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數(shù)據(jù)會(huì)說話:2016年雙十一網(wǎng)購(gòu)人群洞察報(bào)告

來源:TalkingData 2016-11-21 09:49 http://www.ghqlgyb.cn/ 海峽都市報(bào)電子版

Part 2

雙十一期間網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物人群洞察

2016年雙11當(dāng)天女性消費(fèi)占比近7成,25-39歲用戶是中堅(jiān)力量

  從2016年雙11當(dāng)天網(wǎng)購(gòu)人群性別分布看,女性人群占比69%,是男性人群(31%)的2倍多;從年齡段分布看,25-29歲人群占比超過1/3,占比達(dá)到35%,其次為30-34歲人群,占比18%,35-39歲人群則占比17%。

35歲及以上人群占比攀升,70后等“爸媽幫”搶購(gòu)熱情高

  對(duì)比雙11當(dāng)天網(wǎng)購(gòu)人群年齡段分布看,2016年雙11當(dāng)天35-44歲人群占比由2015年同期的11%提升到20%,同比增長(zhǎng)81.8%,45歲及以上人群占比由7%提升到8%,同比增長(zhǎng)14.3%,而34歲及以下人群占比則相對(duì)有所收縮。

一線城市網(wǎng)購(gòu)比例較高,南京、天津、西安等市增幅較高

  從2016年雙11當(dāng)天網(wǎng)購(gòu)人群所屬城市TOP20看,上海、北京、廣州和深圳的網(wǎng)購(gòu)占比仍然在全國(guó)保持領(lǐng)先水平,杭州、成都、蘇州、武漢、重慶和南京位列前十,TOP20中相比2015年同期增長(zhǎng)幅度較高的為南京、天津、西安。

文化教育、美妝香水和糧油調(diào)味的消費(fèi)比重同比增長(zhǎng)較快

  從雙11網(wǎng)購(gòu)人群消費(fèi)品類TOP15分布看,女裝、內(nèi)衣家居、嬰童親子、男裝和零食特產(chǎn)品類的消費(fèi)占比相對(duì)較高;從消費(fèi)品類占比變化情況看,文化教育、美妝香水、糧油調(diào)味、洗護(hù)衛(wèi)生和玩具童車的占比相比2015年同期增幅較大。

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