1月10日，北京冬奧組委在北京王府井工美大廈舉行北京2022年冬奧會和冬殘奧會（簡稱北京冬奧會）特許商品零售店開業(yè)及頒證儀式，首批7家特許商品零售店在京同時開業(yè)，這是繼去年12月16日北京2022特許商品官方網(wǎng)店上線運行后，經(jīng)北京冬奧組委批準，在線下開設(shè)的首批銷售北京冬奧會特許商品的實體零售店，為消費者購買特許商品增加了新的渠道。北京市商務(wù)委、旅游委等政府相關(guān)主管部門領(lǐng)導(dǎo)為特許商品零售店開業(yè)揭牌。

　　據(jù)北京冬奧組委市場開發(fā)部部長樸學(xué)東介紹，北京冬奧會會徽和冬殘奧會會徽于去年12月15日發(fā)布后，社會公眾反響熱烈，廣大消費者對帶有會徽標志的北京冬奧會特許商品有較大需求。為滿足廣大消費者和奧林匹克收藏愛好者的需求，北京冬奧組委決定啟動特許經(jīng)營試運行計劃，適量推出帶有會徽標志的特許商品上市銷售。本著分布合理、方便購買的原則，北京冬奧組委批準在北京、河北等地首批開設(shè)15家特許商品零售店。其中，1月10日開業(yè)的特許商品零售店有7個，分別位于王府井工美大廈、故宮博物院、資和信百貨商場、菜市口百貨商場及其大興店、前門大街和奧林匹克公園的“北京禮物”店內(nèi)；1月中下旬將在北京開業(yè)的特許商品零售店還有5家，分別位于王府井百貨大樓、西單商場、燕莎友誼商城、金源燕莎購物中心和國家游泳中心。此外，1月份在京外地區(qū)將有3家特許商品零售店開業(yè)，分別位于石家莊市、上海市和南京市。張家口賽區(qū)的特許商品零售店正在選址規(guī)劃中，預(yù)計2月底前完成裝修開業(yè)。

　　北京冬奧會特許商品零售店全部按照北京冬奧組委的店面形象要求進行裝修和裝飾，店鋪以藍色基調(diào)為主，配以雪花白色，店鋪整體簡潔明快，美觀大方；店內(nèi)張貼的海報和播放的冬奧會會徽宣傳片，進入店鋪就能感受到濃濃的冬奧會氛圍。樸學(xué)東表示，要把特許商品零售店建成展示北京冬奧會品牌形象和承辦理念的重要窗口，拉近廣大消費者與冬奧會的距離。

　　設(shè)在王府井工美大廈一層的特許商品零售店商品琳瑯滿目，吸引了不少進店顧客的關(guān)注。據(jù)北京冬奧組委相關(guān)負責人介紹，目前經(jīng)北京冬奧組委批準上市的特許商品共有140余款，包括徽章、鑰匙扣等普通金屬制品、金銀條及貴金屬紀念章、服裝服飾、文具、陶瓷和紀念郵品等六大類商品。自去年12月16日以來，已有60余款特許商品在官方網(wǎng)店預(yù)售，但記者在實體零售店還是看到了不少新品，尤其是部分不適合在網(wǎng)上銷售的貴金屬產(chǎn)品和陶瓷產(chǎn)品。1月10日當天，北京冬奧組委還專門在設(shè)在菜市口百貨店內(nèi)的特許商品零售店內(nèi)舉辦了北京冬奧會會徽紀念金條新品發(fā)布會，首次批準發(fā)行的冬奧會會徽紀念金條有100克、50克、30克和10克四個規(guī)格，上市即受到消費者的追捧。

　　雖然現(xiàn)在距離北京冬奧會開幕還有4年多時間，但2月25日在平昌冬奧會的閉幕式上，北京市的市長將從國際奧委會主席手中接過奧運會會旗，冬奧會將正式進入北京周期。據(jù)樸學(xué)東透露，為迎接這一具有歷史紀念意義的重要時刻到來，北京冬奧組委已組織特許生產(chǎn)商開發(fā)若干款以旗幟交接紀念為主題的限量版商品，初步計劃將推出徽章、金屬貴紀念章和紀念郵品等幾個品類，喜歡奧運收藏的朋友千萬不要錯過這次難得的機會。

　　特許經(jīng)營計劃作為北京冬奧會市場開發(fā)計劃的重要組成部分，雖然承擔著為北京冬奧會籌辦籌集資金的任務(wù)，但其更重要的使命是推廣冬奧會品牌、傳播奧林匹克精神和主辦國傳統(tǒng)文化，為社會公眾參與北京冬奧會搭建平臺。對于社會公眾來說，每購買一件特許商品就有一部分購物款作為特許權(quán)費繳納給北京奧組委，為籌辦北京冬奧會提供資金支持，也體現(xiàn)了對北京冬奧會、中國奧運體育代表團的支持。因此，北京冬奧組委特別提示消費者，購買特許商品要到正規(guī)的特許商品銷售渠道去購買，目前正規(guī)渠道是北京2022特許商品官方網(wǎng)店（http://beijing2022.tmall.com）和有統(tǒng)一店面形象的實體店，并且每一件特許商品均配有北京冬奧組委指定機構(gòu)生產(chǎn)的防偽標簽，而要避免購買假冒特許商品。

