隨著亞冬會(huì)的舉行，“爾濱”越來(lái)越“熱”。

　　無(wú)論是票價(jià)在200元至800元之間的速度滑冰、短道速滑、花樣滑冰等熱門(mén)項(xiàng)目，還是免費(fèi)的雪上項(xiàng)目，幾乎都是一開(kāi)票即“秒光”。亞冬會(huì)一票難求，也一度成為熱門(mén)話題。旅游平臺(tái)統(tǒng)計(jì)顯示，以哈爾濱為目的地的入境游已經(jīng)同比增長(zhǎng)超220%，境外游客預(yù)訂哈爾濱冰雪大世界門(mén)票量同比翻倍上漲。

　　黑龍江冰雪研究院院長(zhǎng)張貴海認(rèn)為，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和冰雪經(jīng)濟(jì)的形成，其實(shí)是源于體育，興于旅游，旺于文化。包括亞冬會(huì)在內(nèi)的大型賽事，都在為全國(guó)做關(guān)于冰雪消費(fèi)、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游包括冰雪文化的全民普及和啟蒙。

　　風(fēng)潮之下，中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)的潛力和活力撲面而來(lái)。冰雪運(yùn)動(dòng)已經(jīng)不再是高緯度地區(qū)的“專(zhuān)利”，不再是冬季的“專(zhuān)屬”。

　　在福建，對(duì)于熱雪暖冰的期待，同樣沒(méi)有停止。

南方人的期待

　　這是一年中從哈爾濱前往亞布力的動(dòng)車(chē)最繁忙的季節(jié)。車(chē)廂里南腔北調(diào)，他們大抵都是沖著窗外那一片白雪皚皚而來(lái)。

　　尤其對(duì)于南方人來(lái)說(shuō)，雪似乎有著令人難以抗拒的魔力，盼雪、尋雪、玩雪成了翹首以盼的樂(lè)事。《全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與和消費(fèi)報(bào)告》顯示，我國(guó)南部省份民眾喜愛(ài)冰雪運(yùn)動(dòng)的占比高達(dá)51%。

　　趁著還沒(méi)有開(kāi)學(xué)，來(lái)自廈門(mén)的林文新一家三口來(lái)到亞布力，一方面是為了欣賞亞冬會(huì)的比賽，另一方面還可以體驗(yàn)滑雪。林文新說(shuō)：“從去年開(kāi)始，孩子就在廈門(mén)的冰雪世界練習(xí)，從那時(shí)候就愛(ài)上了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。”

　　廈門(mén)冰雪世界是省內(nèi)為數(shù)不多的冰雪體驗(yàn)場(chǎng)所，也成為廈門(mén)開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)的一個(gè)支點(diǎn)。今年1月，廈門(mén)市湖里區(qū)少體校、廈門(mén)大學(xué)嘉庚學(xué)院、廈門(mén)東渡第二小學(xué)等學(xué)校與廈門(mén)冰雪世界達(dá)成合作，將共同打造校企冰雪運(yùn)動(dòng)基地，完善冰雪運(yùn)動(dòng)“學(xué)—訓(xùn)—賽”全鏈條體系，組建滑雪校隊(duì)。

　　但是，對(duì)于大部分熱衷冰雪運(yùn)動(dòng)的愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，福建的冰雪場(chǎng)地還是捉襟見(jiàn)肘。滑雪機(jī)成了一種新型的體驗(yàn)工具。

　　去年，福州首個(gè)滑雪俱樂(lè)部——Panda Snow正式成立。平時(shí)，孩子們就利用滑雪機(jī)模擬訓(xùn)練，到了節(jié)假日，他們就前往省外進(jìn)行真雪實(shí)訓(xùn)。這個(gè)冬天，俱樂(lè)部的孩子們就來(lái)到了吉林松花湖。

　　作為Panda Snow的創(chuàng)始人之一，劉曄表示：“滑雪機(jī)是南方人滑雪痛點(diǎn)的一個(gè)解決方案。我們希望能借此提升福建的滑雪水平，甚至打破大部分人滑雪零基礎(chǔ)的現(xiàn)狀。”據(jù)悉，已有近萬(wàn)人在該俱樂(lè)部體驗(yàn)了滑雪運(yùn)動(dòng)，近百名滑雪愛(ài)好者通過(guò)了2至4級(jí)滑雪考級(jí)。

