金融營(yíng)銷(xiāo)宣傳不得引用不真實(shí)、不準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)和資料；不得隱瞞限制條件；不得對(duì)過(guò)往業(yè)績(jī)進(jìn)行虛假或夸大表述；不得對(duì)資產(chǎn)管理產(chǎn)品未來(lái)效果、收益或相關(guān)情況作出保證性承諾，明示或暗示保本、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)或保收益；不得使用偷換概念、不當(dāng)類比、隱去假設(shè)等不當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)宣傳手段……12月25日傍晚，中國(guó)人民銀行、銀保監(jiān)會(huì)、證監(jiān)會(huì)、外匯管理局四部門(mén)聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范金融營(yíng)銷(xiāo)宣傳行為的通知》。《通知》在金融營(yíng)銷(xiāo)宣傳規(guī)范管理和行為要求等方面對(duì)金融產(chǎn)品或金融服務(wù)經(jīng)營(yíng)者提出11項(xiàng)具體要求，明確對(duì)違法違規(guī)金融營(yíng)銷(xiāo)宣傳活動(dòng)將采取相應(yīng)監(jiān)管措施。《通知》自2020年1月25日起執(zhí)行。

　　與8月26日下發(fā)的征求意見(jiàn)稿相比，《通知》并沒(méi)有重大修改，只是對(duì)相關(guān)表述有一些調(diào)整。比如第二條“金融產(chǎn)品或金融服務(wù)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)負(fù)責(zé)對(duì)本機(jī)構(gòu)金融營(yíng)銷(xiāo)宣傳活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，監(jiān)測(cè)范圍包括但不限于本機(jī)構(gòu)的分支機(jī)構(gòu)、外包服務(wù)供應(yīng)商和業(yè)務(wù)合作方等，應(yīng)及時(shí)將有關(guān)線索上報(bào)相關(guān)金融管理部門(mén)，并配合金融管理部門(mén)相關(guān)工作。”改成了“金融產(chǎn)品或金融服務(wù)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)對(duì)本機(jī)構(gòu)金融營(yíng)銷(xiāo)宣傳活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，并配合國(guó)務(wù)院金融管理部門(mén)相關(guān)工作。如在監(jiān)測(cè)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)金融營(yíng)銷(xiāo)宣傳行為違反本通知規(guī)定，金融產(chǎn)品或金融服務(wù)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)及時(shí)改正。”第四條，“不得非法或超范圍開(kāi)展金融營(yíng)銷(xiāo)宣傳”項(xiàng)下，“金融營(yíng)銷(xiāo)宣傳內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與上述證明材料載明的經(jīng)營(yíng)范圍保持形式和實(shí)質(zhì)上的一致。”改成了“金融產(chǎn)品或金融服務(wù)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)確保金融營(yíng)銷(xiāo)宣傳在形式和實(shí)質(zhì)上未超出上述證明材料載明的業(yè)務(wù)許可范圍。”

　　根據(jù)《通知》精神，金融機(jī)構(gòu)不得以欺詐或引人誤解的方式對(duì)金融產(chǎn)品或金融服務(wù)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳。金融營(yíng)銷(xiāo)宣傳不得引用不真實(shí)、不準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)和資料；不得隱瞞限制條件；不得對(duì)過(guò)往業(yè)績(jī)進(jìn)行虛假或夸大表述；不得對(duì)資產(chǎn)管理產(chǎn)品未來(lái)效果、收益或相關(guān)情況作出保證性承諾，明示或暗示保本、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)或保收益；不得使用偷換概念、不當(dāng)類比、隱去假設(shè)等不當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)宣傳手段。不得利用政府公信力進(jìn)行金融營(yíng)銷(xiāo)宣傳。以彈出頁(yè)面等形式發(fā)布金融營(yíng)銷(xiāo)宣傳廣告的，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉；不得允許從業(yè)人員自行編發(fā)或轉(zhuǎn)載未經(jīng)相關(guān)金融產(chǎn)品或金融服務(wù)經(jīng)營(yíng)者審核的金融營(yíng)銷(xiāo)宣傳信息。

　　央行表示，發(fā)布實(shí)施《通知》，有利于統(tǒng)一金融營(yíng)銷(xiāo)宣傳行為監(jiān)管尺度，督促市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體嚴(yán)格依法合規(guī)開(kāi)展金融營(yíng)銷(xiāo)宣傳，對(duì)于切實(shí)保護(hù)金融消費(fèi)者合法權(quán)益、支持防范化解金融風(fēng)險(xiǎn)具有重要意義。