一杯可占卜的茶 抖音上很火的鄭州答案奶茶是怎么火起來(lái)的？
用戶(hù)思維下的——人群設(shè)計(jì)
顯而易見(jiàn)，“答案”的大部分用戶(hù)多為年輕人，女孩和情侶占據(jù)多數(shù)。年輕人對(duì)新鮮事物接受度高，好奇心強(qiáng)，且缺乏自主判斷力，更容易受從眾心理驅(qū)使。此外，“答案”的產(chǎn)品定位為時(shí)尚飲品，價(jià)格比卡布基洛、漫咖啡咖啡低，同時(shí)又具有格調(diào)，在消費(fèi)力較弱，而虛榮心較強(qiáng)的年輕群體中，更容易獲得消費(fèi)認(rèn)可，和品味標(biāo)簽，從而大受歡迎。
用戶(hù)思維下的——傳播設(shè)計(jì)
年輕人更有時(shí)間、精力,喜好在社交媒體上活躍，而這款奶茶本身又具有社交屬性，其中的問(wèn)題和答案都具有很強(qiáng)的話(huà)題性和噱頭性，本身可作為廣告來(lái)傳播。這也就是為什么它不需要花錢(qián)，只是在抖音上的幾個(gè)短視頻，就有數(shù)百個(gè)商家在問(wèn)如何加盟，它的話(huà)題度、內(nèi)容性、差異化讓其商業(yè)價(jià)值顯而易見(jiàn)，嗅覺(jué)靈敏的商家已經(jīng)先下手為強(qiáng)。畢竟，一間自帶話(huà)題熱度、傳播特質(zhì)、內(nèi)容創(chuàng)新的奶茶，誰(shuí)都能看到它的市場(chǎng)潛力。
用戶(hù)思維下的——產(chǎn)品設(shè)計(jì)
產(chǎn)品一定是基礎(chǔ)。沒(méi)有產(chǎn)品的任何營(yíng)銷(xiāo)氛圍營(yíng)造，都是“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，最終都會(huì)曇花一現(xiàn)。同市面上的多數(shù)奶茶對(duì)比，口感醇厚，茶乳比例相當(dāng)，毫無(wú)無(wú)油膩感。既有茶的清香，又有奶的甘醇，二者偏多偏少味道都不一樣，因此它的配料秘方是獨(dú)家研發(fā)，具有不可效仿的獨(dú)特性。
總結(jié)：
好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬(wàn)里挑，這句流傳甚廣的話(huà)同樣適合“答案”。“答案”能在眾多奶茶飲品中脫穎而出，正是因?yàn)樗Q生于互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，從產(chǎn)品出發(fā)，從內(nèi)容創(chuàng)新，以匠心獨(dú)運(yùn)的切入點(diǎn)，貼合時(shí)代青年的消費(fèi)心理，以有趣好玩乘勢(shì)社交媒體的廣泛傳播，是好產(chǎn)品發(fā)揮到極致。
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