　　在張貴?？磥?lái)，這就是很多地方出現(xiàn)仿真冰雪、人工冰雪、模擬冰雪等業(yè)態(tài)的主要原因，“懂冰雪、愛(ài)冰雪，然后參與冰雪活動(dòng)，其實(shí)已經(jīng)形成了一種社會(huì)氛圍，這種氛圍也為冰雪經(jīng)濟(jì)奠定了消費(fèi)基礎(chǔ)”。

突破冰雪界限

　　需求催生供給。亞冬會(huì)期間，64歲的唐士偉從莆田回到了老家哈爾濱，“為新的項(xiàng)目對(duì)接一些資源”。

　　在莆田扎根近6年的唐士偉是莆田市冰雪運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)著當(dāng)?shù)匚ㄒ灰粋€(gè)冰上運(yùn)動(dòng)館。如今，他手上有一個(gè)更大的冰雪項(xiàng)目——莆田高鐵新區(qū)·東南冰雪運(yùn)動(dòng)城。據(jù)唐士偉介紹，這是一個(gè)集競(jìng)技體育和大眾冰雪項(xiàng)目為一體的綜合項(xiàng)目群，其中滑雪U型槽、冰壺館都能舉辦高等級(jí)賽事。

　　這位曾經(jīng)運(yùn)營(yíng)過(guò)滿(mǎn)洲里達(dá)永山滑雪館的“雪場(chǎng)老將”始終看好福建的冰雪市場(chǎng)，“福建的室內(nèi)滑雪場(chǎng)剛需很大，而且目前的制冷技術(shù)不斷迭代，完全可以滿(mǎn)足雪場(chǎng)一年四季的運(yùn)營(yíng)需求。這也讓冰雪運(yùn)動(dòng)沒(méi)有了四季之分，沒(méi)有了緯度之差”。數(shù)據(jù)顯示，2013至2014年冰雪季，我國(guó)室內(nèi)滑雪場(chǎng)僅有5家，到2023至2024年冰雪季已經(jīng)達(dá)到59家，主要分布在南方城市。

　　不只莆田，包括泉州、南平、平潭等地都在搶灘冰雪市場(chǎng)。去年7月，泉州文旅集團(tuán)和熱雪奇跡就泉州首家專(zhuān)業(yè)室內(nèi)滑雪場(chǎng)項(xiàng)目簽約。落成后，不小于3萬(wàn)平方米的雪場(chǎng)面積，將為本地及周邊市民帶來(lái)家門(mén)口的滑雪運(yùn)動(dòng)及文旅休閑新體驗(yàn)。

　　面對(duì)火熱的市場(chǎng)預(yù)期，熱雪奇跡總裁路鵬表示，南方城市發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)在于龐大的潛在客群和較高的消費(fèi)能力，特別是游客對(duì)新鮮的休閑體驗(yàn)有著強(qiáng)烈的需求，“通過(guò)客源地來(lái)運(yùn)營(yíng)室內(nèi)滑雪場(chǎng)并服務(wù)城市用戶(hù)，在城市設(shè)立室內(nèi)滑雪場(chǎng)，能刺激周邊城市的人群，讓他們的滑雪體驗(yàn)、滑雪訓(xùn)練都變得高頻”。

　　《大眾冰雪消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告（2023—2024冰雪季）》顯示，目前，我國(guó)室內(nèi)滑雪場(chǎng)每年穩(wěn)定吸引300萬(wàn)以上的體驗(yàn)人群，從增長(zhǎng)情況看，室內(nèi)滑雪場(chǎng)的增幅已經(jīng)超過(guò)室外滑雪場(chǎng)。

