N廣州日?qǐng)?bào)

　　“內(nèi)地品牌的服裝價(jià)格漲得兇，都快趕上國(guó)際一線(xiàn)品牌了。”國(guó)慶假期過(guò)半，各大商場(chǎng)使出渾身解數(shù)促銷(xiāo)，但顧客對(duì)服裝價(jià)格過(guò)高的抱怨聲并不少。到底是什么推高了國(guó)內(nèi)品牌的服裝價(jià)格呢？很多銷(xiāo)售人員都會(huì)告訴你說(shuō)：“原材料和人工成本都上漲?！钡@只是表面現(xiàn)象，有百貨公司的負(fù)責(zé)人透露：服裝成本價(jià)只占標(biāo)價(jià)的兩三成。國(guó)內(nèi)品牌服裝價(jià)格漲得兇還有其他原因。

百貨商場(chǎng)頻促銷(xiāo)供應(yīng)商被迫漲價(jià)

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),以前商場(chǎng)里普通品牌的衣服基本還是以三位數(shù)為主，現(xiàn)在隨手拎起一件毫不起眼的薄羊毛衣,標(biāo)價(jià)在千元以上的并不少見(jiàn)。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，這一季的秋冬裝平均比去年同期上漲了20%左右。

　　究竟是哪些原因助推衣服鞋類(lèi)價(jià)格暴漲？一不愿意透露姓名的知名服裝廠老板告訴記者，近兩三年來(lái)，服裝企業(yè)的用工成本、原材料成本，兩者疊加漲了40%以上。不過(guò)，也有知名百貨公司總經(jīng)理向記者透露，服裝的成本價(jià)撐死占標(biāo)價(jià)的30%。

　　廣東省流通業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)黃文杰為記者解剖了服裝的價(jià)格構(gòu)成，一件服裝，標(biāo)價(jià)的1/3是屬于廠商的，而廠商的利潤(rùn)可達(dá)到一半，也就是說(shuō)，一件服裝，只有標(biāo)價(jià)的1/5~1/6是成本價(jià)?！霸谶M(jìn)入品牌代理商階段后，價(jià)格開(kāi)始大幅飆升。其余的1/3是屬于批發(fā)商或代理商，不過(guò)做直營(yíng)的廠商也擁有這一部分，零售渠道成本占據(jù)最后的1/3?！?/P>

　　為了打開(kāi)銷(xiāo)路，很多服裝品牌都會(huì)想方設(shè)法進(jìn)駐百貨商場(chǎng)。國(guó)內(nèi)百貨商場(chǎng)大部分實(shí)行聯(lián)營(yíng)扣點(diǎn)，即售價(jià)中扣除一定的點(diǎn)數(shù)給百貨公司。記者了解到，目前國(guó)內(nèi)百貨公司的扣點(diǎn)為15%~35%不等，具體點(diǎn)數(shù)根據(jù)百貨公司的影響力和品牌的實(shí)力不同而定。

　　第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍則將近年服裝價(jià)格漲得兇的原因之一指向商場(chǎng)頻頻舉辦的折扣促銷(xiāo)?！耙郧?，一個(gè)季度最多兩次深度促銷(xiāo)，但是如今，一個(gè)月一次深度促銷(xiāo)是很正常的事，而且折扣可低至兩三折。這些都需要品牌供應(yīng)商讓利，但是羊毛出在羊身上，供應(yīng)商只能拔高原價(jià)?！?/P>

披上“洋外衣”馬上身價(jià)倍增

　　更重要的原因是服裝品牌的定價(jià)策略?！皣?guó)內(nèi)服裝價(jià)格大幅上漲，還有一個(gè)原因，就是近幾年國(guó)內(nèi)服裝品牌爭(zhēng)相走高端路線(xiàn)，價(jià)格也開(kāi)始與國(guó)際接軌?！秉S文杰說(shuō)，很多國(guó)內(nèi)生產(chǎn)者為了抬高身價(jià)，紛紛在國(guó)外購(gòu)買(mǎi)或注冊(cè)洋品牌，將自己包裝成國(guó)外的品牌，而披上“洋外衣”的國(guó)產(chǎn)貨隨即身價(jià)倍增。據(jù)保守估計(jì)，目前百貨公司有三成左右的服裝品牌是“假洋品牌”。有業(yè)內(nèi)人士還透露，這幾年服裝品牌紛紛走高端路線(xiàn)，與百貨公司的引導(dǎo)不無(wú)關(guān)系。為了追求更高的利潤(rùn)，商場(chǎng)更加青睞定價(jià)高的高端品牌。

　　價(jià)格與國(guó)際接了軌，質(zhì)量與設(shè)計(jì)是否能夠同步呢？記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少服裝企業(yè)并未在品質(zhì)上下足工夫，這也讓在意性?xún)r(jià)比的消費(fèi)者十分反感。

　　廣東省流通業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)黃文杰也表示，國(guó)內(nèi)服裝品牌質(zhì)量和設(shè)計(jì)的上升還需要過(guò)程。“國(guó)內(nèi)服裝業(yè)應(yīng)該從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造過(guò)渡，要靠設(shè)計(jì)和品質(zhì)獲取廣泛的市場(chǎng)和更高的利潤(rùn)空間?！?/P>