小伙年銷7萬單“愛因斯坦的腦子”，情緒商品為何受歡迎？

來源:青島廣電“點時新聞” 2023-12-26 17:18 http://www.ghqlgyb.cn/

　　2023年，00后小伙張建茜開淘寶店賣“愛因斯坦的腦子”，一年賣出了7萬單，入選淘寶年度十大商品。買家中既有將要參加高考的高中生，也有各高校的大學生，甚至還有北京大學等名校學生。對此，張建茜表示，或許是商品為大家提供了“心靈的寄托”。

　　“愛因斯坦的腦子”當然不是真的大腦，而是一種虛擬商品，購買后由店家提供聊天服務。這種商品并不在少數(shù)，還有“孤寡青蛙”“長點心眼子”“罵醒戀愛腦”，甚至還有“更適合中國寶寶體質”的“華羅庚的腦子”。它們?yōu)橄M者提供情緒價值，被稱為情緒商品。

　　為什么年輕人愿意購買情緒商品？首先，他們抓住了年輕人的心理需求。以“愛因斯坦的大腦”為例，對于學生群體而言，學業(yè)壓力是他們面臨的最主要難題，每逢考試常常會發(fā)出“腦子不夠用”的感慨。他們當然知道購買虛擬商品并不會真的讓自己“智商+1”，更不會讓愛因斯坦的腦子真的長在自己的腦子上，但這一行為不僅可以取悅自己，在學習之余增添趣味性，同時還能給予自己積極正向的心理暗示。另外，從消費心理角度來看，這類虛擬情緒商品的標價從0.5元、0.88元到1元不等，定價較低。消費者認為商品承載的情緒價值與價格相適應，甚至“物超所值”，因此愿意出于自己的情緒需求而買單。

　　為什么情緒商品在年輕人中越來越流行？當今社會，年輕人可能面臨著來自學習、就業(yè)、家庭等方面的壓力，而情緒商品提供了一個釋放負面情緒、疏解心理壓力的窗口。不論是不便告知親朋好友的煩惱、傾訴無門的苦悶，或者只是單純地想找個陌生人聊天，都可以點開情緒商品鏈接。張建茜表示，從他在淘寶上架第一款虛擬商品“孤寡青蛙”，到如今賣“愛因斯坦的腦子”，遇到了許多有著“有趣的靈魂”的顧客。聊天過程讓雙方都獲得了快樂，進而滿足了情緒需求。

　　值得注意的是，隨著情緒商品市場持續(xù)擴大，需要注重維護市場的有序性。一方面，應該制定相應規(guī)章制度，加強監(jiān)督管理，防范欺詐行為；另一方面，需要賣家明確商品服務內容，在交易行為中進行自我約束，如在“愛因斯坦的腦子”的詳情界面，標有“本商品為虛擬商品”“購買后提供聊天服務”“娛樂項目，不喜歡可以退款”等信息。對情緒商品進行規(guī)范，有利于減少糾紛，保障消費者的合法權益，同時推動情緒商品市場健康有序發(fā)展。

　　情緒商品的流行，折射出年輕人向外尋求寄托的需要。但情緒商品作為暫時性的調節(jié)手段，只能帶來一時的放松，無法提供持久的情緒平衡和內在的滿足感。當這種短暫的情緒釋放結束后，年輕人依然需要面對現(xiàn)實中原有的壓力。因此，解決情緒問題的根本手段，在于向內尋求自我提升。只有通過積極進取和努力奮斗，采取切實的行動，才能增強自身能力，提高心理抗壓能力。減少內耗，戰(zhàn)勝焦慮，進而收獲心靈上的豐盈與自足。

責任編輯：凌芹莉