北京2022年冬奧會和冬殘奧會特許經(jīng)營試運行計劃新聞背景材料

　　12月15日，北京2022年冬奧會會徽和冬殘奧會會徽正式面向社會公眾發(fā)布。為配合會徽發(fā)布，擴大會徽宣傳，滿足廣大消費者和奧林匹克收藏愛好者對北京冬奧會紀念品的消費需求，北京冬奧組委在會徽發(fā)布后，啟動了北京2022年冬奧會和冬殘奧會（以下簡稱北京冬奧會）特許經(jīng)營試運行計劃（以下簡稱試運行計劃）。通過推出部分類別的特許商品，測試北京冬奧會特許商品市場定位、價格水平及消費者需求特點，為北京冬奧會特許經(jīng)營計劃正式運行奠定堅實基礎(chǔ)。同時通過實施富有成效的北京冬奧會特許經(jīng)營計劃，促進北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和旅游紀念品升級換代，為北京城市發(fā)展留下一份寶貴的遺產(chǎn)。

　　一、什么是特許經(jīng)營計劃？

　　北京冬奧會特許經(jīng)營計劃是北京冬奧會市場開發(fā)計劃的重要組成部分，它是北京冬奧組委通過許可特許經(jīng)營企業(yè)生產(chǎn)和銷售帶有北京冬奧會會徽、吉祥物、運動圖標、口號、火炬形象等標志及相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品并向特許經(jīng)營企業(yè)收取特許權(quán)費的一種市場開發(fā)行為。特許經(jīng)營企業(yè)通過生產(chǎn)和銷售特許產(chǎn)品獲得利潤，按一定比例向北京冬奧組委繳納特許權(quán)費，以此為北京冬奧會舉辦做出貢獻。與各級贊助企業(yè)不同，特許經(jīng)營企業(yè)不享有與北京冬奧會相關(guān)聯(lián)的市場營銷權(quán)益。

　　北京冬奧會特許經(jīng)營計劃的目標：一是宣傳和推廣北京冬奧會品牌形象、中國傳統(tǒng)文化和主辦城市特色，二是為中小企業(yè)和社會公眾參與和支持北京冬奧會搭建平臺；三是為籌辦北京冬奧會籌集資金。北京冬奧組委將籌集資金的目標放在最后一位，是因為更加看重特許經(jīng)營計劃對北京冬奧會的宣傳作用，以及通過實施特許經(jīng)營計劃為國內(nèi)中小企業(yè)和廣大社會公眾提供參與北京冬奧會的機會。首先，帶有冬奧會會徽等相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的特許商品對于廣大社會公眾來講更為直觀，也更容易接受，因此，特許商品是宣傳北京冬奧會非常好的載體，設(shè)計精美、做工精良、富有品味的特許商品將成為傳播北京冬奧會承辦理念的文化使者；其次，對于中小企業(yè)來說，北京冬奧組委對企業(yè)有質(zhì)量認證和環(huán)保認證等資質(zhì)要求，但因無需像贊助企業(yè)那樣投入大量資金作為贊助，進入門檻相對較低，有利于鼓勵國內(nèi)企業(yè)參與和支持北京冬奧會的熱情。此外，對于社會公眾來說，每購買一件特許商品就有一部分購物款作為特許權(quán)費繳納給北京奧組委，也體現(xiàn)了對北京冬奧會、中國奧運體育代表團的支持。

　　二、試運行計劃的主要安排

　　試運行計劃作為正式啟動北京冬奧會特許經(jīng)營計劃前的市場預(yù)演，將有針對性地開展市場測試。

　　從時間安排來看，試運行計劃將從北京冬奧會會徽發(fā)布后開始啟動，至2018年6月30日截止，試運行期大約半年。在試運行結(jié)束后，北京冬奧組委將在明年7月份正式啟動特許經(jīng)營計劃，推出更多品類的北京冬奧會特許商品在更大的市場范圍內(nèi)進行銷售。

