白水蘋果明星代言 算算這筆賬
“白水蘋果,健康好味道!”著名影星許晴代言白水蘋果廣告,在央視一套、七套,鳳凰衛(wèi)視中文臺,湖南衛(wèi)視等媒體播發(fā)后,引起爭議。
有媒體在報道中稱,陜西貧困縣重金請許晴代言蘋果,花費(fèi)高達(dá)1200萬元,有果農(nóng)認(rèn)為“花那么多錢請明星代言有什么效果?”然而,也有許多果農(nóng)認(rèn)為,白水縣的廣告效應(yīng)提升了白水蘋果的聲譽(yù)。
果業(yè)局長:一斤多賣一毛全縣多賣一億
談起請許晴代言白水蘋果廣告遭質(zhì)疑一事,白水縣果業(yè)管理局局長王楊軍非常委屈。他說,多年來,雖然白水的蘋果品質(zhì)優(yōu)良,但是牌子不夠亮,實現(xiàn)不了優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。白水縣委縣政府經(jīng)過多次會議研究,認(rèn)為要提升白水蘋果的知名度。因此,該縣壓縮會議活動,節(jié)約經(jīng)費(fèi),共投入1170萬元,用于白水蘋果的市場推廣,這1170萬元中,主要資金用于媒介推廣和制作費(fèi)用,其中推介費(fèi)800萬元,制作費(fèi)100萬元,其他支出近300萬元。許晴考慮到白水縣是國家貧困縣,并且政府是給農(nóng)民辦實事,就以低于其代言費(fèi)近千萬的價格代言兩年白水蘋果。
王楊軍算了一筆賬:一斤蘋果多賣一毛錢,今年全縣50多萬噸蘋果,算下來對于果農(nóng)來說就可以多賣一個億。通過明星代言、廣告宣傳的方式,也對白水蘋果招商引資帶來了不小的收益。在不收農(nóng)林特產(chǎn)稅的情況下,政府做蘋果廣告,受益的最終是果農(nóng)。他說,這個問題農(nóng)民最有發(fā)言權(quán)。
王楊軍告訴記者,白水蘋果從1996年開始就通過各種媒介宣傳,保守估計今年的蘋果收益將會突破26億元,比去年增收近10億元。白水縣委縣政府定下目標(biāo),要讓蘋果畝產(chǎn)收益上萬元,人均收入一萬元。
果農(nóng):今年比去年每斤高出3毛到1元
昨日下午,記者來到白水縣堯禾鎮(zhèn)田家洼,正在果園施肥的果農(nóng)姜穩(wěn)團(tuán)談起今年的蘋果銷售喜氣洋洋。種植了20年蘋果的姜穩(wěn)團(tuán)說,原來自己只有3畝果園,最初一年只賣幾百元,2005年至2008年,他的3畝果園每年銷售從沒上過萬元。去年,姜穩(wěn)團(tuán)的6畝果園也只賣了2.1萬元。
今年由于白水縣加大了宣傳力度,自己的蘋果早早就被預(yù)訂?!拔彝甓际峭O果收購點(diǎn)送貨,今年不用送貨了?!苯€(wěn)團(tuán)說,現(xiàn)在自己已經(jīng)賣了4萬多元,還存了一千多公斤優(yōu)等果。
多年幫外地客商收購蘋果的堯禾鎮(zhèn)村民董選民說,今年的蘋果比去年的價格每斤要高出3毛到1元,自己的5畝果園,每畝收入上萬元。談起今年的蘋果收購,董選民說,今年北京,江蘇,上海,廣州等地的客商,在看了廣告后紛紛前往白水采購蘋果,白水蘋果成了搶手貨,鮮果已經(jīng)銷售接近尾聲。



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