2025年海上絲綢之路國際文化旅游節(jié)不僅是一場集中展示非遺、促進藝術(shù)對話的盛會，更成為推動文旅產(chǎn)業(yè)國際合作、激發(fā)國潮消費活力的綜合性平臺。

　　13日晚，木偶進街區(qū)活動走進泉州中山路，讓市民游客近距離感受中外木偶藝術(shù)魅力。 本報記者 黃瓊芬 通訊員 曾世彬 攝

　　從木偶藝術(shù)的南北對話到旅行商的務(wù)實洽談，從非遺老字號的匠心到文創(chuàng)市集的熱鬧，這場節(jié)慶以多元維度詮釋著海上絲綢之路在新時代的文化張力與產(chǎn)業(yè)動能，為福建文旅高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃動力。

　　非遺在交流中煥發(fā)新生

　　在泉州工藝美術(shù)合作社，“掌中春秋·眉間天地”江加走木偶頭雕刻特展吸引著中外客人的目光。木偶頭雕刻（江加走木偶頭雕刻）泉州市級代表性傳承人江東林介紹說，展出的木偶形態(tài)豐富，從獨立頭部到完整的戲偶，類型涵蓋文臉、花臉與丑角，角色繁多。

　　“通過展覽與互動，我們想讓更多人觸摸泉州木偶背后的文化脈搏。”江東林告訴記者，隨著泉州文旅近年來持續(xù)出圈，泉州文藝市場越來越活躍，其工作室所在的工藝美術(shù)合作社節(jié)假日的日均參觀者可達數(shù)百人次，傳統(tǒng)文化正以鮮活的姿態(tài)走進大眾視野。

　　海絲國際文旅節(jié)期間，特展迎來了眾多重量級嘉賓。江東林說，借由此類文旅節(jié)慶活動的“東風(fēng)”，泉州深厚的歷史和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得以被更好地宣傳。

　　對話與合作每天都在發(fā)生。13日下午，泉州工藝美術(shù)聯(lián)合社內(nèi)還上演了一場木偶展演——陜西省民間藝術(shù)劇院有限公司帶來的杖頭木偶戲《鬼怨·殺生》與惠安縣掌中木偶戲藝術(shù)保護傳承中心的《大名府》《武松打虎》同臺上演。一北一南，不同木偶流派同臺切磋，生動詮釋了“海絲”平臺促進文化交流的深層內(nèi)涵。

　　“大門向世界更加敞開。”惠安縣掌中木偶戲藝術(shù)保護傳承中心演員兼主持人林丹雅感慨地說，作為本次海絲國際文旅節(jié)重頭戲的國際木偶展演會聚了海內(nèi)外眾多同行，提供了深層次的學(xué)習(xí)與融合，既向世界推廣了泉州非遺，也為本土藝術(shù)創(chuàng)作注入了國際視野與創(chuàng)新靈感。

　　從事木偶藝術(shù)20多年，林丹雅親身經(jīng)歷了行業(yè)從面臨傳承隱憂到如今煥發(fā)新生的轉(zhuǎn)變。“文旅的蓬勃發(fā)展讓木偶戲被更多人看見，尤其吸引了大量青少年。”她欣慰地表示，這種關(guān)注有效緩解了傳承斷層壓力，社會各界開始有意識地為古老藝人培養(yǎng)后繼人才，注入可持續(xù)發(fā)展的活力。

　　“請進來”推動文旅國際化

　　本次海絲國際文旅節(jié)以務(wù)實的產(chǎn)業(yè)對接和深度的國際合作，展現(xiàn)其作為推動區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展重要平臺的核心價值。

　　文旅節(jié)期間舉辦的2025境外旅行商（福建）對接洽談會，會聚了百余位來自世界各地的旅行商、行業(yè)精英及網(wǎng)紅達人，通過深度踩線、精準(zhǔn)洽談、倡議發(fā)布等多元形式，向世界遞出福建文旅新名片。百城旅行商“絲海揚帆”倡議的聯(lián)合發(fā)布，不僅向國際旅游市場系統(tǒng)展示了福建的濱海風(fēng)光、世遺底蘊與民俗風(fēng)情，更搭建起連接福建與全球客源市場的產(chǎn)業(yè)合作橋梁。

