說(shuō)起代言，那么明星出了負(fù)面新聞之后，代言的品牌企業(yè)是否會(huì)受到影響？

　　2014年，文章與姚笛婚外戀的消息被大量曝光后，震驚世人，連續(xù)多日登頂娛樂(lè)新聞的頭條熱點(diǎn)。文章出軌事件發(fā)生后，文章以及他的公關(guān)團(tuán)隊(duì)極力出面斡旋，然而文章的健康形象還是隨即傾覆。隨后，有意向與文章談代言事宜的多家廠家也臨時(shí)決定撤出，以免品牌形象受到影響。

　　說(shuō)起好男人，很難不想到另一個(gè)同樣是“好男人”人設(shè)的陳赫。不過(guò)，在被曝出軌之后，陳赫代言的游戲《游族》并沒(méi)有放棄陳赫。并且，游族還通過(guò)一系列快、準(zhǔn)、狠的反應(yīng)打了一場(chǎng)漂亮的代言人危機(jī)公關(guān)戰(zhàn)，快速止損，扭轉(zhuǎn)了局面。

　　去年，演員黃海波因嫖娼丑聞被抓，正處于事業(yè)高峰期的黃海波一落千丈，“好男人”的人設(shè)瞬間崩塌。當(dāng)時(shí)，黃海波正是南極人品牌代言人。此前，臺(tái)州一家服裝廠與上海南極人公司簽訂了生產(chǎn)與經(jīng)銷授權(quán)合同，經(jīng)過(guò)許可使用南極人商標(biāo)。在黃海波出先負(fù)面新聞之后，這家臺(tái)州服裝廠認(rèn)為其導(dǎo)致產(chǎn)品滯銷，并向南極人公司起訴，要求索賠。最后，黃浦區(qū)法院對(duì)該案做出一審判決，南極人公司應(yīng)支付經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償2.4萬(wàn)元。

　　但據(jù)悉，該案判決理由卻不是因?yàn)橹С址b廠的索賠。法院的判決理由是，南極人公司有義務(wù)保證品牌代言人對(duì)品牌產(chǎn)生積極、正面的影響。因此，雖然服裝廠的索賠尾貨支持，但是根據(jù)誠(chéng)實(shí)信用及公平原則，酌情判決南極人公司給予服裝廠一定的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償。

　　心疼南極人公司一秒鐘，自己的損失還沒(méi)著落，還賠了合作商一筆錢。不過(guò)，代言人出事之后，品牌商的反應(yīng)不同也會(huì)帶來(lái)不同的影響。

　　今年6月，當(dāng)紅小鮮肉吳亦凡也曾被爆出丑聞。彼時(shí)，意大利珠寶品牌寶格麗剛剛邀請(qǐng)了吳亦凡作為“中國(guó)區(qū)腕表代言人”，活動(dòng)都還未落幕。

　　事情被爆出之后，寶格麗未作出任何回應(yīng)，但在丑聞發(fā)酵的那幾天，寶格麗每天都會(huì)發(fā)一條與吳亦凡相關(guān)的圖片、文字，同時(shí)標(biāo)明“寶格麗中國(guó)區(qū)腕表代言人”的頭銜。

　　寶格麗的舉動(dòng)引起網(wǎng)友熱議，有人感謝寶格麗不離不棄，也有人質(zhì)疑寶格麗的態(tài)度。無(wú)論如何，至今風(fēng)頭已過(guò)，吳亦凡跟寶格麗依然相處和諧。

　　任何一款產(chǎn)品，邀請(qǐng)明星代言，如果和品牌相契合，都能夠帶來(lái)曝光度的增加，從而獲得可觀的市場(chǎng)回報(bào)，這對(duì)于明星和品牌來(lái)說(shuō)是雙贏的事。然而，近年來(lái)，隨著明星緋聞的不斷爆料，如今在娛樂(lè)圈選代言人也逐漸成為一件頗具考驗(yàn)和挑戰(zhàn)的事情。對(duì)于商家而言，一旦選擇了明星藝人代言，商家根本無(wú)法預(yù)料下一刻會(huì)有什么讓市場(chǎng)公關(guān)部門心驚肉跳的爆炸性新聞發(fā)生，這些突如其來(lái)的爆料對(duì)商家以及品牌的損傷是不可預(yù)測(cè)和無(wú)法承受的。

　　此前也有不少人吐槽，很多代言明星不靠譜，這不僅損害了企業(yè)品牌，在很大程度上也損害了消費(fèi)者的情感。某網(wǎng)友說(shuō)，代言的明星們變化太快，“暖男”可以一秒變“渣男”，不想被打臉被跳票只能是謹(jǐn)慎謹(jǐn)慎再謹(jǐn)慎。雖說(shuō)如此，依舊有很多商家和品牌看好藝人的明星效應(yīng)，比如手機(jī)圈里鐘愛明星代言：美圖找AngelaBaby，華為榮耀找陳坤、斯嘉麗以及小米找劉詩(shī)詩(shī)、吳秀波、劉昊然、梁朝偉等。

　　對(duì)于選擇明星代言這件事，企業(yè)家們也有自己的看法，董明珠曾在親自上陣為格力手機(jī)代言時(shí)也曾大方地“交代”說(shuō)：“自己代言可以節(jié)約成本。動(dòng)輒花幾千萬(wàn)元請(qǐng)一個(gè)明星代言是一種浪費(fèi)。”

　　和董明珠不同，從今年7月發(fā)布紅米開始，雷軍似乎十分青睞明星代言路線，他認(rèn)為明星代言更利于線下渠道的銷售，而雷軍自己也是在做市場(chǎng)反思之后做出的策略選擇。

　　據(jù)微信公號(hào)金融大管家報(bào)道，近幾年，林丹的身份逐漸開始向娛樂(lè)圈和商業(yè)化模式轉(zhuǎn)換，然而與田亮、李小鵬等人不同的是，林丹獲取人們的注意力，更多集中在男性本身剛毅的氣質(zhì)和性感的身材上。

　　除了代言不斷，林丹創(chuàng)辦了兩家體育經(jīng)紀(jì)類公司，創(chuàng)立了以自己名字命名的內(nèi)衣品牌“Intimate by LIN DAN”。

　　2015年9月，林丹的“Intimate by LIN DAN” 旗艦店在成都太古里盛大開幕，開業(yè)當(dāng)日，林丹的一眾好友紛紛發(fā)來(lái)祝福，包括謝霆鋒，李冰冰，任泉，金大川等等，明星友人紛紛表達(dá)了對(duì)品牌的熱情期待和對(duì)林丹高度信心。

　　此時(shí)再看林丹當(dāng)年拍過(guò)的廣告，似乎一語(yǔ)成讖。