吳彥祖跨界開咖啡店店長(zhǎng)：復(fù)購率高達(dá)40%

來源:九派新聞 2025-03-26 17:07 http://www.ghqlgyb.cn/

　　近日，由知名演員吳彥祖創(chuàng)立的咖啡品牌“無所謂WHATEVER咖啡”首店在成都東大路試營(yíng)業(yè)，據(jù)門店負(fù)責(zé)人向九派財(cái)經(jīng)透露，該獨(dú)立門店日均客流量突破300人次，試營(yíng)業(yè)期間客流穩(wěn)定性超預(yù)期，復(fù)購率高達(dá)40%，消費(fèi)者以25-35歲的都市白領(lǐng)為主。

　　目前，品牌第二家門店已選址成都東郊記憶文創(chuàng)園，預(yù)計(jì)2025年5-6月正式開業(yè)。門店負(fù)責(zé)人稱“無所謂WHATEVER咖啡”暫未開放加盟。

　　九派財(cái)經(jīng)記者注意到，WHATEVER咖啡也開辟了線上售賣渠道，其抖音官方旗艦店已上線條狀速溶咖啡粉、單品咖啡豆等8款SKU，價(jià)格從79.9元（12條裝速溶靈芝凍干咖啡）至398元（愛與回憶咖啡豆哥倫比亞精品拼配淺中烘焙）。其中售賣最好的是運(yùn)動(dòng)黑咖啡美式凍干速溶咖啡粉，已售超4w。

　　“下午1點(diǎn)剛過，室外的遮陽傘位就全滿了。”消費(fèi)者林小姐（化名）正舉著印有品牌LOGO的咖啡杯在綠植墻前拍照。“但沖著吳彥祖設(shè)計(jì)的空間，等得值”。此外，還有不少消費(fèi)者在美團(tuán)評(píng)價(jià)表示，期待東郊記憶正式門店的開放。

　　九派財(cái)經(jīng)登錄該品牌小程序時(shí)發(fā)現(xiàn)，開屏頁面即被吳彥祖身著條紋T恤、手持黑色咖啡杯的極簡(jiǎn)海報(bào)占據(jù)，背景附有手寫體品牌宣言：“無所謂，即有所畏。”點(diǎn)擊進(jìn)入“WHATEVER STORY”欄目，吳彥祖自述了其品牌理念：“一杯好的咖啡不僅能喚醒味蕾。更能激發(fā)靈感和創(chuàng)造力——這杯‘無所謂’，是我們與生活的和解。”

　　店內(nèi)飲品價(jià)位在30元左右，這個(gè)價(jià)格略低于星巴克，卻高于大多數(shù)連鎖咖啡品牌。除經(jīng)典美式、拿鐵外，特調(diào)飲品“沃柑柚子茶美式”（水果冰咖，28元）、“蘋果肉桂拿鐵”（34元）這兩款產(chǎn)品在傳統(tǒng)咖啡的基礎(chǔ)上加入了水果元素。同時(shí)門店還提供巧克力歐蕾（28元）、蘋果波士茶（26元）等無咖啡因選項(xiàng)。

　　“從海報(bào)設(shè)計(jì)到產(chǎn)品命名，每個(gè)細(xì)節(jié)都在強(qiáng)化品牌態(tài)度。”餐飲視覺研究者查語晨對(duì)九派財(cái)經(jīng)分析稱，“專門用大面積留白配加粗字體，這種‘極簡(jiǎn)碰撞、懶得裝’的視覺設(shè)計(jì)，戳中了年輕人想要的那種‘愛誰誰’的灑脫勁兒。”

　　據(jù)公開信息顯示，2024年5月，上海玩美祖合品牌管理有限公司以20%持股比例入局杭州無所謂咖啡有限公司，而吳彥祖通過持有上海斐鑫然文化傳播有限公司90%股權(quán)。由此得出，吳彥祖實(shí)際持有杭州無所謂咖啡有限公司10%的股份。

原標(biāo)題：吳彥祖跨界開咖啡店，店長(zhǎng)：日均客流超300，復(fù)購率高達(dá)40%

責(zé)任編輯：李曉靈