　　“我們公司核心團隊全程參與了此次對接洽談會。”泉州寶中國際旅行社總經(jīng)理康德民在談及參會感受時表示，“與會客商主要來自馬來西亞、印度尼西亞、新加坡及港澳等境外重點市場，我們與多家境外組團社及旅行商達成了初步合作意向。”

　　康德民介紹，馬來西亞檳城、吉隆坡的旅行社是寶中國際旅行社的合作伙伴。今年初以來，該旅行社接待的入境游客超過2萬人次，其中馬來西亞游客超過5000人次。

　　通過此次大會平臺，更多境外旅行商得以實地深入了解泉州豐富的海絲文化、宗教遺跡、工業(yè)旅游以及非遺資源，這直接推動了旅行社產(chǎn)品線的升級與創(chuàng)新。“我們正在設(shè)計融合探親、祭祖與文化體驗的深度游及研學(xué)產(chǎn)品，以吸引更多境外游客將泉州作為赴閩旅游的核心目的地。”

　　本次海絲國際文旅節(jié)通過精準(zhǔn)的“請進來”策略，讓國際買家親身體驗，實現(xiàn)了從品牌宣介到實質(zhì)產(chǎn)業(yè)合作的跨越。境外旅行商對泉州獨特的木偶戲、南音等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)表現(xiàn)出濃厚興趣，普遍認(rèn)同泉州兼具文化深度與情感連接的獨特吸引力，紛紛表示未來將把泉州列為赴閩旅游的主要目的地。

　　“此次大會顯著提升了泉州的城市品牌知名度。我們樂見相關(guān)部門增強城市美譽度與影響力，把流量變?yōu)橛慰?lsquo;留量’。”康德民說。

　　老字號與新業(yè)態(tài)雙向賦能

　　本次海絲國際文旅節(jié)精心打造“國潮消費”板塊，成為引爆傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代消費需求交融共鳴的熱力平臺。通過首屆“泉州杯”世遺文創(chuàng)征集、“暢游八閩合作共贏”2025福建旅游交易會等一系列活動，大會不僅推動著文創(chuàng)設(shè)計、數(shù)字文旅等新業(yè)態(tài)發(fā)展，更在熱鬧的市集與展銷現(xiàn)場，直觀見證了國潮消費的旺盛活力與深厚潛力。

　　在非遺美食市集，晉江深之源食品帶來了拳頭母、馬加羹等傳統(tǒng)美食的現(xiàn)做現(xiàn)售。“我們現(xiàn)場展示了馬加羹和蝦餅的制作過程，游客看到制作過程，直觀了解食材品質(zhì)與制作技藝，他們的體驗感和信任度都大大增加。”工作人員陳彬彬介紹，這種沉浸式展銷模式效果顯著，12日一天銷售額就超4000元。“通過政府搭建的這個平臺，有效提升了我們產(chǎn)品的認(rèn)知度和接受度。”

　　大會的平臺效應(yīng)吸引了閩南乃至更廣范圍的非遺與老字號品牌匯聚。漳州的開漳印象食品展示了經(jīng)非遺技藝改良后的老金棗產(chǎn)品。“我們在古法基礎(chǔ)上科學(xué)調(diào)整配方，融入藥食同源食材，讓它從傳統(tǒng)腌制品變?yōu)榭芍苯邮秤没蚺菟嬘玫牧闶场?rdquo;公司經(jīng)理鄭曉璐說，積極參與海絲國際文旅節(jié)等活動，是品牌增加曝光率、對接市場的關(guān)鍵途徑之一。

　　同樣來自漳州、擁有近300年歷史的福建老字號產(chǎn)品東美糕也備受歡迎。負(fù)責(zé)人徐源裕介紹說：“得益于閩南文化的親近性與包容性，我們的非遺產(chǎn)品在泉州接受度很高，原計劃銷售5天的備貨，第三天就售罄，已反復(fù)補貨多次。”

　　從非遺美食市集，到“刺桐海海·最中國·文博市集”，再到非遺供需對接會，海絲國際文化旅游節(jié)構(gòu)建了一個集展示、體驗、銷售與傳播于一體的國潮消費生態(tài)場，不僅激發(fā)了消費活力，更實質(zhì)推動非遺項目的傳承創(chuàng)新與市場化發(fā)展，為文旅融合與消費升級注入了深厚的文化內(nèi)涵與持久動能。

　　記者 黃瓊芬