國家工商總局前日在全國工商系統(tǒng)廣告工作會上表示，對于新興的植入式廣告、貼片廣告、網(wǎng)絡(luò)手機(jī)廣告，將“開展調(diào)研，適時提出規(guī)范管理意見和建議”。

　　而正在修訂的《廣告法(修訂送審稿)》已把名人代言行為納入規(guī)范范圍，將要承擔(dān)連帶責(zé)任。

對新興媒體廣告開展調(diào)研

　　近年來，一些電影、電視劇、電視欄目里涌現(xiàn)的各種貼片廣告、植入式廣告引起社會各界的廣泛爭議，網(wǎng)絡(luò)廣告、手機(jī)短信廣告等已成為廣告業(yè)一支不可忽視的力量，但網(wǎng)上虛假廣告和手機(jī)垃圾短信等成為新的消費投訴熱點。

這些廣告究竟該如何管理?

　　對此，國家工商總局副局長甘霖在會上表示，“要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)手機(jī)廣告、植入式廣告、貼片廣告、廣告聯(lián)盟等問題，開展調(diào)查研究，適時提出規(guī)范管理意見和建議”。

　　來自工商總局公布的數(shù)據(jù)，去年全國工商共查處各類廣告違法案4.6萬件，責(zé)令停業(yè)整頓1840戶，責(zé)令停止發(fā)布廣告1.3萬件。

　　不過，甘霖也坦承，盡管虛假違法廣告蔓延的勢頭得到遏制，但在全國范圍看，廣告監(jiān)測覆蓋不全，處罰和整治不到位，一些地區(qū)和部分媒體虛假違法醫(yī)療、藥品、保健食品廣告屢禁不止、屢罰屢犯的問題仍比較突出。

名人代言行為將納入規(guī)制范圍

　　甘霖同時介紹，《廣告法》列入今年國務(wù)院的立法修訂項目，經(jīng)過大量調(diào)研和征求意見，工商總局已形成《廣告法(修訂送審稿)》報送國務(wù)院法制辦，目前正配合法制辦加快修訂進(jìn)程。

　　此前名人公眾人物代言虛假廣告一直游離于法律之外。

　　記者昨日從工商總局有關(guān)人士處了解到，《廣告法(修訂送審稿)》對現(xiàn)行廣告法進(jìn)行了較大修改，送審稿在廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者三大主體的基礎(chǔ)上，把參與廣告代言、證明、推薦的“廣告其他參與者”，包括名人、明星等公眾人物也列為了需要規(guī)制的廣告主體，把連帶責(zé)任的主體擴(kuò)展到個人，約束代言行為。

　　如果該送審稿通過的話，屆時廣告代言人要為代言虛假違法廣告承擔(dān)相應(yīng)的行政、民事等連帶責(zé)任，構(gòu)成犯罪的，還將追究刑事責(zé)任。