當(dāng)行業(yè)內(nèi)還在討論進(jìn)口工業(yè)奶粉(大包粉)和嬰幼兒成品奶粉沖擊國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之時(shí)，300多個(gè)品牌的進(jìn)口牛奶正成為一支獨(dú)立軍團(tuán)已經(jīng)悄然“入侵”中國(guó)市場(chǎng)。

　　最新海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，我國(guó)進(jìn)口液奶總量42萬(wàn)噸，已接近去年全年的進(jìn)口量。而以往標(biāo)榜高端的進(jìn)口牛奶此輪“自降身價(jià)”，低價(jià)與國(guó)產(chǎn)常溫奶爭(zhēng)奪市場(chǎng)空間。

進(jìn)口牛奶低價(jià)入侵

　　原本非主流的進(jìn)口牛奶如今正在大量涌入。

　　根據(jù)海關(guān)最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，國(guó)內(nèi)累計(jì)進(jìn)口鮮奶42.3萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)63.4%，這也已經(jīng)幾乎追平了去年的進(jìn)口總量。行業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，今年進(jìn)口鮮奶總量或?qū)⒊^(guò)70萬(wàn)噸，而這一數(shù)字是2014年進(jìn)口總量的的2倍還要多。

　　乳業(yè)專家王丁棉告訴第一財(cái)經(jīng)記者，目前進(jìn)口牛奶總量由2008年的幾千噸到去年的46萬(wàn)噸，而今年前8個(gè)月便追平上年，按此速度，進(jìn)口牛奶的增速快得驚人。而這也意味著，進(jìn)口乳制品已不滿足光大包粉和嬰幼兒奶粉大量進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，液態(tài)奶也作為一支獨(dú)立軍團(tuán)一并進(jìn)攻中國(guó)市場(chǎng)。

　　事實(shí)上，這并不是第一次進(jìn)口牛奶嘗試搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。在十幾年前，以帕瑪拉特、卡夫等國(guó)際乳業(yè)巨頭為代表的進(jìn)口牛奶品牌，曾大規(guī)模進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但由于產(chǎn)品定位和價(jià)格水土不服，連續(xù)虧損，最終帕瑪拉特等紛紛退出。

　　但國(guó)內(nèi)巨大的市場(chǎng)空間依然讓進(jìn)口牛奶眼紅，從2012年開(kāi)始，進(jìn)口牛奶開(kāi)始了新一輪嘗試，此輪進(jìn)口牛奶來(lái)勢(shì)洶洶，利用低價(jià)戰(zhàn)略在國(guó)內(nèi)攻城略地，迅速搶占了電商市場(chǎng)的主要份額，還逐步在商超和國(guó)內(nèi)牛奶分庭抗禮。

　　海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年進(jìn)口牛奶平均價(jià)格為1300美元/噸，較2010年的1800美元/噸下降了近3成，2016年8月份進(jìn)口牛奶的平均價(jià)格為968美元/噸，相比2014年又下降了25%。

　　2014年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)牧場(chǎng)倒奶殺牛，乳品企業(yè)經(jīng)營(yíng)放緩，但也沒(méi)有影響到進(jìn)口牛奶的高速增長(zhǎng)，奶業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2014年進(jìn)口鮮奶總量已達(dá)30萬(wàn)噸，而2015年這一數(shù)字又增長(zhǎng)到46萬(wàn)噸。

　　而在終端市場(chǎng)，部分進(jìn)口牛奶則和國(guó)產(chǎn)牛奶展開(kāi)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。

　　在主要的電商平臺(tái)上，第一財(cái)經(jīng)記者看到，部分德國(guó)和法國(guó)產(chǎn)的1升裝全脂牛奶的價(jià)格僅有6.9元，大部分1升裝進(jìn)口牛奶的價(jià)格也多在8-10元，而伊利等國(guó)產(chǎn)1升裝牛奶價(jià)格則在11元左右。而在小包裝牛奶上，除了部分知名品牌，進(jìn)口牛奶的價(jià)格已經(jīng)和國(guó)產(chǎn)牛奶整體接近，丹麥某知名品牌的一款牛奶折算下來(lái)只有2元一盒。而國(guó)內(nèi)主要品牌常溫奶就算以促銷價(jià)格計(jì)算，也在3元/盒以上。

　　如此低的價(jià)格，并不代表進(jìn)口牛奶虧本賣。

　　王丁棉告訴記者，進(jìn)口牛奶如果走電商渠道，就算2元多一盒，應(yīng)該還有一定的利潤(rùn)。

　　乳業(yè)分析師宋亮告訴記者，由于國(guó)際奶價(jià)較低，國(guó)外主要乳制品出口國(guó)的奶價(jià)多在2元/斤左右，因此進(jìn)口牛奶的生產(chǎn)成本并不高，加上進(jìn)口關(guān)稅為15%，增值稅為17%，以及運(yùn)費(fèi)和報(bào)關(guān)費(fèi)等費(fèi)用，1升裝進(jìn)口牛奶到中國(guó)的成本約在6-7元，成本再低一些可能只有4-5元。由于目前大部分進(jìn)口牛奶依靠線上渠道銷售，線上的流通成本也較傳統(tǒng)渠道更低，這也讓進(jìn)口牛奶的價(jià)格空間更大。

　　相比之下，國(guó)產(chǎn)牛奶成本更高，一方面國(guó)內(nèi)原奶收購(gòu)價(jià)格多在4元/斤左右，較進(jìn)口奶的價(jià)格高出近一倍。而且國(guó)內(nèi)乳制品競(jìng)爭(zhēng)激烈，營(yíng)銷費(fèi)用居高不下，以國(guó)內(nèi)兩大乳業(yè)巨頭伊利股份和蒙牛乳業(yè)為例，今年上半年，伊利的廣告宣傳費(fèi)為40.7億元，而蒙牛的廣告宣傳費(fèi)為26.5億元，占到其公司總收入的10%到14%;而消費(fèi)者的盲目追求，讓進(jìn)口牛奶在這一方面投入很少。

　　宋亮認(rèn)為，就算加上各種費(fèi)用，目前國(guó)內(nèi)牛奶的綜合成本還要比進(jìn)口牛奶高出30%到50%，正常銷售的情況下，別看進(jìn)口牛奶價(jià)格賣的更低，利潤(rùn)反而還比國(guó)產(chǎn)牛奶高。