名片”，也是體現(xiàn)商鋪經(jīng)營特色的標(biāo)識(shí)，是其品牌形象的一部分。招牌只要不違反法律法規(guī)，合乎公序良俗，使用什么顏色，相關(guān)部門該保持審慎，不宜過多干涉。如果為優(yōu)化城市整體形象，對(duì)商鋪招牌進(jìn)行規(guī)范，調(diào)整影響市容市貌的牌匾，并非不可，但需合法合規(guī)，程序和措施應(yīng)該合理可行、完備周延。有關(guān)部門在措施出臺(tái)前，理應(yīng)多聽聽各方特別是群眾意見。以行政指令簡單強(qiáng)制統(tǒng)一招牌顏色，明顯損害市場主體經(jīng)營自主權(quán)，增加商戶經(jīng)營成本，給消費(fèi)者帶來諸多困擾和不便，也是對(duì)營商環(huán)境的一種傷害。

　　城市治理，不能光看“面子”是否光鮮亮麗，更要看“里子”是否真正讓群眾得實(shí)惠、有助于安居樂業(yè)。與其在招牌顏色上費(fèi)心思，不如認(rèn)真幫助店鋪商戶解決“成長中的煩惱”“發(fā)展中的問題”，真正聚焦消費(fèi)者關(guān)注的痛點(diǎn)堵點(diǎn)難點(diǎn)問題，提升消費(fèi)體驗(yàn)，保障消費(fèi)權(quán)益。

　　引發(fā)廣泛關(guān)注和質(zhì)疑后，從報(bào)道看當(dāng)?shù)厮坪跤兴{(diào)整，一些商鋪招牌已經(jīng)重新更換。知錯(cuò)就改、聽取民意是好事，但仍有許多問題有待回應(yīng)：招牌為什么要拆？是否經(jīng)過合法合規(guī)的流程？誰來承擔(dān)商戶被迫更換招牌的損失？到目前為止當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門依然沉默以對(duì)。出現(xiàn)了問題、發(fā)生了輿情，躲閃不是辦法，不能奉行“拖字訣”。把問題講清楚，真心實(shí)意面對(duì)公眾，才是正確姿態(tài)。

　　據(jù)報(bào)道，河北省廊坊紀(jì)檢委相關(guān)工作人員表示“已前往三河展開調(diào)查”。我們期待，當(dāng)?shù)啬苌钊胝{(diào)查、公正處理，給當(dāng)?shù)厣虘艉凸娨粋€(gè)交代。真誠希望有關(guān)部門少一些輕率，多一些慎重，讓城市治理既有“面子”，更有 “里子”。

　　中國廣告協(xié)會(huì)發(fā)聲

　　14日，中國廣告協(xié)會(huì)發(fā)布文章《尊重規(guī)律，依法管理，促進(jìn)消費(fèi)，美化城市》表示，店招作為商業(yè)廣告的重要形式，它不僅是店鋪的標(biāo)識(shí)，更是品牌傳播的有效載體，城市店招管理應(yīng)該遵從市場規(guī)律。

　　中國廣告協(xié)會(huì)指出，像蜜雪冰城、肯德基等國內(nèi)外品牌，經(jīng)過多年投入積累，其標(biāo)志性的招牌，具有極高的辨識(shí)度，消費(fèi)者一眼就能識(shí)別，在品牌推廣和市場營銷中發(fā)揮著重要作用，也是企業(yè)的無形資產(chǎn)。一旦招牌顏色被強(qiáng)制更改，品牌辨識(shí)度大幅降低，甚至?xí)岊櫩驼`以為是“山寨店”，對(duì)品牌形象和商業(yè)利益造成嚴(yán)重?fù)p害。

　　從廣告?zhèn)鞑ソ嵌榷裕适菑V告設(shè)計(jì)和信息傳播的核心元素之一，色彩的使用是視覺形象系統(tǒng)的重要內(nèi)容，屬于實(shí)用美學(xué)，不同色彩組合與運(yùn)用，是廣告人基于市場調(diào)研、消費(fèi)者心理分析得出的成果，遵循著科學(xué)的傳播邏輯。商家將色彩心理、市場規(guī)律以及企業(yè)特點(diǎn)結(jié)合起來，匹配消費(fèi)者的不同情緒和購買欲望。因此，商家不論規(guī)模、名氣大小，都希望通過各種有創(chuàng)意、有鮮明特色的店招，招徠生意，展示文化，在商家與消費(fèi)者之間搭建必不可少的橋梁。城市需要多彩和活力，強(qiáng)制性用“紅、藍(lán)、黑”，或者強(qiáng)制不許用“紅、藍(lán)、黑”，明顯違反事物規(guī)律。

　　中國廣告協(xié)會(huì)認(rèn)為，城市店招管理應(yīng)該反對(duì)形式主義，堅(jiān)守法治思維。中央一再強(qiáng)調(diào)反對(duì)形式主義，而不顧實(shí)際情況，僅憑個(gè)人或者少部分人的好惡，“一刀切”地決定一個(gè)城市的廣告店招顏色，可謂形式主義典型。城市管理涉及面廣，矛盾多，難度大，但這不應(yīng)成為行政不作為、亂作為的理由，對(duì)城市店招進(jìn)行規(guī)劃，規(guī)定一定的規(guī)格、材料、安裝規(guī)程、安全標(biāo)準(zhǔn)、維護(hù)維修等，這些必要的管理，群眾能夠理解和接受，但是如果連店招顏色、字體、樣式都要統(tǒng)一管起來，則明顯管理越位了。

　　中國廣告協(xié)會(huì)指出，三河市的“禁色令” 應(yīng)該是一堂深刻教育課，在城市管理中，應(yīng)正確處理好城市形象與廣告店招的關(guān)系，尊重市場規(guī)律和商戶權(quán)益，讓廣告店招更好地服務(wù)消費(fèi)、提振消費(fèi)，裝扮和美化我們的城市家園。