2017年的最后幾天,朋友圈變成了一場(chǎng)大型回憶殺現(xiàn)場(chǎng)。上到已經(jīng)38歲的80后,下到剛滿18歲的90后,都在被18歲照片刷屏的同時(shí)順勢(shì)發(fā)出自己的18歲照片,參與到刷屏的隊(duì)伍中去。關(guān)于18歲的回憶和不斷出現(xiàn)的段子,讓大家感慨著時(shí)光,而這場(chǎng)關(guān)于過(guò)往的追憶,就這樣借著微信社交鏈的傳播,迅速成為現(xiàn)象級(jí)話題。到2017年12月31日,“18歲”一詞的微信指數(shù)迎來(lái)峰值達(dá)122,091,189,成為2017年度熱詞。

　　18歲的火爆看似突兀,其實(shí)是有“震源”存在。12月29日,Papi醬推送了關(guān)于18歲和30歲的自己隔空對(duì)話的視頻,僅30個(gè)小時(shí),該視頻微信流量達(dá)540w+,轉(zhuǎn)發(fā)分享35w+,微博轉(zhuǎn)評(píng)也達(dá)20w+,直接引爆了這場(chǎng)網(wǎng)民的集體回憶狂歡。

　　微信指數(shù)顯示,12月28日時(shí),“18歲”這個(gè)詞還處于5,330,866這一低熱度平穩(wěn)階段,而 29日Papi醬推送后,“18歲”的微信指數(shù)開始指數(shù)型增長(zhǎng),熱度持續(xù)至2018年。

　　可以說(shuō),在網(wǎng)民的興奮闕值不斷變高的內(nèi)容升級(jí)的新媒體時(shí)代,因個(gè)人影響力引發(fā)全民狂歡的現(xiàn)象是不可思議的。而Papi醬還在一次又一次的刷新爆點(diǎn),她能夠在這個(gè)信息爆炸的洪流中引領(lǐng)話題走向,憑借的不僅僅是其自身龐大的粉絲量級(jí)以及高強(qiáng)度用戶黏性,更多的是她視頻中蘊(yùn)藏著的內(nèi)容創(chuàng)作基因。從本次把18歲回憶殺玩成了現(xiàn)象級(jí)話題事件的成功案例來(lái)看,以下幾點(diǎn)是Papi醬成就這次爆點(diǎn)話題的可靠因素:

　　一、對(duì)時(shí)間節(jié)點(diǎn)抓取的敏感度

　　年末年初是一年中最特別的時(shí)間節(jié)點(diǎn),意味著告別與開始,這段時(shí)間特別容易引發(fā)總結(jié)、感懷、感慨。大家習(xí)慣在一年結(jié)束的時(shí)候回顧過(guò)去,在一年開始的時(shí)候展望將來(lái)。2017年的年末更是特別,90后的最后一個(gè)人也在12月31日滿18歲了。Papi醬在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出了18歲與30歲對(duì)話的視頻,讓本就想要感慨一下時(shí)光的網(wǎng)民找到了一個(gè)合理契機(jī),可以曬過(guò)去,曬感想。而她選擇的18歲與30歲這兩個(gè)對(duì)于人生來(lái)說(shuō)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn),更是深度引導(dǎo)加強(qiáng)大家對(duì)自己的成長(zhǎng),過(guò)去給予關(guān)注和總結(jié),高度契合網(wǎng)民按照時(shí)間軸線自然發(fā)展的心路歷程,成為年末懷舊情緒的一針強(qiáng)化劑。