18日，天游景區(qū)，依然是游人如織，一對60來歲的上海老夫妻一邊矯健地踏上石梯，一邊說：“今天終于上了天游，武夷山?jīng)]有白游哩……我們準(zhǔn)備好好在武夷山度度假，呼吸這里的好空氣。”

　　自9月1日推出“一元門票游武夷”以來，武夷山用“爆棚”來形容一點都不過，吃、住、行、游、購、娛這六要素的涉旅行業(yè)全都盤活了起來。武夷山景區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人為大家算了一筆賬，給出的答案是：免門票，旅游收入不減反增。截至15日，武夷山主景區(qū)累計接待23.13萬人次，旅游總收入為1469萬元，同比增加119萬元，竹筏、觀光車等體驗型產(chǎn)品銷售都出現(xiàn)了大幅上漲。

不再死盯門票

　　作為國內(nèi)一大熱門旅游地，武夷山市政府日前對外宣布，其武夷山風(fēng)景名勝區(qū)、大安源景區(qū)、茶博園景區(qū)和武夷源景區(qū)4個A級景區(qū)，自9月1日起一個月內(nèi)，免費開放，預(yù)計一個月將減少至少千萬元的門票收入。

　　“不過，這未嘗不是一筆好‘買賣’。眼光不僅盯在門票價格上，武夷山看中的是部分免票后，吸引來的人流所能拉動的消費。”武夷山旅游集團董事長余澤嵐說。

　　在業(yè)內(nèi)專家看來，做旅游，發(fā)展經(jīng)濟，只靠門票是玩不下去的，發(fā)展的趨勢是門票逐步降低甚至取消，最終要適應(yīng)全民旅游的需要。據(jù)介紹，目前國內(nèi)一線景區(qū)，大多還是依靠門票在支撐。旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，景區(qū)收入結(jié)構(gòu)單一，是景區(qū)產(chǎn)生“門票依賴”的重要原因，也導(dǎo)致了熱門景區(qū)希望在節(jié)假日期間撈一筆，無視訪問量遠(yuǎn)超最佳接待量。

做足“一元經(jīng)濟”文章

　　武夷山做足一元經(jīng)濟文章，大力挖掘一元消費活動。從政府推動一元門票發(fā)展為眾商家聯(lián)手開展一元惠民活動，推出如一元火鍋、一元洗車、一元美食、一元品茶、一元住宿、一元體驗、生態(tài)景區(qū)旅游套票買一送一等優(yōu)惠活動，形成個性化、時尚化消費鏈，形成“天天有活動、店店有特色”的活動熱潮，有力地活躍了旅游消費市場。

　　實際上，旅游業(yè)是一個帶動性很強的產(chǎn)業(yè)。有研究表明，旅游業(yè)1元的直接收入隱含著6.8元的間接收入。中國不缺市場，缺的是有創(chuàng)意的盈利模式。

　　9月期間，吳屯“稻花魚文化節(jié)”、天心巖茶村民間斗茶賽、“我的音樂啤酒美食匯”、五夫民俗風(fēng)情節(jié)等活動;并舉辦“閩疆情·　閩昌行”閩昌兩地旅游推介交流會，在第十屆海峽旅游博覽會期間舉辦“市長茶席”、一元門票售賣活動，有效擴大了“一元門票游武夷”的活動影響力。

　　在專家看來，“一元經(jīng)濟”可以加快旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，開發(fā)有特色的產(chǎn)品，促進餐飲、購物等二次、三次消費，從而盤活冷門景區(qū)，形成良性循環(huán)。

打造“全產(chǎn)業(yè)鏈”

　　“人來了，在這里住宿、購物、吃飯、乘坐交通，才能拉動整個消費。”拉長旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，擴大對內(nèi)需的拉動力，已成為業(yè)界共識，而一些先行探索也有了碩果。

　　早在2002年10月，杭州西湖開始逐步免收風(fēng)景區(qū)門票。盡管短期內(nèi)商業(yè)增值未能彌補門票損失，但隨之帶來的食、宿、行、購、娛及相關(guān)產(chǎn)業(yè)消費收入相當(dāng)可觀。有數(shù)據(jù)顯示，西湖免費10年，杭州的境內(nèi)外游客人次數(shù)就增加了2.1倍，而旅游總收入足足增長了3.7倍。

　　數(shù)據(jù)顯示，此次參與“一元游”的游客中，過夜游客比例高達55.1%，過夜游客的平均過夜天數(shù)為1.97天。逗留時間延長的效益，在住宿上表現(xiàn)尤為明顯。

　　“一元門票”，其實只是一個“入口”。大量的游客進了“入口”，即便是以幾乎免費的形式，也能有效實現(xiàn)多方共贏，這也就是“一元游”活動真正魅力所在。9月1日至10日的數(shù)據(jù)顯示，4個A級景區(qū)接待游客人均消費為840元，旅游收入有旅行社費用、長途交通費、住宿費、餐飲費、購物費、娛樂費、郵電通訊費等。

　　如何打造旅游“全產(chǎn)業(yè)鏈”?有關(guān)旅游專家認(rèn)為，勢必要經(jīng)過市場整合，乃至一個區(qū)域整體規(guī)劃開發(fā)。“不同于傳統(tǒng)的觀光旅游，通過發(fā)展和旅游密切相關(guān)的周邊服務(wù)產(chǎn)業(yè)，‘休閑度假’將最終打破以‘門票經(jīng)濟’作為支柱的運營方式。”