　　如今，包括光澤武夷雪谷、平潭海峽夢(mèng)之城、福清冰雪小鎮(zhèn)等在內(nèi)的冰雪基建項(xiàng)目紛紛開(kāi)始推進(jìn)，福建的冰雪勢(shì)力正在崛起。未來(lái)，更多的“小土豆”有望在家門(mén)口就能實(shí)現(xiàn)上冰、玩雪，體驗(yàn)“爾濱”的快樂(lè)。

另一條賽道

　　始于冰雪，但不止于冰雪。冰雪運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展有效帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和拓展，曾經(jīng)的小眾市場(chǎng)正蛻變?yōu)槿碌纳虡I(yè)領(lǐng)域。

　　經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)已形成了15大類(lèi)冰雪裝備器材產(chǎn)品體系，基本實(shí)現(xiàn)了從頭到腳、從個(gè)人到場(chǎng)地、從競(jìng)技競(jìng)賽到大眾運(yùn)動(dòng)的全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)。

　　春江水暖鴨先知。在冰雪消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)下，尤其是年輕群體的消費(fèi)潛力，讓我省的體育用品制造企業(yè)不斷入局。而人們對(duì)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備的需求激增，也成為企業(yè)主動(dòng)求變，加速轉(zhuǎn)型升級(jí)的內(nèi)驅(qū)力。這也讓運(yùn)動(dòng)品牌扎堆的福建在冰雪產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域開(kāi)創(chuàng)出一條獨(dú)特的賽道。

　　亞冬會(huì)期間，361°作為官方合作伙伴，一方面推出亞冬特許商品戰(zhàn)略合作店，展示品牌專(zhuān)業(yè)實(shí)力；另一方面在冰雪嘉年華園區(qū)內(nèi)打造“熱雪開(kāi)動(dòng)”主題快閃店，吸引了大量年輕人前來(lái)打卡圍觀。

　　361°服裝企劃中心高級(jí)總監(jiān)王凱表示，近年來(lái)，隨著冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游在國(guó)內(nèi)各地升溫，為更好滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于冬季運(yùn)動(dòng)裝備的需求，361°精心打造了“全天候科技疊穿系統(tǒng)”，全方位滿(mǎn)足日常穿著需要，應(yīng)對(duì)多變氣候。

　　通過(guò)持續(xù)提升科技力、創(chuàng)新力、產(chǎn)品力，安踏不斷實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)大眾化，將從國(guó)家隊(duì)裝備中提煉而出的運(yùn)動(dòng)科技技術(shù)，融入中高端產(chǎn)品線，以高精尖的奧運(yùn)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)科技滿(mǎn)足高消費(fèi)人群的高品質(zhì)需求。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過(guò)提升產(chǎn)品的科技含金量服務(wù)冰雪人群，一定程度上提升了品牌的價(jià)值和影響力，“只有增強(qiáng)技術(shù)的自主創(chuàng)新能力，推動(dòng)企業(yè)品牌高端化建設(shè)、品質(zhì)化發(fā)展，才能夯實(shí)核心競(jìng)爭(zhēng)力的‘護(hù)城河’，在冰雪消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)一席之地”。

　　去年11月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見(jiàn)》提出這樣的發(fā)展目標(biāo)——到2027年，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.2萬(wàn)億元；到2030年，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.5萬(wàn)億元。

　　在政策與市場(chǎng)雙重推動(dòng)下，未來(lái)，冰雪經(jīng)濟(jì)將突破單一產(chǎn)業(yè)的局限，通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈布局，朝著復(fù)合型、多元化方向邁進(jìn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，福建省冰雪運(yùn)動(dòng)起步較晚，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，產(chǎn)業(yè)鏈條尚不完善，發(fā)展環(huán)境有待進(jìn)一步優(yōu)化，冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展仍然面臨很多挑戰(zhàn)。

　　南宋淳熙六年（1179年）正月，陸游赴任建甌時(shí)寫(xiě)下《建安雪》。當(dāng)時(shí)的飛雪，讓陸游發(fā)出“銀瓶銅碾春風(fēng)里，不枉年來(lái)行萬(wàn)里”的感慨。如今的福建，正期待在冰雪經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口，書(shū)寫(xiě)屬于自己的詩(shī)句。（福建日?qǐng)?bào)記者 肖榕）