吳偉洪 攝

　　商務(wù)部網(wǎng)站最新公布了家電下鄉(xiāng)8月銷售數(shù)據(jù)，8月銷售產(chǎn)品696萬臺，實現(xiàn)銷售額186.6億元，與7月份的數(shù)據(jù)相比有明顯下降，家電下鄉(xiāng)政策的刺激效應(yīng)正在減退。

　　商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，今年前8個月，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售6541萬臺，實現(xiàn)銷售額1632億元，同比分別增長41.3%和61.9%。截至2011年8月，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計銷售1.8億臺，實現(xiàn)銷售額4050億元，發(fā)放補貼460億元。

　　雖然整體成績還算不錯，但相比較7月全國共銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品751萬臺、實現(xiàn)銷售額199.7億元的數(shù)據(jù)相比，8月份696萬臺的銷量以及186.6億元 的銷售額，分別下跌了7.32%和6.56%。不僅如此，與去年同期相比，8月份的銷量數(shù)據(jù)也下降了1.3%，而在7月則是同比增長了11.8%。

　　家電銷售增長乏力已是不爭的事實。此前來自奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，上半年國內(nèi)零售市場累計銷售彩電1937萬臺，完成全年預(yù)期的46.3%，銷售額為 736.6億元，同比分別下降0.6%和2.3%，明顯低于市場此前10%的增幅預(yù)期。近期國家信息中心數(shù)據(jù)也顯示，今年上半年國內(nèi)城市洗衣機銷量和銷售 額增長幅度，均出現(xiàn)大幅下滑。此外，今年上半年，一線城市洗衣機銷量增長基本停滯，增幅僅為3.73%。

　　同時，一系列國家補貼政策的刺激效應(yīng)正在減退，這一點不僅在家電下鄉(xiāng)的銷售數(shù)據(jù)上有所體現(xiàn)，以舊換新政策此前也出現(xiàn)了疲軟的態(tài)勢，與6月份數(shù)據(jù)相比，7月空調(diào)熱銷沒有拉動以舊換新的大幅增長。

　　按照國務(wù)院原定的實施方案，山東、河南、四川、青島三省一市首批試點地區(qū)的家電下鄉(xiāng)政策將在今年11月到期，其他地區(qū)也將于2012年11月到期。但目前 官方仍未就政策何時退出問題給出最終定論，但家電廠商普遍認為政策推出的消極影響不會太大，TCL集團董事長李東生認為國家補貼政策對所有市場競爭者來說 是一樣的，因此對市場份額影響不會很直接。格蘭仕(集團新聞發(fā)言人陸驥烈則認為隨著城鎮(zhèn)化進程的不斷提速，不斷擴張的新興消費人群將為企業(yè)發(fā)展提供廣闊的市場空間。

　　目前，家電企業(yè)也早已著手推動渠道下沉。家電下鄉(xiāng)政策實施期間也為企業(yè)打開了通往三四級市場的大門，不少國內(nèi)品牌在三四級市場流通渠道和售后服務(wù)網(wǎng)點建設(shè) 方面已經(jīng)有所突破，在此基礎(chǔ)上積極布局三四級市場，可以預(yù)見未來三四級市場將重演一二級市場曾經(jīng)的殘酷廝殺局面，將面臨新一輪行業(yè)洗牌。

　　南方日報記者 錢瑋玨