羅輯思維和papi醬聯(lián)合舉行的貼片廣告拍賣會創(chuàng)下2200萬天價的一幕,仍然讓人記憶猶新,而這段“人氣資本”和“爆款網(wǎng)紅”的聯(lián)姻卻并沒有走得太長久。各種吐槽和分析也紛紛出來，其中一個比較明顯的傾向就是：離開羅胖的“庇護(hù)”和運(yùn)作后，papi醬會不會再像以前那么火了？

　　日前，羅輯思維和papi醬“分手”消息坐實,令人扼腕。papi醬“被甩”的背后,是網(wǎng)紅影響力“來也匆匆去也匆匆”的尷尬現(xiàn)實,這也讓人們對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)熱潮“觸礁”的擔(dān)憂逐漸加深。

分手或因“志趣不投”

　　兩天前，papi醬的經(jīng)紀(jì)人兼公司法定代表人楊銘在微信朋友圈聲明,“羅輯思維在明確‘得到’業(yè)務(wù)后,原價退出了所有投資項目,我們只是其中一家”。(“得到”是羅輯思維推出的一款知識變現(xiàn)平臺)至此,邏輯思維與papi醬低調(diào)分手的傳言被證實。

　　更令人唏噓的是,“原價”兩字意味著,在利用雙方合作后8000元一張門票的拍賣會、新媒體界廣告“第一拍”等名頭賺足了用戶眼球之后,羅輯思維沒有為papi醬支付一分錢,就“原價”收回了承諾投資退出了這場合作。

　　其實,根據(jù)此前的公開表態(tài),對于投資papi醬等項目,羅輯思維早就心生悔意。“投資這件事兒要畫句號了,再也不能做了。”今年7月,羅輯思維CEO脫不花對外表示,“不是我們投資得不好,我們投的都是很好的公司,但就是因為他們太好,投資上我們可能要賺很多錢,我們就容易受到誘惑。所以,這是我們的恥辱,為什么?說明你沒有把精力放在你最該干的事情上。”

　　將投資稱為自己的“恥辱”,似乎羅輯思維已經(jīng)痛下決心,專注于自己“老本行”內(nèi)容生產(chǎn),專注于其今年大力推出的“得到”知識變現(xiàn)業(yè)務(wù),而不再分心投資。

　　再往前看,即便在雙方的“蜜月期”,羅輯思維對于papi醬到底能紅多久就已心存疑慮。“很多人說網(wǎng)紅是長不了的,我同意,所以我們要一次性地把未來收割掉,落袋為安。”羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇曾毫不避諱地表達(dá)盡早“收割”papi醬影響力收益的態(tài)度。

網(wǎng)紅“長青”路并不平坦

　　除了在影響力盛極一時的情況下通過廣告、電商“變現(xiàn)”,網(wǎng)紅們試圖探索“長青”的道路并不坦蕩。

　　在papi醬視頻貼片廣告最終以2200萬的天價成交之后,papi醬此后的一系列商業(yè)試水都表現(xiàn)平平。今年6月,跟隨魔獸電影上映之風(fēng),papi醬推出了一款魔獸主題的T恤,讓papi醬的淘寶店“醬心智造”進(jìn)入公眾視線。在297件T恤36分鐘內(nèi)搶購一空,大家都以為papi醬將步大多數(shù)網(wǎng)紅后塵靠電商變現(xiàn)后,這個淘寶店鋪卻自此靜默,再無新品上架。

　　同時,papi醬還推出了獨(dú)立運(yùn)營的開源內(nèi)容平臺——papitube,以尋找價值觀一致的、好玩的創(chuàng)作者一同創(chuàng)作。然而,在當(dāng)下眾多短視頻平臺百花齊放、網(wǎng)紅爭鳴的背景下,papitube也很難復(fù)制昔日papi醬一鳴驚人的輝煌。

　　目前,papi醬的微信公眾號閱讀量保持在20萬左右,篇篇仍然能實現(xiàn)“10萬+”閱讀量,但是,人們對其內(nèi)容的新鮮感程度卻明顯下降。數(shù)據(jù)顯示,papi醬視頻全網(wǎng)播放量整體趨勢走低,尤其是8月后,papi醬視頻播放量低于均值,與高峰期相比甚至縮水大半。打賞數(shù)量從3月份的3000次左右下降至7月份的1000次左右,最近的幾期,打賞人數(shù)甚至不足百人。

　　知識變現(xiàn)能跑贏網(wǎng)紅?

　　與“短視頻界女神”papi醬稍顯平淡的網(wǎng)紅變現(xiàn)路不同,在年初的雙方聯(lián)姻之后,羅輯思維在內(nèi)容變現(xiàn)上的探索卻喜訊頻傳。

　　今年6月,羅輯思維旗下知識變現(xiàn)App“得到”上線了資深媒體人打磨了半年的付費(fèi)內(nèi)容產(chǎn)品《李翔商業(yè)內(nèi)參》,當(dāng)日訂閱數(shù)就達(dá)到了1.4萬,累計訂閱數(shù)更是達(dá)到8萬,訂閱標(biāo)價為199元。目前,這一付費(fèi)訂閱產(chǎn)品累計成交額已經(jīng)接近1600萬元,收入由內(nèi)容方、平臺方分成。同時,中國著名天使投資人、連續(xù)創(chuàng)業(yè)者、曾經(jīng)的比特幣大神李笑來專欄《通往財富自由之路》訂閱價格同樣為199元,累計成交額已然突破1800萬元。

　　除了引入李翔、李笑來這樣的嚴(yán)肅內(nèi)容生產(chǎn)者,羅輯思維也通過新玩法來吸引喜歡嘗鮮的用戶需求。10月19日,羅輯思維公開拍賣20張20年之后的跨年演講雙人VIP票,門票的兌換日期也將在20年后,而彼時演講主人公羅振宇將已經(jīng)是61歲。有趣的還有價格機(jī)制,每票定價9999元,如果無人競拍則每分鐘降1000元,最終票歸先出價者。最終的結(jié)果是,所有票全部被“秒”光,甚至有幾位用戶超拍,最終只能退款處理。

　　“在2016年風(fēng)口的趨勢下,網(wǎng)紅形成了一波浪潮。但是隨著時間的推移,這股浪潮的高峰似乎已經(jīng)過去,礁石逐漸露出海面。這對于仍未能找到自身內(nèi)容延續(xù)和盈利方式的網(wǎng)紅來說絕對不是個好消息。”對于papi醬“被分手”,資深科技媒體從業(yè)者李賡如是評論。