昨日，一條《傳莆系醫(yī)療向百度開戰(zhàn)》的帖子在網(wǎng)絡(luò)流傳，并很快刷爆了朋友圈。帖子的主要信息是，莆田系醫(yī)療向百度“開戰(zhàn)”，莆田（中國(guó)）健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)要求旗下莆系醫(yī)療會(huì)員單位停止有償網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)。

　　今日，百度官方針對(duì)此事發(fā)表回應(yīng)，稱這是由于百度加大對(duì)違規(guī)醫(yī)療推廣的整治力度，導(dǎo)致“莆田系”的多家醫(yī)療機(jī)構(gòu)紛紛涉嫌違規(guī)而下線，繼而導(dǎo)致莆田系采用聯(lián)合抵制搜索引擎的極端手段。

　　據(jù)報(bào)道，莆田系醫(yī)院過度依賴搜索引擎，廣告投入的60%投給了搜索引擎，有醫(yī)院在搜索引擎上的推廣費(fèi)用占到營(yíng)業(yè)額的70%、80%。更有消息稱，百度的一個(gè)關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊一下竟然收費(fèi)999元，這徹底激怒了莆田系醫(yī)院。消息指出，莆田系在百度上投放了巨額的廣告推廣費(fèi)用，“占到百度廣告收入總額的一半。”此前，莆田市委書記梁建勇曾公開表示，“百度2013年的廣告總量是260億元，莆田的民營(yíng)醫(yī)院在百度上就做了120億元的廣告。”

　　據(jù)了解，這一方案將在4月4日開會(huì)最終確定。業(yè)內(nèi)估計(jì)，若此方案最終實(shí)施，百度收入將大受影響。

莆田系醫(yī)療商向百度開戰(zhàn)

　　在昨日發(fā)布的帖子中，明確附上了莆田（中國(guó)）健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)發(fā)出的一份《關(guān)于停止所有有償網(wǎng)絡(luò)推廣的通知》，要求所有會(huì)員單位自從4月1日起停止所有有償網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)。

　　根據(jù)該帖內(nèi)容，3月22日,莆田(中國(guó))健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)要求，“經(jīng)過慎重研究，莆田醫(yī)療人經(jīng)過三十年的辛勤耕耘，如今因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)規(guī)則，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)面臨嚴(yán)重問題，很多醫(yī)療機(jī)構(gòu)幾乎為互聯(lián)網(wǎng)公司打工，因此總會(huì)決定，號(hào)召全體鄉(xiāng)親停止有償網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)”。

　　通知還要求會(huì)員視該次活動(dòng)為至關(guān)重要的大事，下定決心，不惜代價(jià)，要求全體會(huì)員務(wù)必遵守。對(duì)于不停止有償推廣的單位，不管是不是會(huì)員單位，是不是莆田系醫(yī)院，“總會(huì)將發(fā)動(dòng)所有力量進(jìn)行點(diǎn)擊，并在總部?jī)?nèi)部進(jìn)行通報(bào)”。

　　通知中還表示，一旦百度報(bào)復(fù)性地關(guān)閉帶頭企業(yè)的賬戶，總會(huì)將“發(fā)動(dòng)所有力量統(tǒng)一關(guān)閉賬戶，停止合作”。

　　查閱可見，莆田(中國(guó))健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)于去年6月28日在莆田成立，總會(huì)秘書處設(shè)在北京，擁有全國(guó)8600多家民營(yíng)醫(yī)院會(huì)員，會(huì)員年?duì)I業(yè)額將達(dá)2600多億元人民幣。

　　有醫(yī)療從業(yè)者稱，莆田系在百度上投放了巨額的廣告推廣費(fèi)用，“占到百度廣告收入總額的一半。”而此前，莆田市委書記梁建勇曾公開表示，“百度2013年的廣告總量是260億元，莆田的民營(yíng)醫(yī)院在百度上就做了120億元的廣告。”

百度稱因加大整治力度導(dǎo)致

　　對(duì)于這則傳聞，百度方面也在今日公開給出了官方說法。百度方面稱，2015年前后，百度加大了對(duì)違規(guī)醫(yī)療推廣的整治力度，“莆田系”的多家醫(yī)療機(jī)構(gòu)紛紛涉嫌違規(guī)而遭到下線，繼而引發(fā)莆田系采用聯(lián)合抵制搜索引擎的極端手段。近日流傳的這份莆田系內(nèi)部通知，則是莆田系遭遇整治下線后的強(qiáng)烈反彈。

　　百度方面還表示，在2014年累計(jì)拒絕的違規(guī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)客戶超過一萬(wàn)三千多家，其中六成以上是莆田系醫(yī)院。

　　據(jù)了解，對(duì)于莆田系的聯(lián)合抵制，百度態(tài)度頗為強(qiáng)硬，明確指出不會(huì)動(dòng)搖“高門檻、嚴(yán)審核”的決心，并會(huì)加大整治以莆田系為代表的違規(guī)醫(yī)療推廣。

　　近年來(lái)，百度對(duì)醫(yī)療推廣客戶有著明確的客戶準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，并將其作為重點(diǎn)違規(guī)巡查對(duì)象。2012年至今先后發(fā)布醫(yī)療相關(guān)物料策略50余次，新增物料規(guī)則約600條。2014年信息審核共拒絕醫(yī)療機(jī)構(gòu)客戶26648次，涉及客戶數(shù)為13019個(gè)。

　　與此同時(shí)，對(duì)于“藥品，醫(yī)療機(jī)構(gòu)，保健品”等行業(yè)準(zhǔn)入，百度也制定了較為嚴(yán)格的資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)及物料限制，如對(duì)醫(yī)療客戶資質(zhì)濫用的限制、對(duì)夸大宣傳效果的限制，以及違規(guī)產(chǎn)品、機(jī)構(gòu)的限制和打擊等手段都在并行。