　　從產(chǎn)品類別來看，試運行計劃主要將推出6大類特許商品，包括徽章、鑰匙扣等非貴金屬產(chǎn)品，貴金屬紀念章及相關(guān)制品，服裝服飾及配飾，文具，陶瓷產(chǎn)品以及郵票和郵品。該六大類產(chǎn)品是歷屆奧運會特許商品中很受消費者歡迎、銷售額排在前列的產(chǎn)品類別，也具有生產(chǎn)周期相對較短、產(chǎn)品上市較快的特點，有利于滿足消費者較快擁有帶有會徽標志特許產(chǎn)品的愿望。在參與試運行計劃特許生產(chǎn)商的選擇上，北京冬奧組委通過定向征集方式選擇曾參與過2008年北京奧運會、2010年上海世博會和2014年南京青奧會特許商品生產(chǎn)的企業(yè)作為特許生產(chǎn)商，這些企業(yè)具有參與重要賽事和重大活動紀念品開發(fā)設(shè)計和生產(chǎn)經(jīng)驗，具有良好的社會聲譽和產(chǎn)品質(zhì)量控制的能力，能夠承擔在較短時間內(nèi)開發(fā)生產(chǎn)特許產(chǎn)品的艱巨任務(wù)。在特許經(jīng)營計劃正式啟動后，北京冬奧組委將主要采取公開征集的方式選擇特許生產(chǎn)企業(yè)，此次參與試運行計劃的特許生產(chǎn)企業(yè)也需要重新參加公開征集活動，為有意愿參與北京冬奧會特許經(jīng)營計劃的企業(yè)營造公平競爭的機會。

　　在特許商品的銷售上，北京冬奧組委采取線上線下相結(jié)合的方式銷售北京冬奧會特許商品。在線上銷售方面，北京冬奧組委將在阿里巴巴旗下的天貓平臺上開設(shè)“北京2022特許商品官方網(wǎng)店”（網(wǎng)址為http://beijing2022.tmall.com），并由北京冬奧組委許可的網(wǎng)店運營商負責運營。該官方網(wǎng)店將于會徽發(fā)布后正式上線運行，并于12月16日14：00開始進行北京冬奧會特許商品預(yù)售，在16日下午14：00-19：00之間的每個整點，將上線一款特許商品進行預(yù)售，從當晚20：00開始，參加預(yù)售的50款左右特許商品將全部上線。上線預(yù)售產(chǎn)品有限量發(fā)行2022枚的徽章，制作精美的純銀紀念章，也有真絲圍巾領(lǐng)帶和國際流行色筆記本，還有會徽發(fā)行的紀念封，售價9.9元的環(huán)保筆的筆桿由礦泉水瓶為原料，充分體現(xiàn)了本屆冬奧會綠色環(huán)保的承辦理念。在線下銷售啟動前，“北京2022特許商品官方網(wǎng)店”將是消費者預(yù)定購買北京冬奧會特許商品的唯一渠道。

　　從線下銷售來看，北京冬奧組采取設(shè)立專賣店或?qū)９竦姆绞戒N售北京冬奧會特許商品，統(tǒng)一的店面形象裝飾既方便消費者識別，也是展示北京冬奧會形象的窗口。為方便消費到店內(nèi)購買特許商品，北京冬奧組委首批將批準開設(shè)10余個特許商品零售店，既有分布在王府井、西單、前門等繁華商業(yè)街的店中店和專柜，也有分布故宮、奧林匹克公園等重點旅游景區(qū)的專賣店，同時首批還選擇在河北省的石家莊和張家口開店，南京和上海也將各開設(shè)一家店鋪以測試南方市場對北京冬奧會特許商品的消費需求。這些特許商品零售店均將在2018年1月10日左右開張營業(yè)，到那個時候，消費者可以親臨特許商品零售店，在親身感受北京冬奧會氛圍的同時，還可把心儀的冬奧會紀念品帶回家。

　　北京冬奧會紀念郵票首發(fā)。12月31日，北京冬奧組委聯(lián)合中國郵政集團公司將發(fā)行北京2022年冬奧會會徽和冬殘奧會會徽紀念郵票，這是北京冬奧會首套紀念郵票。此次發(fā)行的郵票一套2枚，分別為北京2022冬奧會會徽紀念郵票和北京2022年冬殘奧會會徽紀念郵票，屆時北京冬奧組委與中國郵政集團將聯(lián)合舉行首發(fā)儀式，隨同郵票發(fā)行的還有紀念封、郵折、郵冊等系列郵品，將為廣大集郵愛好者呈現(xiàn)一席集郵文化盛宴。

　　三、購買特許商品請認準防偽標簽

　　北京冬奧組委要求，每件進入市場銷售的特許商品均應(yīng)配帶一枚防偽標簽，防偽標簽是正品特許商品身份的證明。為了讓消費者購買到經(jīng)北京冬奧組委許可的特許生產(chǎn)商生產(chǎn)的特許商品，北京冬奧組委除了規(guī)定所有北京冬奧會特許商品必須在經(jīng)許可的官方網(wǎng)店和特許商品零售店里銷售外，每件商品還必須配帶一枚防偽標簽。防偽標簽由北京冬奧組委指定的防偽持專業(yè)機構(gòu)生產(chǎn)，分為掛標和貼標兩種規(guī)格，采用了該防偽專業(yè)機構(gòu)獨特的防偽技術(shù)，易于讓消費者識別，且不易被偽造，是正品特許商品身份的有效保障。消費者在購買特許商品時請一定要認準防偽標簽，讓制假售假者無機可乘，為北京冬奧會奉獻一份自己的力量。 (記者 辛聞)