新華社廣告牌位置示意圖(新浪科技配圖)

新華社“領(lǐng)銜主演”媒體及城市形象片，若簽長(zhǎng)約金額或達(dá)千萬(wàn)美元級(jí)

　　周一清晨6點(diǎn)不到，第一縷陽(yáng)光播灑紐約，紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)(Times Square，即時(shí)代廣場(chǎng))一塊大型液晶“中國(guó)屏”也隨即亮了起來(lái)。

　　這塊面積約240平方米的大型廣告屏位于廣場(chǎng)2號(hào)樓，是中國(guó)公司首次在這片有“世界十字路口”之稱(chēng)的黃金地段長(zhǎng)期租用的大型戶外液晶顯示屏。

　　廣告屏滾動(dòng)播出新華社及其下屬機(jī)構(gòu)的宣傳片，以及上海和成都兩個(gè)城市的形象片。

　　廣告屏的出租方謝伍德戶外廣告公司(Sherwood Outdoor)總裁布賴(lài)恩·特納(Brian Turner)告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，這塊廣告屏本來(lái)為匯豐銀行(HSBC)所用。

　　特納表示，HSBC十年的租賃契約到期后并不準(zhǔn)備續(xù)約，于是他們聯(lián)系上了新華社，并于幾個(gè)月前簽訂了長(zhǎng)期合約。

　　廣告屏由新華社全資子公司——新華影廊(北京)文化傳播有限責(zé)任公司(下稱(chēng)“新華影廊”)租用。

　　雖然特納不愿透露合約的金額，但是業(yè)內(nèi)人士告訴本報(bào)記者，這樣主要的廣告位置合約金額一般達(dá)到百萬(wàn)甚至千萬(wàn)美元的級(jí)別。

紐約戶外廣告經(jīng)濟(jì)

　　這塊高約19米、寬約12米的液晶顯示屏位于整個(gè)巨型廣告柱的較上方，位于韓國(guó)三星電子公司、美國(guó)可口可樂(lè)公司和韓國(guó)現(xiàn)代集團(tuán)廣告屏的正上方。

　　本報(bào)記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，顯示屏正在播放介紹新華社的短片，標(biāo)題欄上不斷滾動(dòng)重復(fù)出現(xiàn)白底藍(lán)字新華社中英文社名，同時(shí)下面配有北京、上海等地的畫(huà)面，最后出現(xiàn)的是新華社社標(biāo)。

　　廣告屏還滾動(dòng)播出新華社及其下屬的新華網(wǎng)(CEC)、“新華08”金融信息服務(wù)平臺(tái)(CFC)、中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)(CNC)、中國(guó)國(guó)際文化影像公司(CIC)等機(jī)構(gòu)的宣傳片。

　　事實(shí)上，與這塊“中國(guó)屏”遙相呼應(yīng)的是附近的路透社大樓。

　　對(duì)于新華社的大動(dòng)作，路透還專(zhuān)門(mén)進(jìn)行報(bào)道，認(rèn)為“這可能是(新華)在最近美國(guó)擴(kuò)張中最顯眼的一步”。

　　據(jù)了解，新華社自1971年在紐約設(shè)點(diǎn)，總部設(shè)在紐約租金較便宜的皇后區(qū)。今年5月份，新華社總部搬到曼哈頓租金昂貴的紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)地帶。

　　由于紐約得天獨(dú)厚的商業(yè)地理位置，形成了寸土寸金的戶外廣告產(chǎn)業(yè)。

　　特納告訴本報(bào)記者，謝伍德戶外廣告公司的母公司是謝伍德資本(Sherwood Equities)，母公司總共在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)擁有三幢樓，25塊戶外廣告板，相當(dāng)于整個(gè)廣場(chǎng)附近戶外廣告位的六分之一。

　　特納說(shuō)，他們95%的廣告為簽約5年以上的長(zhǎng)期客戶，其中就包括可口可樂(lè)、三星等世界知名品牌。

　　事實(shí)上，可口可樂(lè)的廣告從1932年開(kāi)始就一直“定居”在這里。

　　“業(yè)務(wù)很健康，我們的廣告位今年總共100%出售，明年也只有幾個(gè)廣告牌的空位。”特納告訴本報(bào)記者，“我們的商業(yè)是由長(zhǎng)期合同構(gòu)成的，這是非常穩(wěn)定的商業(yè)模式?！?/P>