杭州街頭現(xiàn)透明漫畫屋漫畫創(chuàng)意營銷+“浸入式”閱讀

來源:東方網(wǎng) 2018-01-25 18:03 http://www.ghqlgyb.cn/

　　近日，在杭州嘉里中心的廣場上驚現(xiàn)了一個忽閃忽閃的漫畫屋。四壁是玻璃的漫畫屋在透明與不透明之間自由切換，引來路人的駐足觀看。走近一看，原來是網(wǎng)易漫畫搭建的漫畫屋。

創(chuàng)意裝置+“浸入式”閱讀帶來回味與感動

　　據(jù)悉，此次活動是網(wǎng)易漫畫帶來的漫畫福利。活動沿用了現(xiàn)在話劇中比較火的“浸入式”閱讀方式，路人可自由進(jìn)入“漫畫屋”免費(fèi)觀看近800本漫畫，能夠在喧囂嘈雜的路上找尋到一處安靜的封閉空間，全身心地投入到漫畫的世界中，體味漫畫帶給人的快樂。

　　在進(jìn)屋看漫畫的路人中，記者采訪了三位讀者。一位是領(lǐng)著二次元吸睛裝扮的女兒出街的漫畫工作者父親。他表示，這個活動不僅是喚起了他對漫畫最初的感動，同時也是漫畫文化的一種向后代的傳輸。另一位是學(xué)生時代之后很久沒碰過漫畫的職業(yè)女性兼母親，她說“漫畫確實(shí)能給生活帶來快樂，現(xiàn)在重拾漫畫書滿心感慨”。還有一位不愛“漫威”偏愛“火影”的黑人小哥，他喜歡用“family”這個詞來形容漫畫給予他的感覺，“I give my love to the comic book，and it gives back.”

強(qiáng)互動+病毒視頻玩轉(zhuǎn)年輕人營銷

　　通過對路人反應(yīng)的記錄，網(wǎng)易漫畫拍攝并制作了一個病毒視頻，并且在互聯(lián)網(wǎng)中迅速傳播開來。短短幾天內(nèi)就達(dá)到了幾十萬的播放量，并引來了“4A廣告門”“創(chuàng)意廣告”等營銷KOL的關(guān)注，他們紛紛對該事件進(jìn)行了分析和點(diǎn)評。網(wǎng)易漫畫在浮躁的大環(huán)境中，回歸漫畫本質(zhì)，通過漫畫這個窗口與年輕人進(jìn)行最真摯地情感交流，懂得他們的喜怒哀樂。

　　網(wǎng)易漫畫一直注重與年輕人的互動，挖掘他們真正喜歡的東西，力求真正在年輕群體中“玩”起來。回顧過往的案例，網(wǎng)易漫畫還舉辦過高校宅舞大賽、全國涂鴉大接力、48小時極限動漫創(chuàng)作大賽等諸多事件營銷，具備豐富的創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)，能精準(zhǔn)觸達(dá)到年輕用戶。此次活動的設(shè)計，給人“會玩”和“有趣”的印象，從創(chuàng)意的裝置到浸入式的閱讀方式再到病毒視頻的傳播擴(kuò)散，網(wǎng)易漫畫了解怎樣與年輕群體溝通，并一直致力于做年輕人喜歡的營銷方式。

原標(biāo)題：路邊驚現(xiàn)透明漫畫屋漫畫創(chuàng)意營銷又出新招

責(zé)任編輯：陳輝達(dá)