莆田特色年俗持續(xù)亮相央媒助推掀起文旅熱

來源:湄洲日報(bào) 2025-02-07 15:40 http://www.ghqlgyb.cn/

　　我市借力央視等主流媒體聚焦，全方位多渠道宣傳展示莆田春節(jié)元宵獨(dú)特習(xí)俗，升騰“天下看莆田”熱度，掀起文旅熱。

　　節(jié)前，央視二套《消費(fèi)主張》《中國米食大會》欄目播出專題節(jié)目，向觀眾展示獨(dú)具特色的莆仙美食和充滿魅力的莆仙民俗。央視總臺2025網(wǎng)絡(luò)春晚中，康輝、撒貝寧、朱廣權(quán)、尼格買提合唱改編版《走四方》，唱出我國大好河山與文化風(fēng)情，“莆田”被寫進(jìn)歌詞。除夕當(dāng)天，央視一套新春特別節(jié)目《金蛇起舞·中國年味》播出莆田制作紅團(tuán)、貼白額春聯(lián)、楓亭萬人大游燈、涵江千人挑盤擔(dān)等獨(dú)特春節(jié)元宵習(xí)俗。除夕夜，電視劇《媽祖》的主演劉濤亮相2025年央視春晚西藏分會場，“劉濤媽祖援藏”話題登上微博熱搜；農(nóng)歷正月初五，央視新聞頻道、微博、快手等平臺直播莆田江東村壘桔塔鬧元宵、九鯉燈舞、挑十擔(dān)盤、踩高蹺等習(xí)俗。

　　此外，我市在線上線下加大宣傳力度，線上發(fā)布情景劇《來莆田過大年》，展示擺棕轎、南少林武術(shù)、搖櫓行酒、打鐵花、媽祖巡安、楓亭游燈、十音八樂等特色非遺項(xiàng)目；在快手短視頻平臺推出宣傳片《成團(tuán)吧莆田》。

　　全方位、多渠道宣傳，助推文旅市場紅火。記者從市文旅局獲悉，根據(jù)游客抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期來莆游客在購物和景區(qū)游覽方面的花費(fèi)占比分別為10.0%和8.5%，均高于全省平均水平。市文旅局聯(lián)合美團(tuán)團(tuán)購發(fā)起文旅促消費(fèi)行動，依托美團(tuán)App向用戶提供優(yōu)惠措施，鼓勵線上領(lǐng)取優(yōu)惠、到店消費(fèi)。依托“莆田文旅一卡通”，開展?jié)M減打折、免門票、綜合讓利等促消費(fèi)活動。創(chuàng)新推出“新莆田二十四景”文旅打卡活動，通過線上線下相結(jié)合的方式，引導(dǎo)游客深入探索莆田自然風(fēng)光和人文景觀，在特定景點(diǎn)拍照后即可領(lǐng)取相應(yīng)文創(chuàng)禮品，受到游客的歡迎。該局出臺“專列入莆游”“入莆過夜游”獎勵辦法，春節(jié)期間，各旅行社接待旅游團(tuán)116團(tuán)、游客3628人，境外旅游團(tuán)5團(tuán)、游客數(shù)71人。（全媒體記者黃凌燕）

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