2018年的跨年?duì)I銷(xiāo)大潮，可謂是爭(zhēng)奇斗艷，百花齊放。短短幾天時(shí)間，各種新年簽、年度盤(pán)點(diǎn)扎堆涌入這個(gè)市場(chǎng)洪流。然而在眾多眼花繚亂的營(yíng)銷(xiāo)案例中，酷狗直播用一支略帶懸念的H5，將你能想象到的玩法融匯貫通，牢牢吸引住了大家的眼球。

　　H5開(kāi)頭以頗具懸念的報(bào)道一下子吸引了大家的注意力——“毛不易盛典神秘失蹤，經(jīng)紀(jì)人說(shuō)他完全失聯(lián)？”這可是大事??！但穿越的劇情發(fā)生了：發(fā)現(xiàn)情況不對(duì)的毛不易，竟然坐時(shí)光機(jī)回到了盛典現(xiàn)場(chǎng)的化妝間。

　　可惜傳送出現(xiàn)了偏差，竟然傳送到別人的化妝間。為了避免成為次日頭條，毛不易化身“智多星”，逃脫化妝間，順利到達(dá)2017酷狗直播年度音樂(lè)盛典的舞臺(tái)。

　　H5一經(jīng)上線不僅讓粉絲尖叫連連，也讓這支H5“病毒”狠狠傳播了一把，而迅速傳播的背后與整個(gè)campaign的造勢(shì)無(wú)不相關(guān)。

懸念+360全景+密室逃脫 創(chuàng)意混搭預(yù)熱吊起十足胃口

　　H5其實(shí)是對(duì)“2017酷狗直播年度音樂(lè)盛典” 的一波預(yù)熱，和以往我們看到以群聊、360全景、或者視頻對(duì)話為主要表現(xiàn)形式不同的是，它簡(jiǎn)直融合了各種新鮮的玩法，而這種大雜燴竟然意外的“好吃”。

　　前半部分懸念式的開(kāi)頭，緊接著的是360全景化妝間，最后主辦方竟然把密室逃脫游戲搬到了H5中，酷狗直播簡(jiǎn)直上演了一出年度最燒腦的廣告大戲。當(dāng)然，這波預(yù)告也充分吊起了觀眾的胃口。

“花絮彩蛋”不斷，花式植入滲透生態(tài)玩法

　　細(xì)心的朋友會(huì)發(fā)現(xiàn)這支H5里似乎藏著一些“硬廣”彩蛋，如酷狗超級(jí)k歌機(jī)的植入、毛不易點(diǎn)開(kāi)的酷狗直播app，更讓人想不到的是，直播主持人竟然直接口播起了“用酷狗直播一點(diǎn)也不卡”等信息，不同于以往H5直接在開(kāi)頭或結(jié)尾展示品牌信息，為了讓我們看到廣告，酷狗直播用這種觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的趣味玩法展示產(chǎn)品生態(tài),開(kāi)啟了花式植入模式。

社交渠道迅速發(fā)酵，傳播回味無(wú)窮

　　H5推出后，毛不易的粉絲作為第一批種子用戶自主轉(zhuǎn)發(fā)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在社交平臺(tái)迅速擴(kuò)散，線上討論聲達(dá)到高潮后，刷屏也是意料之中的事。此次酷狗直播抓住一小部分用戶，通過(guò)粉絲自傳播的方式引爆網(wǎng)絡(luò)，打出了一個(gè)漂亮的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役。

　　那么在粉絲經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，這波營(yíng)銷(xiāo)上有什么亮點(diǎn)值得我們參考呢，小編總結(jié)了這輪刷屏H5背后的三大傳播邏輯，一起來(lái)看下～