各地元旦家電市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)已于近日紛紛出臺(tái)，數(shù)據(jù)顯示，元旦小長(zhǎng)假家電銷售同比實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng)，電視方面表現(xiàn)最為搶眼。

　　分析人士認(rèn)為，節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品占比上升和補(bǔ)貼發(fā)放有助于行業(yè)龍頭利潤(rùn)率提升，白電行業(yè)的集中度將在近期進(jìn)一步提高。家電板塊目前估值仍處于歷史低位，在城鎮(zhèn)化和節(jié)能環(huán)保的熱點(diǎn)輪動(dòng)中，空調(diào)、廚衛(wèi)電器和涉足新能源業(yè)務(wù)的家電企業(yè)值得期待。

　　元旦市場(chǎng)電視獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷

　　北京商業(yè)信息咨詢中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，元旦小長(zhǎng)假期間，蘇寧、國(guó)美、大中三大電器銷售增長(zhǎng)14.1%。推動(dòng)家電消費(fèi)升溫的主要是通州、大興、順義、房山、門頭溝等保障房和回遷房的落地，以及新婚、年貨采購(gòu)等剛性家電需求。

　　廣州蘇寧線下家電銷售較2012年同期增長(zhǎng)達(dá)到100%，線上家電銷售增長(zhǎng)超過500%。廣州國(guó)美銷售數(shù)據(jù)顯示，2012年12月28日起至2013年1月3日，家電整體銷售同比增長(zhǎng)60%，其中彩電增長(zhǎng)75%，冰洗空銷量增長(zhǎng)60%。

　　南京市商務(wù)局監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，南京蘇寧在元旦期間彩電產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)80%以上，彩電成為元旦期間銷售最好的家電品類之一。值得一提的是，目前節(jié)能補(bǔ)貼機(jī)型銷售占比超過了彩電總體的90%。

　　數(shù)據(jù)顯示，電視在節(jié)能惠民產(chǎn)品中所占比例最高，目前已超90%。興業(yè)證券認(rèn)為，面板價(jià)格下降疊加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，使電視價(jià)格出現(xiàn)明顯下行，一定程度上提振了終端市場(chǎng)。考慮到去年5月住宅銷售開始回暖，保障房陸續(xù)交付以及巨量CRT電視滯后更新，在電視價(jià)格處于低位及“節(jié)能惠民”政策的催化下，預(yù)計(jì)2013年電視銷量可實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。

　　行業(yè)估值仍處歷史低位

　　家電板塊已連續(xù)六年跑贏大盤，但分析認(rèn)為，去年家電企業(yè)的超額受益主要來自于業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，而非估值提升。數(shù)據(jù)顯示，目前家電業(yè)PE在歷史上仍處歷史最低位。2012年家電PE相對(duì)滬深300并未提高，家電行業(yè)相對(duì)于整體市場(chǎng)的估值水平?jīng)]有泡沫。

　　國(guó)金證券認(rèn)為，由于近期整機(jī)提價(jià)，黑電面板行業(yè)本月的盈利將有所增長(zhǎng)，節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品占比上升和補(bǔ)貼發(fā)放有助于行業(yè)龍頭利潤(rùn)率的提升。而在元旦春節(jié)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，白電行業(yè)的集中度將進(jìn)一步得到提升。格力海爾美的仍將進(jìn)一步搶占中小企業(yè)的市場(chǎng)份額。

　　國(guó)金證券表示，12月的市場(chǎng)反彈主要源于市場(chǎng)估值體系的向上修復(fù)，相比之下，家電在這輪行情中估值的上升程度目前仍落后于整個(gè)市場(chǎng)。隨著傳統(tǒng)消費(fèi)旺季的來臨，家電行業(yè)一季度末的絕對(duì)和相對(duì)收益值得期待。而未來家電行業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)將圍繞城鎮(zhèn)化和節(jié)能環(huán)保等主題展開，空調(diào)、廚衛(wèi)電器和涉足新能源業(yè)務(wù)的家電企業(yè)將從中受益。