二次元文化是什么意思？bilibili市場總經(jīng)理楊亮談見解
伴隨二次元經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場一直在試圖摸清二次元人群的特征與規(guī)律。2018年1月23日，在數(shù)娛夢工廠主辦的“付費(fèi)時代·娛樂升級”2018中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)高峰論壇暨第三屆數(shù)娛年會上，bilibili(B站)市場總經(jīng)理楊亮就與大家分享了B站對于二次元文化與群體的認(rèn)識。
在楊亮看來，很多品牌廣告主對二次元文化經(jīng)常產(chǎn)生誤讀，其中一個很經(jīng)典的誤讀就是， 認(rèn)為年輕是張揚(yáng)叛逆，年輕等于二次元，二次元就是張揚(yáng)叛逆 。但如果一定要給二次元一個非常明確特征定義的話，那就是幻想色彩。不是動畫，不是游戲，不是任何形式的東西，也不是張揚(yáng)叛逆性格方面的顏色特征，就是幻想色彩。
此外，在B站上聚集的年輕人還具有非常明顯的特征，那就是追求個性的離心力和害怕孤獨(dú)的向心力。“我在這里欣賞了我所喜歡的個性化、多元化的文化的時候，我能和其他人和同道產(chǎn)生共鳴，這讓我感到不孤獨(dú)，這是新一代年輕人非常典型的心態(tài)特點(diǎn)。我既要追求個性，我又不能太孤獨(dú)。所以，這兩種心態(tài)的一種交叉組合，就構(gòu)成了B站特有的共鳴的氛圍。”楊亮表示。
以下為楊亮演講全文：
二次元的特征不是叛逆而是幻想
《全職高手》動畫在B站熱播之后，我們?nèi)ツ昴甑滓步M織了電競戰(zhàn)隊。在線下衍生方面，我們前一段時間做了羅森服務(wù)店，實際上是給員工服務(wù)的，但是有很多人從外面排隊過來，效果非常好。
我們每年都會舉辦名為BML的大型活動，去年升級成為了三天演唱會，三天白天的展會。其實我們談到二次元的人群，都是非常青春，非常有活力的，但是他跟我們以往所解讀的年輕人是不一樣的。我在接觸一些合作方，比如品牌廣告主的時候，經(jīng)常遇到對二次元文化的誤讀，比如他們有一個經(jīng)典的誤讀就是，認(rèn)為年輕是張揚(yáng)叛逆，年輕等于二次元，二次元就是張揚(yáng)叛逆。很多品牌和我們合作，出的視頻，文案，都是這樣的情況。
如果把一個詞換掉，對于二次元的人群的描述就成立了，換成幻想。年輕人喜歡幻想，年輕人喜歡二次元，所以二次元有幻想色彩的，這個是正確的推論。
為什么呢?如果我們一定要給二次元一個非常明確特征定義的話，那就是幻想色彩。不是動畫，不是游戲，不是任何形式的東西，也不是張揚(yáng)叛逆性格方面的顏色特征，他就是幻想色彩。
說到幻想，我們再把它提煉出一個概念，就是想象力和審美 。其實二次元的東西，把這個詞拆掉，它是一個很古老的命題。2萬年以來，人類的高級屬性就是想象力和審美。
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